이 글에서는 검색 엔진 최적화를 통해 검색 엔진의 순위를 잘 매기는 동시에 SEO 카피 품질을 유지하는 방법을 중점적으로 다룹니다.

웹용으로 작성한 적이 있다면 검색 엔진이 웹 카피 트래픽에 어느 정도 역할을 한다는 것을 분명히 알고 있을 것입니다. SEO 카피 쓰기는 단순히 방문자가 기사의 키워드 구를 사용하여 콘텐츠를 검색하기 때문에 검색 엔진에서 받는 방문자 수를 최대화할 수 있습니다.

하지만 검색 엔진에서 순위를 잘 매기는 것도 장점이 있지만 독자들을 무시할 수는 없습니다. SEO 웹 카피에 품질 좋은 콘텐츠를 제공하여 믿음과 신뢰를 구축하고 독자들이 더 많은 정보를 얻기 위해 다시 돌아오도록 해야 합니다.

SEO 웹 카피 쓰기는 무엇일까요?

SEO 웹 카피는 구글과 같은 주요 검색 엔진에서 순위를 높이기 위해 검색 엔진봇에 최적화된 웹 콘텐츠입니다. SEO 웹 콘텐츠 쓰기 전략을 활용하면 검색 엔진에서 기사를 더 잘 분류할 수 있습니다.

SEO 기사가 검색 엔진 순위에서 점점 더 높게 올라갈수록 각 기사의 노출이 증가하고 더 많은 방문객이 컨텐츠를 볼 수 있습니다. 더 많은 트래픽을 받을수록, 광고, 제휴 판매, 당신이 만든 제품 또는 당신 자신의 서비스로 더 많은 돈을 벌 수 있습니다.

하지만 많은 기업가들이 SEO에 조금 더 초점을 맞추고 있는데, 만약 독자들에게 소홀히 한다면 실수가 될 수 있습니다. 이 글의 목적은 검색 엔진에서 트래픽을 극대화하는 동시에 독자를 만족시키고 양질의 콘텐츠를 유지하는 방법을 가르치는 것입니다.

SEO 웹 카피의 키워드 찾기

SEO 웹 카피를 작성할 때에는, 본인을 위해서 작성하든, 다른 회사나 고객을 위해 작성하든, 각 기사에 포함시킬 수 있는 잠재적인 키워드를 연구해야 합니다.

많은 사람들이 구글의 키워드 도구를 사용하여 수익성 있는 키워드를 검색합니다. 이 검색 도구를 사용할 때, 검색어 구에 대해 순위를 잘 매기면 상당한 양 (5,000명 이상)의 글로벌 월별 검색 트래픽이 있는 키워드를 찾을 수 있습니다. 이 때 5,000명 미만이라면 많은 트래픽을 얻을 수는 없습니다.

또한 사용하는 키워드 구문에 해당 키워드에 대한 순위를 매기려는 경쟁 웹 사이트가 거의 없는지 확인해야 합니다. 이를 위해, 마케팅 전문가이자 책 ‘book SEO Made Simple’의 저자인 Michael Fleischner에 따르면, KEI(Keyword Effectivity Index)를 결정해야 한다고 합니다.

이건 무엇을 뜻할까요?

KEI 또는 키워드 유효성 지수는 실제로 용어 또는 단어 검색 수와 경쟁 페이지 수를 비교하는 데 도움이 되는 공식입니다. 이 인덱스는 검색이 가장 높은 순위 경쟁에서 사용자의 캠페인에 가장 효과적일 수 있는 키워드를 가리킵니다.

프로세스가 간단합니다.

먼저 SEO 웹 카피에서 사용할 키워드 구문을 검색하여 특정 키워드의 KEI를 찾습니다. 그런 다음 구글이나 다른 검색 엔진에서 원하는 키워드 구문을 검색합니다. 마지막으로, 글로벌 월별 방문자 수를 검색 결과의 웹 사이트 수로 나눕니다(이 웹 사이트들은 당신의 키워드 구문을 위해 경쟁하고 있습니다.)

1보다 큰 KEI는 좋은 숫자입니다. 왜냐하면 더 적은 경쟁자들이 키워드 구에 순위를 매기려고 하고 있고 검색 용어에 대해 순위가 잘 매겨질 수 있기 때문입니다. KEI가 1 미만인 키워드 구문은 높은 순위로 위치하기 힘들며 SEO 기사에서 사용할 다른 키워드 구문을 찾아야 합니다.

