고객의 주요 질문과 제품 문제를 해결하는 컨텐츠를 생산하기 위해 어떻게 연구를 간소화할 수 있을까요? 답은 Xpath에 있습니다. Catalyst의 Brad McCourt는 XPath를 ScreamingFrog와 함께 사용하여 전문가, 권위, 신뢰할 수 있는(E-A-T) 콘텐츠 생성을 촉진하는 통찰력을 수집하는 방법을 설명합니다.
30초 요약:
• 구글이 전문성, 권위, 신뢰도(E-A-T)를 풍미한 콘텐츠로 사이트 선호도가 높아지고 있는 만큼 SEO와 마케터들이 단순히 잘 작성된 것이 아니라 전문성을 입증하는 콘텐츠 제작이 절실합니다.
• 고객 기반에 가장 중요한 주제와 우려 사항을 어떻게 이해할 수 있을까요?
• Q & A를 사용하여 콘텐츠 전략을 알릴 수 있나요?
• XPath 표기법은 보물 창고가 될 수 있습니다.
• Catalyst의 검색 관리자인 Brad McCourt는 XPath 표기법과 사용자가 좋아하는 크롤러 사용에 대한 자세한 가이드를 공유하여 쉽고 요약 가능한 형식으로 빠르게 Q&A를 얻을 수 있습니다.
Google이 전문성, 권위 및 신뢰성 (E-A-T)을 발산하는 콘텐츠가 있는 사이트를 점점 더 선호함에 따라 SEO 및 마케팅 담당자는 잘 작성된 콘텐츠뿐만 아니라 전문성을 보여주는 콘텐츠를 제작해야 합니다. 주제 또는 제품에 대한 전문성을 입증하는 한 가지 방법은 콘텐츠에서 직접 일반적인 고객 질문에 답하는 것입니다.
그러나 이러한 질문이 무엇인지 어떻게 식별할까요? 어떤 주제와 관심사가 가장 중요한지 어떻게 이해할까요?
좋은 소식은 그들이 눈에 잘 띄는 곳에 숨어 있다는 것입니다. 아마도, 여러분의 소비자들은 아마존과 같은 사이트의 Q&A 섹션에서 활발하게 활동하고 있을 것입니다.
이러한 섹션들은 여러분이 판매하는 제품에 대한 진짜 고객들의 소중한 고민들을 모아놓은 보물입니다.
이러한 Q&A들을 사용해 콘텐츠 전략을 어떻게 알 수 있을까요? XPath 표기법이 대답이 될 수 있습니다.
여러분은 XPath와 크롤러를 사용하여 Q&A를 간단하고 요약 가능한 형식으로 빠르게 얻을 수 있습니다. XPath는 콘텐츠 전략에 있어 중요한 통찰력 수집을 자동화해 수많은 질문 화면들을 클릭하지 않아도 되도록 합니다.
XPath란?
XML Path(XPath)는 XML 문서를 탐색하고 지정된 데이터 노드를 선택하기 위해 W3에서 개발한 쿼리 언어입니다.
XPath의 표기법을 ‘표현식’이라고 부릅니다. 이러한 표현식들을 사용하면 웹페이지 간에 일관된 구조가 있는 하나의 웹사이트에서 필요한 데이터를 효과적으로 가져올 수 있습니다.
즉, 이 언어를 사용하여 Amazon Q & A 페이지의 질문을 포함한 소스 코드에서 공개적으로 사용 가능한 데이터를 가져올 수 있습니다.
이 글은 XPath에 대한 자습서가 아닙니다. W3에 많은 자료가 있으니 이에 대한 내용을 참고하세요. XPath는 XML과 HTML 문서의 구조만 알면 쉽게 배울 수 있습니다. 이것이 XPath가 코딩 능력을 떠나 SEO를 위한 강력한 툴이 되는 이유입니다.
