사이트를 이전하거나 재설계하는 것은 새로운 시작을 위한 기회입니다. 새로운 페이지! 새로운 기능! 새로운 시스템!

하지만 새로운 것에는 새로운 책임이 따릅니다. 고려해야 할 첫 번째 항목 중 하나는 새 URL 구조입니다. 시간을 내어 여러분의 사이트와 SEO에 가장 적합한 URL 구조를 찾으십시오.

 

 

사이트 이전을 감독하는 SEO로서, 여러분의 역할은 어려운 상황에 처한 분석가에서 컨설턴트 및 교육자로 바뀔 것입니다. 여러분은 모범사례에 대한 질문을 받을 것이며, 잠재력있고 새로운 HTML 태그로 가득 찬 낯선 세계로 팀을 안내하는 일을 맡게 될 것입니다. 전에는 존재도 몰랐던 IT 팀 및 개발자와 함께 일하게 될 것입니다.

 

갑자기 다음과 같은 질문에 답변하게 될 것입니다.

•  URL 구조
• 생성/삭제할 새 페이지
• 사이트 구성 방법
• 분석

 

그리고 질문은 계속됩니다. 이 시점까지 업무를 수행했다면 “그런데 SEO 결과는요?”라고 묻는 다른 팀의 옹호자를 만나게 될 것입니다. 이들은 SEO의 작동 방식을 이해하지 못할 수도 있지만, 당신은 알고리즘 업데이트에 대한 언급과 SEO 팀이 승인해야 하는 프로젝트 –얼마나 작은지에 상관없이- 의 순위 하락에 대해 언급하여 그들에게 겁을 줄 수 있습니다.

축하합니다! 여러분은 여러분 자신을 매우 가치있는 사람으로 만들었고 모든 결정에 관여했습니다. 이것이 나쁜 일이라고 생각하기 전에, 여러분은 실제로 #축복 받은 것입니다.

이러한 사전 이전 논의는 당신의 일정을 꽉 채울 수 있지만, 솔직하게 관여해 구글이 파란색과 주황색 버튼을 동일하게 본다는 것을 UI팀에 알리는 것이 11시간 만에 관여하여 아무도 정식 태그에 대해 생각하지 못했다는 것에 놀라는 것보다 더 낫습니다.

 

 

URL 구조

 

사이트가 플랫폼을 업그레이드하는 경우 URL의 99%가 변경됩니다. 더 나아지기를 바랄 수 밖에 없습니다. CatID=12345 및 hello 키워드가 풍부한 URL의 날들은 사라졌습니다!

이것은 기본적인 규칙을 세울 수 있는 기회입니다. 가까운 미래에 URL 구조를 지정할 폴더와 글자 수 제한을 만들 수 있습니다.

 

 

시작하기 전에…

 

구글의 존 뮤엘러(John Mueller)는 단지 SEO를 목적으로 URL을 변경하지 말라고 말했습니다. 같은 구조를 유지할 수 있는 옵션이 있다면, 아무 것도 만지지 마십시오.

 

 

이것이 유혹적이기는 하지만, 이러한 URL은 수년 동안 권한을 가지고 있었고, 다른 사이트에서 연결될 수 있으며, 리디렉션을 사용할 때 위험과 변동성을 초래합니다. 게다가, 이는 여러분이 관리해야 할 추가 사항 중 하나입니다.

하지만 때로는 선택의 여지가 없을 수도 있습니다.

만약에 당신이 페이지를 완전히 재설계하고, 새로운 백엔드 시스템이 URL 변경을 필요로 한다면, 현명하게 수행하십시오. 만약 회사가 새 브랜드로 바뀌고, 새 브랜드에 새로운 URL가 딸려있다면, 그것을 소중하게 생각하십시오.

이번에는 전략적으로 접근하여 빛나는 새 URL에 SEO 모범 사례를 불어넣으십시오.

 

 

표준 이름 지정 규칙 사용

 

URL의 키워드는 방문자들에게 페이지의 내용을 알려주지만, 예전처럼 순위 상승 효과를 제공하지는 않습니다.

2016년 구글 웹마스터 행아웃에서, 뮤엘러는 URL의 키워드가 “매우 작은 순위 요인이며, 제가 진정으로 강요하고자 하는 것은 아닙니다.”라고 얘기했습니다.

즉, URL을 명명하는 팀에게 직관적인 이름을 지정하도록 권장해야 하지만, 정확히 맞는 구문을 찾기 위해 스트레스를 주지 마십시오. /car-repair/ 또는 /auto-repair/ 사이에서 고심한다면, 둘 중 하나를 사용하십시오! 구글은 알아듣습니다.

