가장 광고주 친화적인 플랫폼처럼 보이지도 않고, 광고 옵션은 여전히 제한적이지만, 레딧(Reddit)은 함께 고려해야 할 핵심 소셜 플랫폼으로서의 자격 증명을 지속적으로 강화시키고 있습니다. 이번주 레딧(Reddit)은 주바 잰달리(Zubar Jandali)라는 브랜드 파트너사의 부사장은 작년에 재디자인한 이래로 이 플랫폼의 참여율이 훨씬 높아지고 있는 것을 언급했으며, 결과적으로 레딧의 광고 또한 좋은 반응을 보이고 있습니다.
잰달리씨는 마케팅 랜드(Marketing Land)와의 인터뷰에서 “사용자 참여율이 3배 에서 7배 정도 증가”하는 것을 보고 있으며, 광고 실적 또한 이에 따라간다고 전했습니다. 레딧 광고로 반응이 좋아진 브랜드들 중, 잰달리 씨는 아우디의 레딧 광고 참여율이 8배로 증가했으며, 블랙앤데커(Black&Decker) 또한 크게 개선되었다고 보았습니다.
“[블랙앤데커]는 DYI, 마당 관리, 주택 개선 및 육아 커뮤니티와 같은 관련성 높은 커뮤니티를 타겟으로 삼았으며, 이 캠페인은 레딧 밴치마크 및 이전 캠페인 결과를 크게 능가하였습니다.”
이러한 유형의 타겟팅은 레딧의 핵심입니다. 3억 3천만 명 이상의 활성 사용자를 보유하고 있고, 13만 8천 개의 활성 커뮤니티를 호스팅하는 이 플랫폼은 엄청난 틈새 시장에 대해 토론할 의향이 있는 참여적이고 집중적인 사용자 그룹을 서브레딧합니다. 언급한 바와 같이, 해당 지역 커뮤니티에 관련 광고를 전달하면 좋은 결과를 전달할 수 있습니다. 다시 말하지만, 레딧은 과거에 다른 소셜 플랫폼처럼 광고주 친화적인 것으로 여겨지지 않았지만, 수익 잠재력을 높이고 사용자 주의를 끌어 증가하는 영향력을 활용하며 이 앱은 엄청난 개선을 보이고 있습니다.
잰달리의 진술은 올해 초 레딧이 다른 플랫폼보다 빠르게 성장하고 있고, 참여율 또한 높아짐을 보여주는 보고서의 뒷부분에 또한 나타났습니다.
트위터와 스냅챗이 사용자 수를 늘리는 과정에서 지속적인 어려움에 직면해 왔지만, 레딧은 지난 6개월동안 적극적인 잠재 고객 기반이 30% 증가한 것으로 나타났습니다. 이는 상당한 변화입니다.
그리고 활동에 있어서, 위아소셜(We Are Social)은 레딧 사용자가 매일 플랫폼에서 평균 15분 47초를 소비한다고 보고했습니다. 페이스북 방문자의 11분, 트위터의 6분 23초와 비교됩니다.
그렇다고 해서 레딧이 모두를 위한 것이라는 말은 아닙니다. 모든 브랜드가 이 앱에서 성공하는 것은 아닙니다. 그러나 이 수치를 본다면 현재의 상황보다 더 높게 고려되어야 할 것입니다. 이 사용 통계는 거의 모든 플랫폼에 비해 손색이 없지만, 주요 소셜 마케팅 대화에는 거의 포함되지 않습니다.
그것은 한 번 더 생각할 가치가 있을 수 있습니다. 작년의 이 사용량에 더하여, 레딧은 다음과 같은 내용 또한 추가했습니다.
- 인스트림 광고를 향상시키기 위한 동영상 광고 자동재생
- 레딧 광고의 결과를 더 낫게 하기 위한 트래킹 전환 및 데이터 향상
- 성과 극대화를 위한 광고 캠페인 구조 향상
- 모바일 앱에서 홍보 포스트 광고 옵션 확대
페이스북이 계속해서 페이지 도달을 압박하고, 브랜드들이 이에 의한 트래픽 손실을 보강하는 데 도움을 줄 새로운 옵션을 찾고 있다면, 레딧은 다시 볼 만한 가치가 있습니다.
원문 URL: https://www.socialmediatoday.com/news/reddit-is-seeing-significantly-higher-engagement-rates-among-both-users-and/529482/
원문 제목: Reddit is Seeing Significantly Higher Engagement Rates Among Both Users and Advertisers
작성자 및 작성일자: Aug 7, 2018
