만약 당신이 2019 년 디지털 마케팅 담당자라면, 사람들은 당신에게 많은 기대를 하고 있을 겁니다. 그 해의 목표 목록에는 자연 트래픽 증대, 유료 광고의 정제, 더 많은 리드 생성, 전환을 위한 콘텐츠 최적화, 어쩌면 염소 한 마리 또는 두 마리를 SEO 신에게 바치는 등의 모든 일이 포함될 것입니다. (#HailGoogle)

 

누구나 조금 압도당하는 기분을 ​​느끼기에 충분합니다.

 

그렇기 때문에 매년 초에 자리에 앉아서 원하는 것을 정확하게 파악하는 것이 중요합니다. 마케팅 담당자가 말한 것처럼 우선 순위 지정은 까다롭습니다. 항상 할 일이 너무 많아서 무엇을 해야 하는지 알기가 어렵습니다.

 

이러한 시점에 Page Spped Report 그래프를 확인하십시오. 그것은 약 400 명의 마케터가 2019 년의 최우선 순위를 결정한 것을 보여줍니다.

 

 

물론 이 목록의 모든 항목을 모두 수행 할 수 있는 능력이 있다면 할 가치가 있습니다. 그러나 여기서 한 가지 결과가 실제로 우리의 허를 찔렀습니다. : 마케터의 3 %만이 2019 년 웹 사이트 로딩 시간을 단축하는 데 집중할 것이라고 했다고? 우선 순위 목록의 맨 아래에 있다고? 그건 말도 안돼! Google은 올해가 페이지 속도의 해 임을 계속 알리고 있습니다.

 

페이지의 로딩 속도가 아주 느림에도 불구하고 나머지 부분에 집중하면 우연히 광고 클릭 및 전환 비용이 상승 할 수 있습니다.

 

이를 염두에 두고 오늘 마케팅 담당자가 이러한 우선 순위가 중요하다고 말하는 이유와 2019 년해야 할 일을 정리해야 하는 이유에 대해 알아 보겠습니다.

 

이 그래프처럼? 로드 시간의 지연으로 인해 전환이 얼마나 지연 될 수 있는지에 대한 정확한 통계와 예를 보려면 페이지 속도 보고서의 전체 버전을 확인하십시오.

 

 

우선 순위 # 1 : A / B 테스트 (마케팅 담당자 중 33 %)

 

A / B 테스트가 중요한 이유에 대해 많은 글을 작성 했으므로 대부분의 마케팅 담당자가 2019 년 우선 순위로 설정한 것이 놀라운 일은 아닙니다. 웹 사이트 및 방문 페이지에서 테스트를 실행하여 전환 수에 따라 최적화시킵니다. 이로 인해 경쟁에서 우위를 차지할 수 있고 PPC 광고 비용을 절감할 수 있습니다. 그렇죠?

 

음, 전적으로 …

 

문제는 다음과 같습니다. 적절한 A / B 테스트는 적절한 표본 크기를 가져 와서 통계적으로 중요한 결과를 얻는 데 시간이 걸립니다. 또한 느리게 로드되는 변형을 테스트하고 최적화하는 데 오랜 시간이 걸릴수록 더 많은 페이지가 전환을 잃습니다. 실제로 페이지가 로딩 될 때마다 전환 수가 12 % 감소합니다. 전반적으로 스스로에게 물어보아야 합니다. 페이지 자체에서 테스트 중인 내용은 로드 시간을 높이는 데 큰 영향을 미칩니까?

 

더 나쁜 것은 일부 A / B 테스트 도구가 실제로 로딩 시간에 부정적인 영향을 미치므로 캠페인 페이지가 이전보다 훨씬 느려지게 됩니다. ConversionXL에서 수행한 한 테스트에 따르면 타사 A / B 테스트 도구를 구현하면 페이지 속도 점수가 12 점까지 떨어질 수 있습니다. 세상에!

 

A / B 테스트는 어떤 페이지에서 어떤 것이 작동하는지 아닌지를 확인하는 가장 좋은 방법이지만, 여러분의 페이지가 우선 속도에 맞게 최적화 될 때까지 2019 마케팅 우선 순위 목록에서 아래로 이동하는 것이 좋습니다.