 

 

짧은 URL 사용

 

오캄의 면도날(Occam’s Razor)를 인용하자면, “가장 간단한 솔루션이 항상 가장 좋습니다.” 이는 URL을 생성할 때도 마찬가지입니다.

/new-homes-for-sale/ 또는 /new-homes/ 중 어느 것이 가장 좋을지 고민하고 있다면, 9개의 문자를 줄여 /new-homes/를 선택하십시오.

사이트의 다른 페이지에서 문맥을 제공할 것이므로 암시적인 문구를 제거하여 문자 제한을 줄일 수 있습니다. 짧은 URL은 모바일 검색을 위해 더 작은 화면에 표시하는 것 또한 더 쉽습니다.

 

 

모바일은 어떤가요?

 

제 초고를 읽고 나서 동료가 그 질문을 했습니다. 요즘 우리 모두는 이것을 궁금해해야 합니다.

 

모바일 URL은 어떻습니까?

 

반응형 디자인은 구글이 권장하는 디자인 패턴입니다.” 모바일 및 데스크톱 페이지가 하나의 www. 도메인에 대해 즉각 반응하여 로딩 되도록 하는 것이 좋지만, 둘 사이에 적절한 정식 및 rel=alternate 태그를 설정하여 별도의 m. 및 www. URL을 처리할 수 있습니다.

 

만약 이것이 여러분의 사이트 환경이 설정된 방식이라면, 주석을 다는 법에 대한 구글의 가이드라인을 참조하십시오.

URL 구조는 시각적 관점에서 모바일 방문자에게 덜 중요합니다. 사이트 방문자가 거의 볼 수 없는 요소이기 때문입니다. 5.7인치 XL 휴대전화에서 크롬(Chrome) 브라우저의 28자를 볼 수 있습니다.

생각해보면, 정말 작습니다. “https://www.examplesite.com/“과 같습니다. 이 다음의 모든 것은 숨겨져 있습니다.

schema.org 마크업의 일반적인 사용과 구글이 사이트의 폴더 구조를 보다 잘 이해하게 되면서, 모바일 URL은 SERP에도 거의 나타나지 않습니다. 작은 화면에서 사용자는 폴더 목록만을 볼 수 있습니다.

 

 

별도의 m. 또는 www. URL을 갖고 있다면, 두 가지 모두에 동일한 모범 사례를 적용하십시오. 장치 간 일관성을 유지하기 위해 도메인 간 URL 구조를 동일하게 유지하십시오. 사이트 사용자들은 여러분의 URL을 거의 볼 수 없고 구글은 더 이상 이를 표시하지 않으므로, 모바일 URL 구조에 대해 너무 많이 생각하지 마십시오.

 

 

하위 폴더는 적당히 사용해야 합니다.

 

포함할 하위 폴더의 수는 크게 달라질 수 있습니다. 널리 적용되는 단 하나의 권장 사항은 없습니다. 어떤 URL 폴더와 적합한 숫자를 공개할 지 고려하는 것이 까다로워지기 때문입니다.

우리는 여러분의 특정 이행사항과 사이트 크기를 고려할 것을 권장합니다. 옵션을 살펴봅시다.

 

소규모 사이트의 경우, URL에 2-3개의 폴더를 표시하면 페이지를 보기도 전에 사용자에게 추가 컨텍스트를 제공할 수 있습니다. 여러분의 사이트는 작기 때문에 쉽게 관리할 수 있습니다.

여러분이 다양한 위치와 독특한 메뉴를 가진 레스토랑이라고 가정합시다. 여러분은 고객들이 그들이 보고 있는 위치에 대해 알 수 있도록 하기 위해 URL 내에 각각의 위치(/east-end/menu 및 /north-shore/menu)를 노출시키고 싶을 것입니다. 이러한 URL이 /menu-1 또는 /menu-2보다 어떻게 더 나은지 확인하십시오.

URL을 방문자들이 사이트를 방문하기 전에 보게 될 내용에 대해 귀띔 해주는 방법으로 생각하십시오.

대규모 사이트, 특히 전자상거래 사이트의 경우 고려해야 할 사항이 더 많습니다. 상위 카테고리를 표시할지, 그리고 얼마나 표시할지, 또는 페이지 템플릿에 따라 URL 이름을 지정할지 여부를 결정해야 할 수도 있습니다.