리소스
• [통계] 2020년 포럼 링크 구축의 궁극적 지침
• [통계] 상위 5개 SEO 오류
• [개발] SEO 및 개발자 관계 개선
• [통계] 온라인 경쟁업체 분석 방법
XPath를 사용하여 Amazon에서 고객 질문 가져오기
사전 요청 : 웹 크롤러를 선택하세요
Botify, DeepCrawl, OnCrawl 등 웹 크롤링의 유명한 기업 대부분은 모두 소스 코드에서 데이터를 추출하는 기능을 제공하지만 아래 예제에서는 ScreamingFrog를 사용합니다.
ScreamingFrog는 가장 효율적인 비용 옵션으로 라이선스를 구매하지 않고도 최대 500 개의 URL을 크롤링 할 수 있습니다. 대규모 프로젝트의 경우 라이선스를 구입할 수 있습니다. 이를 통해 RAM이 처리할 수 있는 만큼 많은 URL을 크롤링 할 수 있습니다.
1단계 : 크롤링할 URL 수집
예를 들어, 제품 페이지 및 마이크로 스파이크 목록에 포함해야 하는 주제에 대해 조사하고 있다고 가정해 보겠습니다. 모르는 사람들에게 마이크로 스파이크는 부츠나 신발의 액세서리입니다. 마이크로스파이크는 겨울 날씨에 더 많은 그립감을 주기 때문에 추운 날씨의 등산객이나 달리기 선수들에게 특히 인기가 좋습니다.
source : https://www.amazon.com/s?k=microspikes
여기에 Amazon.com의 마이크로스파이크 페이지에 대한 상위 13개의 질문과 대답 페이지가 있습니다. 유감스럽게도 목록을 작성하기 위해 몇 가지 수작업이 필요합니다.
가장 쉬운 방법은 주제 (즉, 마이크로 스파이크)를 검색하고 나열된 상위 제품에 대한 링크를 가져오는 것입니다. 제품의 ASIN (Amazon Standard Identification Number)이 있으면 위의 형식을 사용하여 URL을 생성할 수도 있지만 ASIN을 전환할 수 있습니다.
2 단계 : XPath 확인
여기에서, XPath를 결정해아합니다.
원하는 텍스트를 가져 오는 데 사용할 적절한 XPath 표기법을 알아내기 위해 두 가지 주요 옵션이 있습니다.
1. 소스코드를 확인하기
2. 렌더링 된 소스코드를 보고 Chrome의 Inspect Element 도구에서 직접 XPath를 복사하기
Amazon Q&A에 페이지에서 모든 질문을 찾는데 필요한 표현식은 다음과 같습니다.
//span[@class=’a-declarative’]
다음은 XPath 표기법 사용 방법입니다 :
• // 다음 표현식의 모든 인스턴스를 찾는 데 사용됩니다.
• Span은 우리가 찾으려고 하는 특정 태그입니다. // span은 소스 코드에서 모든 단일 태그를 찾습니다. 이는 300 개가 넘으므로 좀 더 구체적으로 설명해야 합니다.
• @class는 // span [@class]가 할당 된 클래스 속성이 있는 모든 태그를 찾을 수 있도록 지정합니다.
• @class=”a-declarative”는 //span[@class=”a-declarative “]이(가) 클래스 속성이 “a-declarative “로 설정된 태그만 찾도록 지정합니다.
지정된 태그에 있는 내부 텍스트를 반환하기 위해 필요한 추가 단계가 있지만, ScreamingFrog를 사용하면 쉽게 해결할 수 있습니다.
이 작업은 Amazon 질문 및 답변 페이지에서만 작동합니다. Quora, TripAdvisor 또는 다른 사이트에서 질문을 가져오려면 크롤링에서 수집하려는 특정 엔티티를 찾도록 표현식을 조정해야 합니다.
3 단계 : 크롤러 구성
이 모든 설정이 완료되면 ScreamingFrog로 이동할 수 있습니다.
Configuration -> Custom -> Extraction
이후 사용자 지정 추출 화면으로 이동합니다.
이곳에서 다음과 같은 일을 수행할 수 있습니다 :
• 특히 둘 이상의 항목을 추출하는 경우 크롤링 후 쉽게 찾을 수 있도록 추출 이름을 지정합니다. ScreamingFrog를 사용하면 단일 크롤링 중에 여러 항목을 추출할 수 있습니다.
• 그런 다음 추출 방법을 선택할 수 있습니다. 이 글에서는 XPath에 관한 모든 것을 다루고 있지만, CSS Path와 REGEX 표기법을 통해 데이터를 추출하는 옵션도 있습니다.
• 원하는 XPath 식을 “XPath 입력” 필드에 배치합니다. ScreamingFrog는 모든 것이 확인되면 녹색 체크 표시를 제공하면서 구문을 확인할 수 있습니다.
• 그런 다음 전체 HTML 요소 또는 위치 태그 내에 있는 HTML 요소 중 원하는 항목을 선택할 수 있습니다. 예를 들어 클래스 속성이 “a-declarative”로 설정된 태그 사이에 텍스트를 추출하여 “extract text”를 선택합니다.
그리고 OK를 클릭하면 됩니다.
4 단계 : 원하는 URL 크롤링
이제 마이크로 스파이크에 대한 Amazon Q & A 페이지 목록을 크롤링할 때입니다.
먼저 ScreamingFrog의 모드를 “Spider”에서 “List”로 바꾸어야합니다.
그런 다음 URL 집합을 수동으로 추가하거나 Excel 또는 기타 지원되는 형식에서 업로드 할 수 있습니다.
목록을 확인한 후 ScreamingFrog는 제공한 각 URL을 크롤링하여 “a-declarative”로 설정된 클래스 속성을 포함하는 모든 태그 사이의 텍스트를 추출합니다.
수집된 데이터를 보려면 ScreamingFrog에서 “사용자 지정 추출”을 선택하기만 하면 됩니다.
언뜻 보기에는 결과값이 그다지 흥미롭지 않을 수 있습니다.
그러나 이는 데이터에 불필요한 공간이 많이 포함되어 있기 때문에 내용을 완전히 표시하기 위해 확장되지 않은 경우 공백으로 표시되는 일부 열을 볼 수 있습니다.
Excel 또는 선택한 스프레드 시트 프로그램에 데이터를 복사하여 붙여 넣으면 마침내 추출된 데이터를 볼 수 있습니다. 정리 후 최종 결과를 얻습니다.
콘텐츠 전략
콘텐츠 전략에 대해 자세히 알아보기 전에 현명한 말을 하세요. 공개적으로 액세스 할 수 있어도 다른 사이트의 콘텐츠를 크롤링, 스크랩 및 게시할 수는 없습니다.
첫째, 그것은 표절이며 DMCA 통지를 받을 것으로 예상됩니다. 둘째, Google을 속이는 것이 아닙니다. Google은 콘텐츠의 원본 소스를 알고 있으며 여러분의 콘텐츠가 이 전체 전략의 목적을 무너뜨릴 가능성이 매우 낮습니다.
대신 이 데이터를 사용하여 전략을 알리고 사용자가 검색하는 고품질의 고유한 콘텐츠를 생성할 수 있습니다.
그렇다면, 이제 분석을 어떻게 시작해야 할까요?
먼저 질문을 분류하는 것이 좋습니다. 이 예에서는 다음에 대한 많은 질문이 있었습니다.
• 크기 : 특정 신발 / 부츠 크기에 어떤 크기의 마이크로 스파이크가 필요합니까?
• 적절한 사용 – 상점, 미끄러운 지붕, 낚시, 잔디 깎기 또는 석고 위를 걷는 동안 마이크로 스파이크를 사용할 수 있습니까?