 

 

우선 순위 # 2 : 광고 타겟팅 조정 (마케팅 담당자 중 19 %)

 

사람들이 광고를 클릭 할 때마다 여러분은 큰 돈을 내고 있습니다. 따라서 한 가지 여러분이 확실히 하고 싶은 부분은 클릭하는 사람들이 여러분의 사이트에 유치하고 싶은 유망한 리드 유형인가 입니다.

 

Microsoft의 검색을 담당한 Christi Olson 책임자는 최근 검색 엔진 저널에 2019년에 “잘 짜여진 세분화 및 잠재 고객 타겟팅 전략을 사용하면 “최고급” 마케팅 전문가를 “보통 사람”으로부터 분리할 것이라고 말했습니다.

 

그러나 멋진 광고 타겟팅과 함께 빠르게 로딩되는 랜딩 페이지 경험을 제공하지 않으면 어떻게 됩니까? 광고 클릭에 대해 더 많은 비용을 지불하게 됩니다.

 

Google은 느린 페이지 속도가 “광고 등수, 따라서 광고 경매에서의 CPC 및 게재 순위”에 직접적이고 부정적인 영향을 미칠 것이라고 분명히 명시했습니다. 따라서 광고 타겟팅을 수정하는 것이 이제 어느 때보다도 중요하지만 먼저 Google 광고 계정을 둘러보기 시작하기 전에 실제로 필요한 것은 랜딩 페이지가 로딩되는 데에 평생이 걸리지 않도록 하는 것입니다.

 

주의 사항 : 방문자가 광고를 클릭하고 느리게 로딩되는 페이지를 실행하면 멋진 타겟팅은 아무 것도 할 수 없습니다. Unbounce가 어떻게 개발자 만든 모든 랜딩페이지를 자동으로 최적화 할 수 있는지 확인하십시오.

 

 

우선 순위 # 3 : 웹 사이트 콘텐츠 개인화 (마케팅 담당자 중 16 %)

 

마케팅 담당자는 웹 사이트가 일반화되면 전환율이 낮을 것이라는 것을 알고 있기 때문에 2019 년 맞춤 설정에 집중하려고 합니다. 61 %의 사람들이 자신의 선호도에 따라 맞춤식으로 브랜드를 경험할 것을 기대하며, 주요 마케팅 담당자의 90 %는 맞춤 설정이 비즈니스 수익성에 크게 기여한다고 말합니다.

 

그럼 이것이 최우선 과제입니다… 과연 그럴까요?

 

글쎄, 다음을 보십시오. : 웹 페이지가 극도로 개인화되고 관련성이 있다고 하더라도 페이지 로딩 시간이 길어지면 방문자의 이탈율 또한 극적으로 증가합니다.

 

 

즉, 방문 페이지가 권장되는 3 초보다 느리게 로드되면 사용자는 콘텐츠가 개인화된 방법과 상관없이 콘텐츠를 볼 기회를 얻기 전에 이탈하기 시작합니다.

 

최종적으로? 아무것도 구매하지 않고 웹 사이트를 떠나는 좌절하는 방문자가 많이 생기고 전환 당 비용이 더 높아지며 개인 맞춤 콘텐츠가 완전히 간과됩니다.

 

 

우선 순위 # 4 : 보다 적극적인 광고 문안 작성 (마케팅 담당자 중 13 %)

 

우리가 조사한 마케터의 13 %가 올해 더 많은 매력적인 광고를 만드는 데 시간을 할애한다고 합니다. 이것은 여러분의 PPC 캠페인, 특히 최근에 확장된 텍스트 광고 형식에 매우 중요합니다. 명확하고 창의적이며 매력적인 광고 문구는 경쟁에서 눈에 띄고 더 많은 리드를 이끌어 내고 수익에 직접적으로 영향을 줍니다.

 

동시에 광고 타겟팅 (우선 순위 2 위)과 유사하게 광고 문구는 Google 광고 퍼즐의 한 부분 일뿐입니다. 빠른 페이지 속도는 캠페인 랜딩 페이지, 특히 휴대 기기를 사용하는 방문자에게 중요합니다.