다중 폴더 URL 경로에 관심을 기울인다면, 당신은 과도하지 않으며 직관적인 것을 고려하길 원할 것입니다. 이는 “여러분의 직감을 믿어야 하는” 상황입니다.

 

여러분이 금으로 된 약혼 반지를 파는 보석상이라고 상상해 봅시다. 해당 랜딩 페이지에 대한 하위-상위 관계에 대한 몇 가지 옵션이 있습니다.

• /rings/engagement/solitaire/gold(폴더 4개)
• /solitaire/gold(폴더 2개)
• /rings/gold-solitaire-rings(폴더 2개)
• /gold-solitaire-rings(폴더 1개)

 

모두 가능하지만, 어떤 것이 컨텍스트를 제공하고 가장 직관적입니까? 그것은 여러분에게 달려있습니다.

 

또한, 페이지 템플릿에 기반한 이름 지정 규칙을 사용할 수도 있습니다.

 

예를 들어, 제품을 표시하는 페이지 템플릿이 있는 경우, 이러한 모든 페이지의 이름을 /product/처럼 지정하고 싶을 것입니다. 이것은 여러분의 목걸이, 반지, 귀걸이 페이지에 적용할 수 있습니다.

• /product/necklaces
• /product/rings
• /product/earrings

 

그렇다면 어떤 방법이 최선일까요? 답변을 드릴 수 있으면 좋겠지만, 이것은 여러분의 사이트에 따라 다릅니다. 결정을 돕기 위해 탐색의 한 부분과 URL이 어떻게 보일 지 상상해 보십시오. 만약 2개의 폴더로 충분한데 6개의 폴더가 있다면 과도한 것처럼 느껴지나요? 5개의 폴더가 있는 페이지를 보면서 사용자가 길을 잃습니까? 각 폴더가 보여지면서 고객에게 가치를 제공합니까?

 

 

조금 이기적이어도 괜찮습니다.

 

일단 여러분이 방문자들에게 가장 좋은 것이 무엇인지 생각해보면, 이제는 좀 이기적이 될 때입니다. 여러분이 개발한 솔루션이 스스로에게 가장 적합한 것입니까? 여러분의 내부 팀은 보고, 모니터링 및 사이트 탐색 시 이러한 URL을 어떻게 사용합니까?

만약 당신이 내부 팀에 속해있거나 하나의 클라이언트와 함께 작업하는 에이전시인 경우 이러한 URL을 매.일.매.일 봐야 합니다.

 

모든 페이지가 /p/ 폴더 내에 있는 경우, 이것이 제품 세부 정보 페이지로 데이터를 필터링하는 데 도움이 됩니까? (아마도, 그렇습니다.)

 

귀걸이 페이지만 보고 싶은 경우 /earrings/라는 상위 디렉토리를 사용하는 것이 쉽게 데이터를 정렬하는 데 도움이 됩니까? (아마도, 여기서도 그렇습니다.) 괜찮은 하위 디렉토리 구조를 가진 사용자는 콘텐츠 드릴다운 보고서(Content Drilldown report)라는 미사용 기능을 사용하여 구글 애널리틱스의 하위 디렉토리별로 행동 측정항목을 쉽게 드러낼 수 있습니다.

 

스토어 로케이터 URL을 소셜 팀과 공유할 때, /stores/store-locations/view-all, 혹은 더 단순한 /store/ 중에 어떤 것이 더 쉽습니까? URL에 문자가 많을수록 엉망이 되기 쉽습니다.

 

 

목적을 가진 새 URL 만들기

 

사이트 이전 또는 사이트 재설계는 URL에 대한 명명 규칙을 재설정할 수 있는 기회입니다. URL의 키워드는 더 이상 페이지 등급에 영향을 미치지 않지만 단순하고 직관적인 URL을 만드는 것은 모든 면에서 윈-윈입니다.

 

다음과 같은 장점이 있습니다.
1. 고객의 사이트에서 자기 위치를 알도록 지원
2. 외부 링크에서 클릭할 때 사용자에게 컨텍스트 제공
3. 보고 또는 일일 SEO 작업에 대해 무한히 쉬워지도록 하기

 

URL을 변경해야 하는 경우, 기회를 수용하고 향후 몇 년 동안 IT, 마케팅 및 SEO 팀에 도움이 될 기반을 마련하십시오.

 

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원문 URL: https://www.lunametrics.com/blog/2018/08/14/site-migrations-creating-new-url-structures/

원문 제목: Site Migrations & Creating New URL Structures

작성자 및 작성일자:  Jayna Grassel / August 14, 2018