예를 들어, 특정 키워드에 대해 한 달에 300개의 검색 수를 가정해 보겠습니다. 구글은 해당 키워드를 기준으로 225.400개의 결과를 표시합니다. 경쟁력 있는 페이지와 인기 있는 페이지의 비율을 이해하려면 300을  225,400으로 나누면 됩니다. 그 결과 0.0013, 이렇게 낮은 KEI는 특정 키워드가 당신에게 적합하지 않다는 것을 의미합니다.

경쟁이 덜한 좋은 키워드 구문을 찾는데 어려움을 겪고 있다면 이 구문을 더 작은 범주로 분류해 보세요. 예를 들어, “개 간식”이라는 키워드 구절을 사용하는 대신 “싸구려 개 간식”이나 “영양용 개 간식”을 사용해 보세요.

양질의 SEO 웹 카피 쓰기

앞서 언급한 바와 같이 웹 카피를 위한 품질 좋은 기사를 작성해야 합니다. 만약 당신이 검색 엔진을 위한 글만 쓴다면 독자들은 당신이 제공하는 정보만 보고 물건을 구매할 이유가 없습니다. 검색 엔진보다 읽을 독자를 더 먼저 생각하고 SEO 웹 카피가 자연스럽게 들리는지 확인해야 합니다.

이를 위한 좋은 방법은 키워드 밀도를 5% 미만으로 제한하는 것입니다. 키워드 밀도를 결정하려면 SEO 웹 카피에 사용된 키워드 구의 수를 전체 글의 총 단어 수로 나누면 됩니다. 그리고 나서, 그 결과의 숫자를 100으로 곱해서 퍼센트를 얻으세요.

CopyBlogger의 설립자인 Brian Clark은 다음과 같이 말했습니다.

“키워드의 반복이 슈퍼인지 스팸인지 구분할 수 있는 유일한 방법은 콘텐츠의 전체 길이에 대해 해당 빈도를 측정하는 것입니다. 키워드 밀도가 5.5%보다 크면 키워드를 과도해서 반복하게 사용한 것으로 인식될 수 있으며, 당신의 페이지는 구글에 의해 불이익을 받을 수 있습니다. 최적화하기 위해 무심코 키워드를 반복할 필요는 없습니다. 사실 그렇게 하면 정반대의 결과를 얻을 가능성이 높습니다.”

SEO 기사를 되짚어 보세요.

주요 검색 엔진은 또한 당신의 기사로 이어지는 링크의 수를 조사하므로 SEO 웹 카피를 백링크하여 검색 엔진 순위를 높이는 것이 좋습니다. 이를 위해 일반적으로 인정되는 모범 사례를 기반으로 연결하기 위한 몇 가지 “힌트”가 있습니다.

• 사이트 또는 다른 사이트의 관련 내부 페이지로 다시 연결합니다.

• 당신의 업계에서 가장 큰 브랜드로부터 장기적 관점에서 어떤 앵커 텍스트가 작동하는지 배우십시오. 자연스러움을 유지하십시오.

• 본문 카피의 관련 내용에 “상당히 일찍” 다시 연결합니다.

• 약 120단어의 컨텐츠마다 관련 웹 페이지에 다시 연결합니다.

SEO 웹 카피가 최고 품질의 콘텐츠를 제공하는 경우에도 자연스럽게 백링크를 받을 수 있습니다. 여러분의 컨텐츠에 진정으로 관심이 있는 사람들은 그것에 대해 이야기하고 다른 사람들과 공유하기를 원하기 때문에, 이렇게 만들어진 자연스러운 백링크는 당신이 만든 백링크보다 더 좋습니다.

이러한 SEO 전술은 트래픽을 증가시키는 데 도움이 되는 유일한 방법은 아니지만, 주요 검색 엔진의 순위에 큰 영향을 미치고 웹 사이트로의 트래픽을 더 많이 유도하는 데 도움이 되는 것으로 잘 알려진 것들 중 하나입니다. 따라서 이러한 정보를 고려함으로써 웹 사이트의 순위를 상당히 최적화하고 트래픽 흐름을 구축할 가능성이 높습니다.

원문 URL: https://www.searchenginewatch.com/2020/03/19/effective-seo-copywriting-hints-to-increase-your-traffic-in-2020/
원문 제목: Effective SEO copywriting hints to increase your traffic in 2020
작성자 및 작성일자: Jacob M. / March 19, 2020