• 특징 : 조절 가능한 재료 유형입니까? 휴대용 케이스와 함께 제공됩니까?
• 우려 사항 : 편안합니까, 신발에 손상을 주나요, 바닥 / 바닥의 유형, 내구성에 손상을 주나요?
이것은 마이크로 스파이크를 구매하기 전에 고객이 가질 수 있는 잠재적인 우려에 대한 놀라운 통찰력입니다.
여기에서 이 정보를 사용하여 다음을 수행할 수 있습니다.
1. 제품 및 카테고리 페이지의 기존 콘텐츠 향상
주제를 제품 또는 카테고리 설명에 통합하여 쇼핑객이 선제적으로 질문할 수 있는 질문에 답합니다.
예를 들어, 사이징 차트와 제품이 호환되거나 호환되지 않을 수 있는 신발 유형을 구체적으로 언급하는 것을 포함하여 사이징 작동 방식을 충분히 명확하게 할 수 있습니다.
2. 자주 묻는 질문에 답하는 독창적인 콘텐츠가 포함된 짧은 페이지 FAQ 섹션을 작성합니다
검색 결과에서 점점 더 많은 부동산을 차지하고 있는 People Also Ask 섹션과 같은 목록에 더 나은 기회를 제공하려면 FAQPage Schema.org 마크업을 구현해야 합니다.
예를 들어, 편안함, 신발 손상, 내구성 및 조정 가능성에 대해 자주 묻는 질문에 답할 수 있습니다. 또한 제품에 휴대용 케이스가 함께 제공되는지 여부와 여행을 위해 제품을 가장 잘 보관하는 방법을 해결할 수 있습니다.
3. 제품 또는 카테고리를 둘러싼 인기있는 질문에 대한 답변을 포함하는 제품 가이드 생성
또 다른 전략은 특정 사용 사례, 크기 조정, 제한 사항 및 기능을 보여주는 광범위한 원 스톱 제품 가이드를 생성하는 것입니다. 예를 들어 하이킹, 빙판에서 달리기 등과 같은 각 사용 사례에 대한 특정 콘텐츠를 만들 수 있습니다.
더 나은 방법은 명확한 구매 경로와 함께 비디오, 이미지, 차트 및 추천 제품을 통합하는 것입니다.
이 접근 방식을 사용하면 최종 제품이 전문 지식, 주제에 대한 권위, 그리고 가장 중요한 것은 고객이 질문하기 전에 고객의 우려와 질문을 해결하는 컨텐츠가 될 수 있습니다. 이렇게 하면 고객이 추가 조사를 하거나 고객 서비스에 문의하지 않아도 됩니다. 여러분의 유익하고 유용한 컨텐츠 덕분에, 그들은 더 쉽게 구매할 수 있을 것입니다.
게다가, 이 접근법은 또한 제품 반품률을 낮출 수 있는 가능성을 가지고 있습니다. 정보에 정통한 고객은 가정된 지식이나 불완전한 지식을 바탕으로 잘못된 제품을 구입할 가능성이 적습니다.
결론
아마존은 여기서 빙산의 일각에 불과합니다. 제품 카테고리에 대한 Quora의 질문, 호텔, 음악 장소 및 명소에 대한 검토 질문, Reddit에 대한 토론 등 공개적으로 데이터를 추출할 수 있는 모든 사이트에 이 전략을 현실적으로 적용할 수 있습니다.
고객이 사이트를 방문할 때 기대하는 바를 더 잘 알고 있을수록 이러한 기대를 충족시키고 구매 동기를 부여하며 바운스를 줄이고 유기적인 검색 성능을 향상시킬 수 있습니다.
원문 URL : https://www.searchenginewatch.com/2021/01/11/how-to-use-xpath-expressions-to-enhance-your-seo-and-content-strategy/
원문 제목 : How to use XPath expressions to enhance your SEO and content strategy
작성자 및 작성일자: by Brad McCourt/ ———