 

숫자는 거짓말을 하지 않습니다. 5 초 안에 로드되는 모바일 사이트는 19 초가 걸리는 모바일 사이트보다 2 배 많은 수익을 얻습니다. 마찬가지로 빠른 로드 사이트는 광고 조회 가능성이 25 %, 평균 세션 시간이 70 % 길어집니다. 즉, 2019 년에 마케팅 캠페인이 성공하기를 원한다면 강력한 클릭을 부르는 광고 문구와 클릭 후 빠른 로딩 경험이 모두 필요합니다.

 

주의사항: 광고 및 방문 페이지는 분리 할 수 없는 듀오입니다. 따라서 더 빠른 로드 시간과 함께 매력적인 광고 문안에 우선 순위를 부여하는 것이 좋습니다. 자세한 내용은 방문 페이지에서 최고의 Google 광고 작성 및 백업 방법에 대한 도움말을 참조하십시오.

 

 

우선 순위 # 5 : 주목할만한 디자인 요소 추가 (마케팅 담당자 중 5 %)

 

마케팅은 창조 행위이며, 우리 모두는 우리의 창조물을 아름답게 만들고 싶습니다. 마케팅 담당자는 무엇을 해야합니까? 고해상도 영웅 이미지, 화려한 애니메이션, 사용자 정의 JavaScript 요소 및 배경 비디오를 추가하여 콘텐츠에 생명을 불어 넣습니다.

 

그런데 이런 유형의 디자인은 여러분의 랜딩 페이지가 좋게 보이도록 만들 수 있지만 위험합니다. 연구에 따르면 대부분의 모바일 방문 페이지에서 스크롤 없이 볼 수 있는 부분의 시각적 콘텐츠가 표시되는 데는 5 초 이상 걸립니다. 모바일 페이지가로드하는 데 3 초 이상 걸리는 경우 방문객 중 절반 이상이 이탈하는 것을 고려하면 큰 문제입니다.

 

기본적으로 Marie Kondo를 이러한 모든 디자인 요소에 적용하고 스스로에게 묻는 것이 좋습니다. 기쁨을 불러 일으킵니까? (아니면 방문자가 CTA를 더 잘 따르게 만들 수 있습니까?) 그렇지 않다면, 당신은 해야 할 일이 뭔지 알 것 입니다.

 

 

디자인 요소를 제거하면 방문자가 어떤 생각을 하게 될까? 흥미롭게도 대부분의 사람들이 애니메이션과 비디오에 관해 열광적이지는 않습니다. Page Speed 보고서에서 로드 시간을 줄이기 위해 방문자가 여러분의 페이지에서 제외하고 싶은 미디어를 표시하는 그래프를 확인하십시오.

 

 

 

우선 순위 목록 재구성

 

해야 할 일 목록 맨 아래에 페이지 속도가 있다면 지금 당장 머리 속에서 경종을 울려야 합니다. 로드 시간은 전환에 매우 중요합니다. 로딩시간은 전환에 매우 중요합니다. (우리가 가장 열심히 해야 할 첫번째 과제입니다) 따라서 2019 년 우선 과제를 다시 생각해 보도록 권장합니다. Page Speed ​​보고서에서 가장 빠른 페이지 속도가 우선 순위의 상단에 속해야 하는 이유를 명확하게 보여주는 모든 통계와 트렌드 항목에 대해 자세히 알아보십시오.

 

다른 우선 순위는? 우리를 무자비하다고 생각할 수도 있지만, 우리는 2019 년에 몇 가지 것에만 초점을 맞춰야 한다면, 가장 중요한 세 가지 요소는 다음과 같습니다.

 

1. 페이지 속도
2. 광고 타겟팅 조정
3. 보다 적극적인 광고 문안 작성

 

하지만, 그건 저희의 의견일 뿐입니다. 여러분의 비즈니스에 가장 큰 영향을 미칠 수 있는 분야는 그 누구보다 여러분이 잘 알 것입니다. 아래에 의견을 남기시고 귀하의 의견과 2019 년 우선 순위를 알려주십시오.

 

 

---

원문 URL: https://unbounce.com/online-marketing/marketers-top-5-priorities-2019/
원문 제목: Marketers’ Top 5 Priorities for 2019 Ranked (And Why They’re Counterintuitive)
작성자 및 작성일자: Luke Bailey / February 4, 2019