[마소캠퍼스]유튜브, 새로운 수익 창출 도구 시도 위해 플렛폼 크리에이터에게 인센티브 제공

유튜브가 유료 회원과 향상된 ‘슈퍼 챗(Super Chat)’ 도구를 비롯한 최신 기능을 시도하는 최고의 플랫폼 제작자에게 비용을 지불할 것을 제안하면서 디지털 동영상의 경쟁은 점점 치열해지고 있습니다.

 

블룸버그(Bloomberg)에 의해 보고된 바와 같이 유튜브는 새로운 도구를 선보이기 위해 플랫폼 스타들에게 “수천 달러에서 수만 달러까지” 제공하겠다고 밝혔습니다.

 

이러한 새로운 옵션에는 제품 협찬을 위한 유튜브의 상품 ‘쉘프(shelf)’와 채널 멤버십이 포함되어 있는데, 이 두 제품은 모두 지난 6월에 출시되었습니다.

 

 

이러한 도구는 유튜브가 수익 창출 옵션을 충분히 제공하지 않아 일부 유명한 크리에이터들이 다른 플랫폼으로 전환하도록 했다는 우려에 대응하여 출시되었습니다.

 

다시, 블룸버그가 언급한 바와 같이,

 

“동영상 사이트에서 많은 팔로잉을 보유하고 있는 대다수의 사람들이 [유튜브]가 광고를 넘어서 돈을 벌 수 있는 방법을 제공하지 않으며, 논란이 많은 콘텐츠에서 광고주들을 보호하려는 유튜브의 노력이 그들의 매출을 저해했다고 불평했습니다.”

 

여러분이 기억하는 것처럼, 몇몇 브랜드는 자신들의 광고가 논란이 되고 있는 자료와 함께 포함되었다는 것에 불만족스러워했으며, 이로 인해 사이트의 광고 배치에 관해 유튜브는 계속되는 논란에 휘말려 왔습니다.

 

이러한 우려 속에 페이스북과 아마존은 그들의 급성장하는 동영상 플랫폼(각각 인스타그램과 트위치(Twitch))을 통해, 특히 트위치는 크리에이터들을 유혹하는 새로운 옵션을 제안하여 성공을 거두었습니다.

 

그러나 18억 명의 활성 사용자가 있는 유튜브가 싸움 없이 포기하지 않을 것입니다. 이 새로운 추진 전략은 이상적으로 더 많은 플랫폼 크리에이터가 새로운 유튜브의 수익원이 얼마나 유익한지를 보여줘서 다른 사용자가 이를 사용하도록 설득하는 데 도움을 주며, 계속해서 플랫폼을 사용하도록 할 도울 것입니다.

 

동영상 콘텐츠에 대한 경쟁이 치열해지는 것을 지켜보는 것은 흥미롭습니다. 페이스북 워치(Facebook Watch)와 같은 새로운 플랫폼은 아직 많은 관심을 유발하지 않는 것처럼 보이지만, 인스타그램의 IGTV는 이미 다양한 유명 사용자들과 파트너십을 맺어왔으며, 실제로 유튜브에서 더 큰 이슈가 되기 위해서는 그 스타들 중 몇 명만 있으면 될 것입니다.

 

예를 들어, 유튜브의 유명인사 퓨디파이(PewDiePie)가 트위치를 통해 방송을 시작한다고 가정해 보십시오. 퓨디파이의 동영상은 하루 평균 1천만 건의 조회수를 기록합니다. 이는 유튜브에 큰 타격을 입힐 것입니다.

 

그리고 이는 오직 한 명의 유튜브 스타일 뿐입니다. 만약 다른 플랫폼이 여러 사람들이 옮길 만 한 중요한 이유를 제공한다면… 여러분은 유튜브의 걱정거리를 볼 수 있을 것입니다.

 

새로운 도구들을 시험하기 위해 더 많은 크리에이터를 유혹하는 것이 이용자 비율을 개선하는데 도움이 될 지 판단하기는 어렵지만, 만약 몇몇 스타들이 큰 이익을 보고 그들의 광고 수입을 보충할 수 있는 방법을 강조한다면, 이는 오직 유튜브의 선호도에만 맞게 작용될 것입니다.

 

그러나 다시 말하지만, 유튜브가 스타들에게 더 돈을 지불하려는 이러한 움직임은 온라인 동영상 패권에 대한 전쟁이 얼마나 치열해지고 있는지를 보여줍니다. 이 공간에서의 발전 상황을 주시할 가치가 있습니다.

 

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원문 URL: https://www.socialmediatoday.com/news/youtube-offers-platform-creators-incentives-to-try-new-revenue-generation-t/529989/

원문 제목: YouTube Offers Platform Creators Incentives to Try New Revenue Generation Tools

작성자 및 작성일자: Andrew Hutchinson/ Aug 14, 2018