[마소캠퍼스] 새로운 보고서는 소비자가 인스타그램 스토리와 메인 피드에서 찾는 것을 보여줍니다.

인스타그램은 현재 10억 명의 월간 활성 사용자를 보유하고 있고, 인스타그램 스토리 이용은 계속 증가하고 있으며, 현재 3억 개의 일일 활동 기록을 유지하고 있습니다. 그러나 사용자 관점에서 볼 때 스토리와 인스타그램 정규 피드의 차이점은 무엇입니까?

그것이 바로 페이스북이 최신 연구 보고서를 통해 찾은 것입니다. 페이스북은 두 가지 옵션에 대한 인식 차이를 이해하고 그것이 인스타그램 성과를 극대화하고자 하는 마케팅 담당자들에게 의미하는 것이 무엇인지 알기 위해 브라질, 인도네시아, 영국 및 미국에서 인스타그램을 일주일에 적어도 한 번 이상 사용하는 10,000명을 대상으로 설문 조사를 실시했습니다.

그리고 그들의 통찰력은 생각을 위한 좋은 양분을 제공합니다. 여기에 그들이 찾은 것이 있습니다.

페이스북의 가장 큰 발견은 피드는 특정 정보에 더 중점을 두는 반면, 사람들이 보다 즉각적이고 즉흥적인 콘텐츠를 위해서는 스토리를 사용한다는 것입니다.

“예를 들어, 그들은 생중계 중인, 필터링되지 않은 콘텐츠를 보기 위해 스토리를 방문한다고 말할 가능성이 높습니다. ‘Fashion Month’의 클립 씬들이나 Boomerangs의 선수들이 큰 경기를 준비하는 장면을 생각해 볼 수 있습니다. 다른 한편으로, 그들은 보다 광범위한 이유로 인스타그램 피드를 방문한다고 말할 가능성이 높은데, 그 이유들 중 가장 흔한 것은 정보를 찾고 제품과 브랜드를 발견하기 위해서 입니다.”

이는 스토리의 주요 이점입니다. 일시성이라는 형식의 특성이 일반적인 피드와 같이 따라올 수 있는 성과나 제출/발표에 대한 불안감을 줄여주고, 이는 브랜드와 개인에게 비디오 콘텐츠로 이동하는 좋은 발판이 될 수 있습니다.

그러나 그것보다 더 많은 것이 있습니다.

“우리가 사람들에게 인스타그램 스토리나 인스타그램 피드를 다양한 목표에 따라 선택하도록 요청했을 때, 4개국에서 평균적으로 단지 두 가지 상황에서 피드보다 스토리로 가는 경향이 더 컸습니다. 첫 번째는 바로 지금 친구들이 무엇을 하고 있는지 보고 싶을 때이고, 이는 스토리가 사람들을 실시간으로 더 가깝게 하는 방법으로 기능한다는 것을 나타냅니다. 두 번째는 필터링되지 않은 진짜 콘텐츠를 보고 싶을 때이고, 이는 일상적인 순간이나 ‘비 순간’을 의미 할 수 있습니다.”

이것은 더욱이 사람들이 스토리에서 보다 가벼운 즉석 콘텐츠를 찾고 있으며, 또한 브랜드가 코믹하고 관련된 콘텐츠를 제작하는 방법을 제시한다는 점을 더욱 강조합니다.

이것은 스토리의 핵심 요소이며, 새로운 방식으로 잠재 고객과 연결하고 비즈니스의 인간적 매력을 보여주며 이를 통해 커뮤니티를 구축할 수 있는 역량입니다. 그것이 완벽할 필요는 없습니다. 실제로 그렇지 않을 때 더 좋을 것입니다. 이러한 통계에서 명확한 강조점은 즉각적이고 유머러스한 자료입니다. 보다 유익한, 제품 중심 콘텐츠는 피드에 포함되어야 합니다. 이 두 요소의 균형은 상당히 명확합니다.

페이스북은 피드에 포함된 제품에 초점을 맞춘 더 많은 세부 정보과 지역적 변동을 포함해 전체 보고서에 다른 발견 사항을 포함시켰습니다. 그러나 언급했듯이, 주요 발견은 피드는 더 깊이 있는 발견과 정보를 위한 플랫폼으로 남아있는 반면, 사람들은 실시간으로 매력적이고 능동적인 콘텐츠를 찾아 스토리를 보고 있다는 것입니다.

인스타그램 성과를 향상시키려는 분이라면, 전체 보고서를 살펴볼 가치가 있습니다.

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원문 URL : https://www.socialmediatoday.com/news/new-report-shows-what-consumers-are-seeking-from-both-instagram-stories-and/526286/
원문 제목 : New Report Shows What Consumers are Seeking From Both Instagram Stories and the Main Feed
작성자 및 작성일자: by Andrew Hutchinson @adhutchinson / June 23, 2018