만약 여러분이 지난 몇 년 동안 온라인에서 훨씬 더 많은 비디오 콘텐츠를 보고 있다고 느낀다면, 그건 단지 여러분의 상상만이 아닙니다. 비디오 콘텐츠는 최근 몇 달 동안 발전을 거듭하고 있으며, 앞으로도 빠른 속도로 성장할 것으로 기대됩니다. 아래의 통계 및 데이터 수치를 확인해보십시오. (출처 WordStream)
- 거의 2명 중 1명이 매주 한 시간 이상 페이스북이나 유튜브 동영상을 본다.
- 지난 30년간 미국의 모든 주요 TV방송국이 만들어 낸 것보다 더 많은 동영상 콘텐츠가 매달 인터넷에 업로드 되고 있다.
- 온라인 마케팅 업체의 87%가 비디오 콘텐츠를 사용하고 있으며, 그렇게 하는 업체들은 비 비디오 사용업체보다 49% 빠르게 수익을 올리고 있다.
수십 개의 추가 통계자료를 더 보여드릴 수도 있지만, 여러분들도 이해하실 겁니다. 비디오 마케팅은 선택사항이 아닙니다. 마케팅 관점에서 볼 때 비디오 콘텐츠는 성공을 위해 필수적입니다.
애니메이션 및 모션그래픽 회사 스콰이어의 네이트는 “비디오를 대체할 만한 것이 없어요,”라고 말했습니다. “심리학적으로, 인간의 뇌는 비디오에 압도적으로 예민하게 반응합니다. 실제로 비디오 콘텐츠는 쉽게 소비되며 완전하게 공유할 수 있습니다. 이러한 점이 지나치게 자극에 노출된 오늘날의 인터넷 사용자들에게 다가가기 위한 궁극적인 콘텐츠 매체가 될 수 있게 합니다.”
가장 인기 있는 제품 인지도 비디오의 시사점
대부분의 마케팅 담당자는, 어떻게 하면 매우 높은 투자대비 수익율(ROI)을 생성해 낼 수 있도록 제품 인지도를 높일 수 있는 비디오를 개발하고 배포하는 데 탁월한 역량을 발휘할 수 있을지에 대해 질문합니다. 그런 “바이럴(viral)” 비디오를 얻으려면 어떻게 해야 할까요?
자, 여러분은 최고의 사례들을 벤치마킹하는 것에서부터 시작할 수 있습니다. 지금까지 유튜브에서 가장 많이 시청한 제품 인지도 향상을 목적으로 제작된 비디오 5가지에서 얻을 수 있는 실용적인 시사점을 살펴 보겠습니다.
1. Purple: Raw Egg Test(날달걀 테스트) (107.1m Views)
동영상 시청하기 – https://youtu.be/4BvwpjaGZCQ
Purple의 날달걀 테스트 데모 비디오는 5가지 리스트 중 가장 최근에 공개된 비디오지만, 지금까지 발표된 제품 인지도 향상을 목적으로 제작된 비디오 중 단연코 가장 인기 있는 비디오입니다.
이 비디오는 처음부터 여러분의 주의를 끄는 데에 효과적이며, 여러분을 매료시키기 위해 독특하고 매력적인 이미지를 사용합니다. (누가 매트리스 위에서 계란이 금이 가는지 알고 싶지 하지 않겠습니까?)
주요 시사점 : Purple 매트리스 뒤의 과학은 실제로 매우 상세하고 복잡합니다. 하지만 Purple은 모든 기술 사양에 대해 설명하는 비디오를 만드는 대신, 유머/정보 접근 방식을 사용했습니다. 비디오가 끝날 때쯤이면 여러분은 제품에만 관심이 있는 것이 아니라 브랜드에도 관심을 갖게 될 것입니다.
2. Poo-Pourri: Girls Don’t Poop(여자는 똥을 싸지 않는다) (40m Views)
동영상 시청하기 – https://youtu.be/ZKLnhuzh9uY
아직 이 Poo-Pourri 비디오를 못 봤다면 이 영상을 확인해보세요. 이 영상은 독특하고, 재미 있고, 놀라울 정도로 대담합니다. 이 영상 제작팀에게 연봉 인상과 승진 기회가 주어졌기를 바랍니다. 그들은 그럴만한 자격이 있습니다. 인기 없는 주제를 다루었음에도 불구하고, 이 영상은 4천만 이상의 조회수를 기록했습니다. (이 회사의 비슷한 스핀오프 비디오도 매우 좋았습니다.)
주요 시사점 : 여러분이 섹시하지 않거나 금기시 되는 제품을 판매한다고 해서 마케팅에서 크게 성공하지 못한다는 것을 의미하지 않습니다. 이 동영상은 이상한 주제인 똥과 화장실 스프레이를 다루고 있으나 놀랍게도 그것들이 잘 어울립니다.
