웹 사이트와 콘텐츠의 검색 성능을 향상시키려면 전략이 필요합니다.
전략에 대해 말할 때, 저는 다음을 의미한 것이 아닙니다:
- 아무 정보도 없는 웹사이트(Link farms)
- 키워드 채우기
- 링크 구매
- SEO 스쿼팅
- 애완 동물을 위한 소셜 미디어 계정을 만들어 여러분의 웹 사이트로 돌아가는 소셜 검색 링크를 생성하기
네, 마지막 항목은 진정한 ‘회색 모자’ SEO 기법이며, 여러분이 얼마나 고양이를 좋아하는지(또는 여러분의 고양이가 여러분의 제품을 얼마나 좋아하는지)에 상관없이 제가 추천하고 싶은 것은 아닙니다.
구글이 도입하는 모든 알고리즘의 변화로 인해, 시스템을 ‘게임’ 하는 것은 점점 더 어려워지고 있습니다. 그렇다면 왜 시도하는 걸까요? 이는 관련성 있는 검색 결과를 그것들을 필요로 하는 사람들에게 제공하기 위해 설계된 훌륭한 시스템입니다.
그게 우리 모두가 하려고 하는 것 아닌가요? 필요한 사람들에게 해결책을 제시하는 것 말입니다.
하지만 윤리적인 선을 몇 개 흐리지 않는 한, 그렇게 하는 사람들을 앞지를 수 없다고 생각할지도 모릅니다. 더 나은 방법이 있습니다. 그러나 여러분의 콘텐츠를 대대적으로 재구성해야 할 것입니다. 이 기술을 ‘주제 클러스터링’ 또는 ‘필라 페이지(Pillar pages)’라고 합니다.
주제 클러스터는 여러분을 찾는 데 도움이 됩니다.
최근 고객들에게 서로 지원하는 콘텐츠를 만들어 페이지 권한을 늘리라고 말하는 검색 엔진 전문가들이 늘고 있습니다. 여러분이 하는 일에 대해 서로 상호 연결되는 일련의 게시물을 작성할 때, 일종의 내부 콘텐츠 네트워크를 구축하고 있는 것이기 때문입니다. 구글은 그것을 볼 수 있습니다.
이것이 반드시 새로운 것은 아니지만, 이 기술은 구글이 상황 속에서 콘텐츠를 인식하는 주요한 방법 중 하나가 되었기 때문에 다시 유행하게 되었습니다.
수백 명의 블로거들에게 여러분의 웹 사이트에 링크하도록 비용을 지불하는 것은 시간과 돈이 들기 때문에, 이 대신 여러분의 콘텐츠를 여러분의 다른 콘텐츠에 연결함으로써 이 인바운드 링크들의 많은 이점을 얻을 수 있습니다.
브랜드스토리(Brandstory)의 Rob Marsh는 다음과 같이 말합니다.
“이 전략의 강점은 링크를 얻을 수 있는 콘텐츠(필라와 클러스터 모두)의 능력입니다. 이를 잘하기 위해서는 보통 많은 작업과 노력이 필요합니다.”
주제 클러스터 모델은 이를 활용합니다. 관련 콘텐츠를 카테고리 또는 ‘허브’와 연결하여, 결국 해당 카테고리의 범위에 속하는 개별 블로그 게시물에 다시 링크되는 방식입니다.
따라서 각 게시물은 관련 게시물에 연결되고, 필라 페이지에 다시 연결됩니다. 이것은 검색 엔진 알고리즘에게 관련 주제에 대한 모든 링크가 있는 필라 페이지가 해당 주제에 대한 권한이라는 것을 알려 줍니다.
이 접근법을 검증하기 위해, 허브스팟의 Anum Hussain과 Cambria Davies가 그것을 시험하기 위한 일련의 실험을 시작했습니다. 이들은 내부 링크가 많을수록, 검색 엔진 결과 페이지에서 게재 순위가 높아지며, 따라서 각 페이지의 조회수가 늘어나는 것을 발견했습니다.
