여러분의 콘텐츠가 감정적인지 확인하세요.

새로운 프랙틀 연구는 각 산업에서 어떤 감정이 가장 많이 연관되어 있는지 보여줍니다.

짧은 요약입니다.

• 감정은 훌륭한 콘텐츠의 중추적인 구성요소입니다.

• 감정적인 콘텐츠를 만들 기회가 있다면 훨씬 더 성공할 가능성이 높습니다.

• 새로운 프랙틀 연구는 각 산업에서 고도로 연결된 컨텐츠에서 가장 일반적인 감정이 무엇인지를 밝혀냈습니다.

• 새로운 아이디어를 얻고 청중에게 이미 반향을 불러일으키는 것이 무엇인지 이해하려면 업계에서 어떤 감정이 이미 만연하고 있는지 탐구해야 합니다.

• 작성자에게 컨텐츠를 제공할 때, 주요 감정적 접근 방식을 강조하여 기자들이 빠르게 내용을 파악하도록 합니다.

콘텐츠는 당연히 유용해야 합니다. 사실 10번 중 9번, 영향을 주려면 유용해야 합니다. 하지만 감정도 중추적인 요소입니다. 감정은 독자와 이야기 사이의 연결감을 형성할 수 있습니다. 독자와 독자의 세계에서의 사이에 위치해야 합니다. 이러한 이유로, 감정은 때때로 우리의 공통된 인간성에 영향을 미치기 때문에 전체 내용을 담을 수 있습니다. 어떻게 감정적인 내용으로 올바른 화음을 맞추나요? 그 방법에 대한 팁이 여기 있습니다.

진부하게 들릴수도 있습니다. 하지만 그렇다고 해서 더더욱 사실이 아닌 것은 아닙니다. 감정이 중요하고, 감정적인 내용을 만들어낼 기회가 있다면 훨씬 더 성공할 가능성이 높습니다.

1. 당신의 업계에서 어떤 감정이 울려 퍼지는지 이해하세요.

콘텐츠 제작에 참여하기 전에, 특정 부분에서 무엇이 잘 작동하는지 이해하는 것이 좋습니다. 어떤 콘텐츠가 잘 만들어졌으며, 그 이유는 무엇입니까? 가장 많이 회자되는 콘텐츠에는 어떤 감정이 있을까요?

최근 프랙틀 연구에서는 최소 25개의 백링크를 획득한 5,000개 이상의 콘텐츠를 조사했습니다. 그리고 각 콘텐츠 틈새에서 어떤 페이스북 반응이 더 많은지 알아봤습니다.

이 분석은 틈새의 내용에서 이미 어떤 감정이 두드러져 있는지 간과할 수 있습니다. 사랑이 여행 이야기에서 자주 나타나는 반면, 성적인 컨텐츠에서 분노가 어떻게 나타나는지를 보세요.

왜 이런 감정들이 여러분의 틈새와 연관되어 있다고 생각하나요? 사람들이 왜 화가 났는지 또는 경외심을 갖는지에 대한 설명으로 아직 다루지 않은 내용을 다룰 수 있습니까?

컨텐츠 제작에 앞서 업계에 대한 더 많은 통찰력을 얻기 위해 다음과 같은 고민을 해야합니다.

• 고객의 인격을 끌어냅니다. 어떤 감정들이 그들이 걱정하는 것에 얽매여있나요? 이런 감정을 콘텐츠에 적용할 수 있을까요?

• 내 분야의 신문이나 잡지 내용을 읽습니다. 어떤 기사가 1면에 실렸습니까? 어느 쪽이 가장 약혼을 많이 했나요? 어떤 감정들이 담겨있나요?

• BuzzSumo를 확인하여 업계에서 가장 많이 사용되는 콘텐츠를 확인합니다. 이것은 널리 퍼져 있는 특정 감정을 강조할 뿐만 아니라, 여러분이 이미 깊이 있게 다뤄진 아이디어인지에 대해서도 알려줄 것입니다.

BuzzSumo 콘텐츠 검색에서 “취업 면접”을 위한 이야기가 포함된 참여도가 높은 사례를 살펴보시기 바랍니다.

이 이야기의 스냅사진에서 여러분은 여러 가지 감정을 볼 수 있습니다: 재미있는 일화에 대한 유머/웃음, AI에 의해 입사 지원 과정이 완전히 바뀔지도 모른다는 두려움, Lyft의 친절한 몸짓에 대한 행복, 그리고 면접에서 일어나는 차별에 대한 경멸.

아마도 이 감정들 중 하나에 연마하는 것은 하나의 생각을 불러일으킬 수 있을 것입니다. 구직 신청과 관련하여 사람들이 두려워하는 또 다른 것은 무엇인가요? 그들은 또 무엇 때문에 화를 내거나 행복해하나요?

다른 모든 것이 실패했을 때, 놀라움의 느낌을 이용하세요. 바이러스성 감정에 대한 우리의 연구는 바이러스 이미지에서 가장 흔한 감정은 “놀라운” 것이라는 것을 밝혀냈습니다. 사람들은 예상치 못한 새로운 것을 배우는 것을 좋아합니다. 데이터에 이와 같은 데이터 점이 표시되면 프로젝트에서 해당 점을 강조 표시해야 합니다.

2. 내용에서 어떤 감정에 집중해야 하는지 파악합니다.

