![[마소캠퍼스] 랜딩 페이지 SEO로 순위를 매기는 (그리고 전환하는) 방법](https://www.masocampus.com/wp-content/uploads/2019/06/01.jpg "[마소캠퍼스] 랜딩 페이지 SEO로 순위를 매기는 (그리고 전환하는) 방법")
랜딩 페이지 SEO는 까다로운 제안입니다. 랜딩 페이지는 독자를 고객으로 전환시키는 강력한 도구이지만 대부분의 설계 방식은 SEO를 거의 고려하지 않습니다.
생각 해보십시오. 랜딩 페이지는 특정 경로를 따라 독자를 유도하여 집중을 방해하지 않고 사용자의 행동 유도에 초점을 맞춥니다. 그러나 검색 엔진을 위한 웹 페이지(SEO)를 최적화하려면 더 많은 콘텐츠, 더 많은 링크, 더 많은 클릭 유도 방안이 필요합니다.
더 많은 콘텐츠 = 더 많은 산만함.
그래서 질문이 생깁니다. : 검색 엔진에서 잘 작동하는 매력적인 페이지인 동시에 높은 전환율의 랜딩 페이지를 만들 수 있을까?
여러분은 그것을 할 수 있지만, 순위와 전환 사이를 조심스럽게 다뤄야 합니다. 목표는 Google과 같은 검색 엔진에서 내 페이지로 따뜻하게 리드를 끌어와 고객으로 전환시키는 것입니다. 이 가이드에서는 목표 달성 방법을 배우게 됩니다. 하지만 먼저…
랜딩 페이지의 순위가 떨어지는 이유
이상적인 세상에서 모든 랜딩 페이지는 Google의 타겟팅 된 키워드와 잘 어울리며 사람들을 미친 듯이 전환시킵니다. 그러나 이런 일이 보장되는 것은 아닙니다. 그것은 거의 보장되지 않습니다
왜 안될까요? 음, 어떤 경우에는 이상적인 키워드를 이미 SEO 노력과 백링크 프로파일을 확립 한 다른 사이트가 꽉 잡고 있습니다. 다른 경우에는 랜딩 페이지와 관련된 기술적인 문제로 인해 사람들이 여러분의 콘텐츠에 접근하지 못하게 합니다.
궁극적으로 전환에 초점을 맞춘 랜딩 페이지는 검색 엔진 순위를 높이는데 특히 어려울 것입니다. 이러한 이유로 검색 엔진에서 순위를 매길 수 있는 랜딩 페이지와 순전히 전환으로 디자인 할 랜딩 페이지를 구별하는 것이 가장 좋습니다. (나중에, 두 가지 방법을 함께 사용하여 큰 효과를 얻을 수 있는 방법을 알려 드리겠습니다.)
전환 중심 페이지
전환 중심 페이지는 사람이 페이지에 방문했을 때 일어나는 일에 관한 것입니다. 높은 단어 수는 검색 엔진에서 순위를 정하는 데 필수적이지만 너무 많은 문구는 실제로 최종 전환을 유도하거나 해당 리드를 획득하는 것을 방해 할 수 있습니다. 아래 예시에서 방문자를 방해 하는 것이 얼마나 적은지 주목하십시오:
전자 상거래 광고 캠페인부터 웹 세미나에 가입하는 사람들로부터 이 페이지가 사용됩니다. Unbounce에 따르면 “이 단순성은 랜딩 페이지를 Google 광고 캠페인의 전환율을 높이고 리드 또는 판매를 획득하는 비용을 낮추는 최선의 방법으로 만듭니다.” 그러나 검색엔진으로부터 자연 트래픽을 얻는 데는 도움이 되지 않습니다.
SEO 최적화 된 랜딩 페이지
SEO 최적화 랜딩 페이지의 주요 목표는 전환 대신 순위를 매기는 것입니다. 논의할 사항처럼, 검색 키워드를 타겟팅하고 자연 트래픽을 퍼널에 전달하는 좋은 방법입니다.
이 스타일의 랜딩 페이지와 더 전통적인 랜딩 페이지의 가장 큰 차이점은 더 많은 콘텐츠가 있다는 것입니다. 이탈률을 낮추기 위해 더 많은 인바운드 링크가 있습니다. 유료 캠페인의 랜딩 페이지를 많이 만드는 데 익숙하다면 이러한 고려 사항이 어긋나게 보일 수도 있지만 순위를 지정하려는 경우 필요합니다.
Google에서 상위 랭크 페이지가 되기 위한 복잡한 절차를 잘 알지 못하더라도 많은 요소가 영향을 미친다는 것은 알고 있습니다.
- 풍부한 아웃 바운드 링크
- 건강한 키워드 밀도
- 긴 단어 수
- 낮은 이탈률
- 빠른 로딩 시간
- 사람들이 오랫동안 페이지에 머물렀다는 증거
웹에는 SEO 베스트 활용법에 대한 조언이 가득하지만 모두 좋은 것은 아닙니다. 그러나 검색 엔진 알고리즘이 자주 바뀌어 Google에서 일하는 전문가를 포함한 일부 전문가들은 고품질의 콘텐츠로 고품질의 페이지를 만드는 것이 가장 적절하다고 제안합니다.