필라 페이지를 만드는 방법
클라리언트 크리에이티브(Clariant Creative)의 설립자인 Beth Carter는 자신의 비즈니스와 고객들을 위해 주제 클러스터 모델을 사용해 왔습니다. 그녀는 필라 클러스터(일명 주제 클러스터) 모델을 실습에 적용하기 가장 좋은 장소는 다음과 같다고 말합니다.
- 무엇으로 유명해지고 싶은지 결정하십시오 – 권한을 갖고 싶은 주제가 무엇입니까? 고객이 가장 필요로 하고 찾는 답변은 무엇입니까?
- 당신이 제공하는 것을 사람들이 검색할 때 사용하는 키워드를 찾으십시오 – 이 키워드들이 여러분의 필라 페이지가 될 것입니다.
- 필라 페이지를 만드십시오 – 선택한 각 항목에 대해 여러분의 필라 페이지를 *완벽한* 리소스로 만드는 데 필요한 만큼 많은 블로그 게시물을 작성할 계획을 하십시오.
블로그 게시물을 이미 게시한 상태이며 그것들이 효과가 있다면(그렇지 않다면 삭제하십시오. 도움이 되지 않습니다), 다음으로 1단계와 2단계를 수행하여 여러분의 좋은 게시물 중 어떤 것이 새로운 키워드 카테고리에 포함되는지 확인합니다. 그런 다음 돌아가서 관련 게시물을 서로 연결하고, 필라 페이지에 연결하고, 필라 페이지를 그 게시물들에 연결해야 합니다.
그런 다음 정보 격차를 새로운 콘텐츠로 채울 수 있습니다.
주제를 선택했다면, 실제로 여러분의 필라 페이지를 작성할 때입니다. 사용자가 사용하는 키워드가 포함된 페이지 제목과 링크를 선택합니다. 여기서 주 탐색 메뉴의 “리소스”탭 아래에 필라 페이지를 배치하거나 바닥 글에 링크할 수 있습니다. 각각의 웹 사이트는 다르지만, 사람들이 여러분이 그들을 위해 만들고 있는 이 놀라운 리소스를 찾을 수 있도록 하십시오.
필라 페이지 자체에서는, 정의를 제공하는 주제와 독자가 시작하기 위해 읽어야 할 처음 몇 개의 포스트를 가리키는 전반적인 소개 개요를 제공하십시오.
그런 다음 독자가 찾을 수 있는 것에 대한 간략한 소개 글을 포함하여 관련 게시물의 디렉토리 형 목록을 작성할 수 있습니다. 만약 여러분이 이 안내문을 위해 글쓰기 프롬프트가 필요하다면, 이렇게 해 보세요: “왜 이 게시물이 독자들에게 유용할까요? 무엇이 도움이 될까요?”
필라 콘텐츠 구축하기
만약 여러분이 무엇에 대해 써야 할지 고민한다면, 필라 페이지는 이미 만들어진 글쓰기 프롬프트처럼 작용합니다. 이는 “고객이 원하는 결과를 성공적으로 얻으려면 무엇을 알아야 하는가?”라는 목록을 작성하는 것처럼 간단합니다. 하지만 고객이 원하는 관련 콘텐츠를 만들고 있는지 확실히 하기 위해 좀 더 기술적으로 될 수 있고, 롱테일 키워드 도구와 고객 조사를 살펴 볼 수 있습니다.
개인적으로, 저는 신뢰할 수 있고 여러분에게 헌신적인 고객들 중 몇 명에게, 그들이 여러분과 함께 시작했을 때 무엇을 알았으면 했는지 물어보는 것을 추천합니다. 이상적인 고객을 기반으로 콘텐츠를 만드는 것이 더 이상적인 고객을 유치하는 가장 좋은 방법입니다.
3개 이하의 필라로 시작하십시오. 각 필라 주제에는 상당한 양의 고품질 콘텐츠가 필요하기 때문입니다.