3. Dollar Shave Club (25m Views)
동영상 시청하기 – https://youtu.be/ZUG9qYTJMsI
지금쯤엔 모두가 2012년에 처음 발표된 Dollar Shave Club 홍보영상을 봤을 것입니다. 이 영상은 2,500만 이상의 뷰를 기록했으며, 언제나 최고의 브랜드 소개 영상으로 꼽힙니다.
이 비디오는 93초라는 짧은 시간에도 불구하고 Dollar Shave Club이 고객이 느끼는 가장 불편한 지점에 대한 해결 방법을 완벽하게 설명해줍니다. 그리고 브랜드의 목소리와 정체성을 나타내는 자신만의 스타일로 이야기합니다.
주요 시사점 : 회사의 인간적인 면모를 간과한 채, 과하게 브랜딩에만 몰두하기 쉽습니다. Dollar Shave Club은 실제 설립자인 Michael Dubin을 대변인으로 설정하여 고객들과 즉각적이고 인지 가능한 관계를 구축하고자 노력하고 있다는 점을 잘 드러냈습니다.
4. Blendtec: Will it Blend? – iPad (18.5m Views)
동영상 시청하기 – https://youtu.be/lAl28d6tbko
Blendtec은 비디오 콘텐츠, 특히 유튜브 플랫폼의 가치를 진정으로 인식한 최초의 브랜드 중 하나였습니다. 2006년에 그 회사의 새로운 마케팅 이사는 회사의 CEO가 직접 Blendtec 믹서기로 다른 비식품들을 갈아버리는 비디오 캠페인을 시작하기로 결정했습니다. 실험실 가운, 구슬, 정원 장식과 같은 물건들로 시작한 것이, 아이패드와 같이 훨씬 더 낯선 물건들로 발전되어 왔습니다.
2010년 초에 발표된 이 아이패드를 갈아버리는 비디오는 이 시리즈 중에서 가장 인기가 높습니다. 이 영상은 1천 850만 이상의 조회수를 기록했고 소셜 미디어 공유 측면에서도 매우 성공적이었습니다.
주요 시사점 : 만약 대중에게 다가가고 싶다면, 여러분은 다른 사람은 하지 못하는 일을 해야 합니다. Blendtec 비디오는 독특할 뿐만 아니라 여러분의 시선을 사로잡습니다. 대체 왜, 어떤 사람이 이토록 멋진 아이패드를 갈아버릴 생각을 할 수 있었을까요?
5. Dropbox: What is Dropbox? (11.2m Views)
동영상 시청하기 – https://youtu.be/QADSH8XYx_A
아직까지 Windows95 컴퓨터를 사용하여 이메일을 확인하는 조부모에게 Dropbox가 무엇인지 설명하려 한다고 상상해 보십시오. Dropbox가 그들의 제품을 설명하는 영상을 개발하려고 했을 때 이것이 그들이 취한 태도입니다. 그들은 가능한 한 간단하게 만들고 싶어 했습니다.
이 67초짜리 제품 인지도 향상을 목적으로 제작된 비디오는 블로그 포스트나 인터뷰가 할 수 없는 것을 해냅니다. 즉, 누구나 쉽게 이해할 수 있는 방식으로 클라우드 파일 공유를 설명합니다. 이는 매우 효과적이었고 2년 이상이 지난 후에도 여전히 유효 고객을 만들어 내는 역할을 하고 있습니다.
주요 시사점 : 여러분이 성공하기 위해서 긴 비디오가 필요한 것은 아닙니다. 사실, 짧은 분량의 콘텐츠가 번성하는 오늘날의 소셜 미디어 환경에서는 1분 정도가 이상적입니다. Dropbox는 이를 이해하여 불필요한 내용은 완전히 제거해버렸습니다.
제품 인지도 향상을 위한 비디오로 브랜드 가치 제고하기
업계의 주요 브랜드들은 마케팅 전략의 일환으로 비디오를 사용하고 있습니다. 질문은, 당신도 그렇게 하고 있는가 하는 것입니다. 성공적인 브랜드들이 비디오에 의존하는 이유는, 그것이 효과가 있기 때문입니다. 이 5개의 인기 비디오들이 보여주듯, 여러분이 취할 수 있는 접근법들은 매우 많으며, 특정 형태에 맞춰야 한다는 관념에 사로잡히지 마세요. 당신만의 브랜드 목소리를 유지하고 어떤 일이 일어나는지 확인하십시오.
작가에 대해 : Tony Tie는 ‘숫자에 집착하는’ 마케터이자, life hacker(생활의 일부를 효율적으로 만드는 기술 전문가)이며, 대중 연설가이다. 그는 포춘 500대 기업들이 자신들의 온라인 영역을 확대할 수 있도록 도움을 주어왔으며, 여러 대학에서 마케팅과 기업가 정신을 가르치고 있습니다.
원문 URL: https://www.crazyegg.com/blog/product-awareness-videos-youtube/
원문 제목: Lessons From 5 of the Most Viewed Product Awareness Videos on youtube
작성자: Tony Tie