SEO 중심의 랜딩 페이지 만들기
이제 SEO 랜딩 페이지의 합의점을 알았으니 이제는 사이트를 만드는 시간입니다. 다음은 고려해야 할 몇 가지 요소입니다:
키워드
먼저 타겟 키워드에 대한 URL, 페이지 제목 및 H2를 최적화해야합니다. 여러분의 URL과 관련하여 맞춤 도메인은 랜딩 페이지에서 장점이 되지만 여러분은 기존 도메인의 SEO를 이용하는 것을 선호 할 수 있습니다. 어느 쪽이든, 여러분의 URL 키워드가 무거운 지 확인하십시오.
기타 (유용한) 내용
스크롤 없이 볼 수 있는 부분에는 주요 판매 포인트와 클릭 유도 문안이 포함되어야합니다. 여기에는 다른 방해 요소가 없어야합니다. 이는 전환 중심의 랜딩 페이지에서도 우수 사례로 자리 매김하고 있지만, 여기서부터 차이점입니다.
우리는 검색 엔진에 순위를 매기려고하기 때문에 페이지 아래쪽에 많은 콘텐츠가 필요할 것입니다. 단순한 확장 판매가 아닌 합법적인 유용한 콘텐츠가 되어야하며 편집상의 연결 고리가 필요합니다. 이것이 없다면, 당신은 어떤 인기 있는 키워드를 잘 랭크하기 위하여 고군분투 할 것입니다.
예를 들어 사람들이 가계 예산을 유지하고 꿈의 휴가를 위해 저금을 하는 새로운 혁신적인 방법을 강조하는 랜딩 페이지를 만든다고 가정해 보겠습니다. 어쩌면 이 방법을 사용하여 재정을 변화시킨 사람들에 대한 사례 연구까지 포함 할 수 있습니다. 이 문구는 소프트웨어가 이 목표를 어떻게 도울 수 있는지 보여주기도 하지만, 많은 사람들이 재정에 진정으로 관심을 가지고 있기 때문에 링크로 끌어 들이기도 합니다.
간단한 수직 디자인을 사용하고 아래로 스크롤 할 때 클릭 유도 문안 (call to action)를 반복하면서 가능한 한 많은 가치를 독자에게 부여하는 것이 좋습니다. 더 유용하고 재미있는 내용 일수록, 인용 링크를 끌어 당기고 순위를 올릴 확률이 높아집니다. 또한 블로그 게시물이나 제품 페이지와 마찬가지로 링크 구축 전략을 수행해야합니다.
추가적인 클릭 유도 문안 (CTA)
전환에 중점을 둔 방문 페이지와 달리 구매 준비가 되지 않은 사용자를 위해 다른 클릭 유도 문안을 포함시킬 수 있습니다. 어쩌면 당신은 그들에게 당신의 무료 예산 가이드 (예 : 이메일 뉴스 레터)에 가입 할 기회를 줄 수 있습니다.
이러한 추가 옵션을 사용하면 이탈률을 줄일 수 있습니다. SEO에 도움이 됩니다. 하지만 소프트웨어 구매와 같은 주요 목표 달성을 방해 할 수도 있습니다. 아래에서 설명 할 것은 이탈률과 전환율 간에 적절한 균형을 찾기 위해 트래픽이 유입을 조정해야한다는 것입니다.
SEO 랜딩 페이지가 게시되면 해야 할 일
SEO 랜딩 페이지를 게시 한 후 웹 사이트를 가리키는 내부 링크를 추가하십시오. 이 연습 자체는 그 SEO를 향상 시키는데 도움이 된다고 믿어집니다. 또한 웹 사이트의 다른 페이지에서 사용자를 방문 페이지로 유도하고 고객이 될 수 있도록 길을 설정할 수 있습니다.
예를 들어 개인 금융 웹 사이트에 블로그가 있는 경우, 독자에게 “우리 소프트웨어로 가정 예산에 어떻게 쉽게 적용할 수 있는지 알아보십시오.” 라고 말하는 모든 게시물 끝에 CTA을 추가하십시오.
Google에서 잘 평가하고 싶은 블로그 게시물에 대해 수행 할 전략과 동일한 전략을 사용하여 페이지를 홍보하십시오. 소셜 미디어에서 공유하거나 링크를 요구하는 업계 관계자에게 연락하십시오. (이 가이드에는 새로운 콘텐츠로의 초기 트래픽을 높이기 위해 해야 할 10 가지 사항이 포함되어 있습니다.)
페이지 실적 추적하기
일단 유기적인 트래픽이 유입되기 시작하면 페이지에 도착한 후 일어날 일을 추적하는 것이 중요합니다. Unbounce 조사는 방문 페이지의 좋은 전환율이 12 %인 것을 기준으로 전환율이 낮을 경우 클릭 유도 문안 또는 페이지 디자인을 고려하여 더 많은 전환을 유도하라고 제안합니다.