고품질의 콘텐츠가 긴 게시물을 의미하는 것은 아닙니다. 구글의 호감을 사기 위해서는 게시물이 1-2천 단어로 작성되어야 한다는 미신이 있지만 말입니다. 하지만 사실은, 여러분의 콘텐츠가 진정으로 도움이 되고, 실행 가능하며, 독창적인 한, 즉 여러분에게 필요한 모든 것은 고객이 알고 싶어 하는 모든 것을 알려 주는 것입니다. 만약 이것이 사람들이 묻지 않은 채로 연결할 수 있을 정도로 유용하다면, 그것은 성공에 대한 표시입니다. 그리고 만약 여러분이 이를 500단어의 게시물이나, 5분짜리 브이로그로 할 수 있다면, 훨씬 좋습니다.
게시물을 추가할 때 각각에 대해 동일한 앵커 텍스트를 사용하여 각 하위 주제 포스트를 다시 필라 페이지에 연결하십시오. 앵커 텍스트는 다시 그 주제 키워드 구문이어야 합니다.
이는 여러분의 게시물이 클러스터 집합의 일부임을 구글이 인식하는 방법입니다.
SERP 클라이밍은 여전히 참여를 필요로 합니다.
링크는 확실히 검색 엔진 최적화에 유용하지만, 링크만이 웹 사이트 순위를 위한 유일한 기준이 아니며, 주요한 기준조차 아닙니다.
모즈(Moz)는 지난 2년 동안 페이지 순위와 가장 큰 상관 관계가 있는 측정 항목을 찾기 위해 일련의 연구를 실시했습니다.
- 트래픽
- 방문자가 사이트에서 보낸 시간
- 페이지 뷰
- 이탈률
이들은 ‘참여도 측정 항목’이라고도 합니다.
필라 클러스터 모델의 내부 링크는 구글이 여러분의 웹 사이트가 무엇에 대한 것인지 이해하는 데 도움이 되지만, 그것이 구글이 원하는 전부는 아닙니다. 이는 검색자에게 이전에 적용 가능한 페이지는 보여주지 않습니다. 구글의 임무는 제시된 질문에 가장 유익하고 유용한 방법으로 답하는 최고의 페이지를 보여 주는 것입니다.
사람들은 도움이 되지 않거나, 재미없고, 흥미롭지 않은(혹은 불쾌한, 그러나 이는 이 게시물의범위를 벗어납니다) 것은 링크하지 않기 때문에, 인바운드 링크는 가장 유용한 콘텐츠를 식별하는 데 도움이 됩니다. 그러나 참여도 측정항목은 인바운드 링크보다 훨씬 더 중요합니다.
클라리언트 크리에이티브의 Beth Carter는 다음과 같이 말합니다:
“인바운드 링크는 이들을 식별하는 방법으로 사용되었지만, 참여는 품질의 훨씬 정확한 표시입니다. 콘텐츠의 품질이 높은 경우에만 방문객들은 더 오래 머무르고, 주변의 것들을 클릭하고, 전체 동영상을 보거나, 게시물 전체를 읽습니다.”
필라 클러스터 모델은 이러한 참여도 측정항목을 극대화하도록 설계되었습니다. 사용자가 필라 클러스터 페이지에 랜딩하면, 페이지 뷰를 클릭하도록 지시받습니다. 일단 그들이 찾고 있는 정말 유용한 콘텐츠를 발견하면, 그들은 끝까지 읽을 것입니다. 그리고 나서, 그들은 더 많은 정보를 필요로 하기 때문에 다음 게시물을 읽고 싶어 할 것입니다. 더 많은 페이지 뷰와 소셜 미디어 링크 또한 마찬가지입니다.
그리고 이 모든 것들이 사이트에 더 많은 시간을 할애하도록 하지만, 이러한 결과는 전적으로 여러분의 콘텐츠가 잠재고객에게 얼마나 쓸모 있는지에 달려 있습니다.
품질은 여전히 왕입니다. 그러나 왕조차도 지원을 필요로 합니다.
원문 URL : https://www.socialmediatoday.com/news/the-link-building-strategy-that-makes-you-the-authority/526384/
원문 제목 : The Link-Building Strategy that Makes You the Authority
작성자 및 작성일자: Nichole Elizabeth DeMeré (@NikkiElizDemere) / June 26, 2018