컨텐츠 아이디어를 생각해 낼 때 스스로에게 다음과 같이 물어봅니다. 어떤 감정들이 이 개념에 얽매여 있나요? 사람들이 마주칠 수 있는 다른 환경은 무엇이며, 그러한 환경은 어떻게 그들을 느끼게 할까요?

예를 들어, 우리의 고객인 The Interface Guits (취업 면접 자문 포털)를 위해, 우리는 일과 관련하여 제기될 수 있는 다양한 문제들을 고려했습니다. 우리가 생각하기에 충분히 설명되지 않은 한 가지 아이디어는 완전히 소진되었습니다.

그 자체로 기진맥진하는 것은 감정적인 주제입니다. 스트레스, 불안, 그리고 탈진과 관련이 있습니다. 사람들을 대상으로 소모에 대해 조사한 결과, Inc., Yahoo Finance AU, International Business Times에서 취재를 했습니다.

하지만 모든 아이디어가 감정적으로 그렇게 간단하지는 않을 것입니다. 특정 데이터 세트를 분석하면 흥미로운 결과를 얻을 수 있다는 직감이 생길 수도 있습니다.
본인 스스로에게 식별을 하도록 하세요.

어떤 점이 이러한 결과를 설득력 있게 만들까요? 이러한 데이터는 어떤 통찰력을 얻을 수 있으며, 이러한 통찰력에 어떤 감정이 개입되어 있습니까?

예를 들어, 동일한 고객을 위한 별도의 프로젝트에서, 우리는 수년간의 교육을 필요로 하지 않는 급여가 좋은 직업을 찾는 것을 고려했습니다. 우리가 결국 얻을 수 있는 것은 일자리의 목록과 그들이 지불할 금액입니다.

겉으로 보기에, 이것은 그다지 감정적으로 보이지 않을 수도 있습니다. 그러나 여기에 포함된 계층을 생각해 보겠습니다.

1. 학교 교육을 덜 받는다는 것은 스트레스를 덜 받고, 빚을 덜 지고, 압박을 덜 받는다는 것을 의미합니다.

2. 봉급을 잘 받을 수 있는 잠재력은 희망을 줍니다.

3. 경험이 거의 없는 직업을 찾기 위해 고군분투하는 것은 누군가에게 많은 재정적, 정서적 불안감을 줄 수 있습니다.

4. 왜 사람들은 애초에 이 정보에 관심을 가질까요? 그들은 직업을 바꾸려고 합니다. 이유가 무엇이든 간에, 그들은 불만족스러워 합니다.

그래서 여러분은 스트레스, 불안, 희망, 그리고 불만을 이 직업의 리스트에 묶인 감정의 일부 예로서 가지고 있습니다. 더 이상 단순한 리스트가 아니죠?

프로젝트에 대한 결정을 내릴 때마다 이러한 감정을 불러오세요. 그것은 여러분이 이야기의 진짜 영혼에 계속 집중할 수 있도록 도와줄 것입니다.

3. 감정을 끌어올립니다.

여러분이 이러한 감정적인 요소들을 확인할 수 있을 때, 여러분은 아이디어를 더 잘 홍보하는 방법도 알게 될 것입니다.

우리는 고임금의 일자리 프로젝트를 출판물에 쏟아 부었습니다. 커버리지를 좀 보세요.

출처: Reader’s Digest

Reader’s Digest(리더스 다이제스트)는 아직 취업 경험이 부족해 일자리를 찾지 못하는 딜레마와 함께 문을 엽니다. 그들은 사람들이 가지고 있는 공통적인 좌절감을 이용합니다. 그리고 이런 식으로 기사를 시작함으로써, 그들은 즉시 독자들을 그 내용과 감정적으로 연결시키기 위한 마음의 틀에 넣습니다.

출처: MarketWatch

이 헤드라인은 희망의 각도에 딱 들어맞습니다. 그들은 본질적으로, 경험 없이 많은 돈을 벌기 위해 전형적인 기술자가 될 필요는 없다고 말합니다.

내용을 작성할 때 감정 데이터 지점과 각도를 눈에 띄게 포함해야 합니다. 왜 그것이 중요하고 왜 청중들이 관심을 가질지 이해하기 위해 데이터를 파헤칠 필요가 없도록 가장 영향력 있는 테이크아웃을 포함시킵니다.

그리고 모든 출판사에 대해 같은 일을 하지 마세요. 고객의 특정 대상과 관심사를 고려한 다음 해당 독자와 대화할 수 있도록 데이터 포인트를 조정합니다.

결론

데이터는 그것이 말하는 것만큼 강력할 뿐이고, 인간의 가장 훌륭한 이야기들은 모두 감동으로 가득 차 있습니다. 아이디어화에서 디자인, 프로모션에 이르기까지 컨텐츠 생성 프로세스의 모든 단계에서 감성적인 요소를 염두에 두고 중앙에 배치합니다.

Amanda Milligan은 Fortune 500대 기업 및 부티크 기업에서 근무한 저명한 성장 마케팅 기관인 Fractl의 마케팅 이사입니다.

원문 URL: https://www.searchenginewatch.com/2020/08/07/want-media-coverage-make-sure-your-content-is-emotional/

원문 제목: Want media coverage? Make sure your content is emotional
작성자 및 작성일자: Amanda Milligan / August 7, 2020