이 시점에서 트래픽을 더 효과적으로 전환하기 위해 SEO 요인을 희생하기 시작해도 괜찮습니다. 결국, 여러분이 전환에 실패한다면 순위를 매기는 것이 무슨 의미입니까?
사람들이 여러분의 페이지에 방문하기 위해 입력 한 키워드를 추적하십시오. 그 키워드는 당신이 기대 한 것입니까? 이것에 주시함으로써 수정할 수 있는 영역뿐만 아니라 더 좋은 순위를 매길 수있는 영역을 발견 할 수 있습니다.
프로모션이 끝나면…
일정 기간 지속되는 프로모션의 랜딩 페이지를 만드는 경우 나중에 오프라인으로 전환하는 습관이 있을 수 있습니다. 그러나 프로모션이 종료 된 후에도 SEO 랜딩 페이지를 온라인으로 유지해야합니다.
많은 소매 업체는 랜딩 페이지를 너무 일찍 닫고 전환했을 가능성이 있는 트래픽을 놓치는 실수를 반복합니다. 여러분의 페이지를 삭제하고 다시 온라인으로 되돌림으로써 당신은 본질적으로 배수구 아래로 그동안 얻은 모든 SEO 주스를 버리고 있는 것입니다. 처음부터 시작함으로써 일을 더 어렵게 만들지 마십시오.
이 문제를 해결할 수 있는 가장 좋은 방법은 301 리디렉션을 사용하여 만드는 트래픽이 최소한 어느 정도는 사용되도록 하는 것입니다. 프로모션이 어떻게 끝났는지 설명하는 새로운 페이지를 만드는 데 도움이 될 수 있지만 여러분이 이미 가지고 있을 수 있는 것을 제공할 수도 있습니다.
SEO 랜딩 페이지의 전략은 무엇입니까?
여러분은 순위와 전환율 중에서 선택할 필요가 없습니다. SEO 중심의 방문 페이지와 퍼널 아래로 전환 중심의 방문 페이지를 만드는 것을 멈추게 하는 요소는 없습니다. 아마도 전자는 후자에게 로 사람들을 밀어 줄 수 있습니다. 저는 그것이 영리한 플레이라고 생각합니다.
예를 들어, 개인 금융 소프트웨어를 판매하기 위해 SEO 중심의 방문 페이지를 만들고 싶다고 가정해 보겠습니다.
이러한 상황에서 전환 중심 페이지는 “개인 금융 소프트웨어”, “예산 소프트웨어”및 “회계 소프트웨어”와 같은 구매 중심 키워드를 타겟팅하십시오. 이는 사람들이 이미 구매하려고 하는 키워드 유형입니다. 검색 결과를 살펴보십시오:
‘개인 금융 소프트웨어’를 검색하는 사용자는 구매를 원하며 Google은 이를 알고 있습니다.
SEO에 최적화 된 랜딩 페이지를 사용하면 예산을 세우는 방법이나 돈을 절약하는 방법과 같은 호기심이 많은 키워드를 타겟팅 한 다음 방문자를 유입 경로를 따라 전환 중심 페이지로 유도 할 수 있습니다. 무언가를 판매하는 것보다 질문에 답하는 방향에 훨씬 더 중점을 두는 검색 결과의 차이를 볼 수 있습니다. :
SEO 중심의 방문 페이지가 자연스럽게 더 많은 콘텐츠를 갖게되므로 비즈니스가 특정 지역에서만 운영되는 경우 여러 개의 긴 꼬리 키워드 및 현지 SEO 키워드를 타겟팅 하는 것이 쉬워집니다.
전문가의 팁. 키워드를 선택하면 검색 엔진 최적화 (SEO) 트래픽의 전환 가능성이 결정됩니다. 이것은 아주 세분화될 수 있습니다. 예를 들어, “돈을 저축하는 방법”을 검색하는 누군가는 “예산예산 계획을 세우는 방법”을 찾는 누군가보다 소프트웨어를 구입할 기회가 적을 것입니다. 왜냐하면 전자가 후자보다 조금 더 넓은 범위이기 때문입니다.
결론
랜딩 페이지 SEO는 결코 끝나지 않는 게임입니다.
검색 순위가 좋은 랜딩 페이지를 만드는 것은 들리는 것처럼 복잡하지 않습니다. 가장 까다로운 부분은 랭킹과 전환 사이의 균형을 찾는 것입니다. 이상적으로, 당신은 당신이 그 최고 구글 랭킹을 놓고 경쟁 할 수 있을만큼 잘 페이지를 최적화한다고 확신하고 싶지만, 그것을 읽기가 어려운 포인트에 대한 키워드와 링크들로 방해하지 않는지 확인하고 싶지 않습니다. 이 작업을 완료하면 검색 트래픽을 고객으로 전환시키는 환상적인 작업을 수행하는 매우 유용한 페이지를 갖게 됩니다.
원문 URL: https://unbounce.com/landing-pages/landing-page-seo/
원문 제목: How to Rank (and Convert) with Landing Page SEO
작성자 및 작성일자: Paul Teitelman / February 7, 2019
