스타트업부터 기존의 기업들까지, PR은 제대로 활용되기만 한다면 브랜드 프로필을 제고하고 상당한 기회를 제공하는 엄청난 성장 도구입니다. 그러나 대부분의 기업가, 창업자 및 스타트업들이 PR을 마케팅 도구로 사용하기에는 시간과 비용이라는 관점에서 주요한 어려움이 있는 것이 현실입니다.

많은 기업들은 PR 에이전시의 높은 비용을 감당할 수 없습니다. 따라서, 대부분의 스타트업의 PR 노력은 대개 내부에서 고민만하다가 없는 시간마저 잡아먹으며, 업계에 대해 제대로 알지 못하는 사람들이 수행하는 것에 그치고 맙니다.

자원이 부족한 분들을 위해 많은 시간과 돈을 투자하지 않고도 기본적인 PR 기회를 파악하는 쉬운 방법이 있습니다. 그저 두 개의 사용자 친화적인 플랫폼과 약간의 초기 노력만이 필요할 뿐입니다.

이에 필요한 도구는 트위터와 If This Then That (IFTTT)입니다. 방법은 다음과 같습니다.

어떤 PR 기회가 있습니까?

이 과정을 통해 파악할 수 있는 PR 기회는 다음 3가지 유형입니다.

1. 게스트 포스팅

게스트 포스팅은 브랜드 인지도를 높이고 당신 혹은 당신의 브랜드를 업계에 확립하는 데 도움이 되는 좋은 방법입니다. 트위터는 게스트 포스팅 기회를 찾기 위한 좋은 수단입니다. 그 방법은 아래에서 설명해 드리겠습니다.

[마소캠퍼스] 트위터로 PR 기회를 자동 모니터링 하는 방법

2. 소스 요청

많은 기자들은 정기적으로 일감을 찾아 소스를 요청합니다. 이것은 여러분이 찾을 수 있는 가장 낮은 수준의 PR 결실입니다. 당신과 같은 전문가와 활발하게 이야기하고 싶어하는 사람들을 연결해주는 것이기 때문입니다.

이를 위해서는 트위터를 사용하는 것 외에(이 게시물에 상세한 방법이 설명되어 있습니다), 다음과 같은 무료 서비스에 가입하여 소스 요청을 직접 편지함으로 받아보는 것이 좋습니다.

3. 기사 피칭 기회

이미 개발한 피치를 전달할 적당한 사람을 찾고 있다면, 트위터 모니터링을 이용해 쉽게 타겟을 검증할 수 있습니다. 이를 통해 근본적으로 여론에 귀를 기울일 수 있고, 당신의 사업이나 피치에 관련된 기사를 쓰는 사람들을 찾을 수 있습니다.

PR 기회를 찾기 위해 트위터와 IFTTT를 사용하는 방법

여러분이 어떤 유형의 PR 기회를 찾고 있든지 간에, 사용 중인 키워드에 따라 아래에 설명된 프로세스를 각각(또는 세 가지 모두)에 사용할 수 있습니다.

다음은 트위터 모니터링을 시작하기 위한 세 가지 주요 단계입니다.

Step 1: 관련 키워드 식별

PR기회를 찾는 첫 번째 단계는 키워드, 어구 및 해시태그를 사용하여 트위터 검색에서 관련 결과를 강조하는 것입니다. 어떤 기회를 잡느냐에 따라 키워드가 약간 다르게 보일 수 있습니다. 시간이 지남에 따라 결과를 개선하려면 키워드를 수정하고 조정해야 합니다.

몇 가지 간단한 예:

게스트 포스팅 – 게스트 게시물을 찾는 경우 다음과 같은 키워드나 해시태그를 사용할 수 있습니다.

“Guest Post”
#guestpost
#bloggerswanted
#writeforus
“Write For Us”
“Contributor Guidelines”

소스 요청 – 소스 요청을 찾는 경우 다음과 같은 키워드나 해시 태그를 사용할 수 있습니다.

#prrequest
#journorequest
“Expert Needed”

기사 피칭 기회 Pitch Opportunities – 만약 당신의 피치에 관심이 있을법한 저널리스트와 작가를 찾고 있다면, 피치와 관련된 키워드에 대해 파악하고 있어야 합니다.

뉴스 내러티브를 팔로우하고 누가 그에 대해 이야기하고 있는지 알아보기
당신의 경쟁자를 언급한 사람 찾아보기
산업 트렌드 파악하기

Step 2: 결과 스크랩을 위해 IFTTT 자동화 설정하기

키워드를 설정하면, 이제 자동으로 트위터에서 검색하고 당신이 원하는 멘션을 추출하는 프로세스를 IFTTT에서 설정할 수 있습니다.

물론, 여러분은 이것을 매일 수동으로 할 수도 있지만, 이것을 위한 무료 도구가 있는데 왜 굳이 신경을 쓰겠어요?

IFTTT.com에 접속하여 계정 생성하기
다음으로, 트윗에서 Google Sheet에 정보를 저장하는 ‘애플릿’ 생성하기

키워드 중 하나를 포함하도록 검색 설정하기 – 모든 키워드 또는 검색하려는 용어의 조합을 모두 설정해야 합니다.

애플릿을 시작하기 – 결과가 자동으로 구글 시트에 저장됩니다.

Step 3: 결과 및 피치 검토하기

물론 이런 결과들이 특정 결과를 가져올 것이라고 확신할 수는 없지만, 이것은 한 곳에서 많은 기회를 모을 수 있는 가장 쉬운 방법입니다. 원하는 홍보 기회에 따라 이메일을 찾거나 웹사이트에서 자세한 내용을 확인해야 할 수 있습니다. 하지만 그저 트윗에 답장만 하면 되는 경우도 많습니다.

이와 관련해서는 약간의 상식이 필요합니다.

모든 결과가 완벽하게 들어맞는 것은 아니며, 여러분이 성취하고자 하는 것에 가장 적합한 기회를 골라 선택해주지도 않습니다.
가능한 최선의 방법으로 피치를 전달하세요. 한 번의 기회 밖에 없습니다.
최적의 관련 기회를 잡기 위해 결과를 매일 확인해야 합니다. (며칠 후면 결과가 달라집니다.)

모든 PR 활동의 핵심은 지속적으로 수행하는 것과 제대로 작동하지 않는 접근 방식을 수정하는 것입니다. 이것은 홍보 분야의 하나의 작은 기술이지만, 이를 시도하고 하루 만에 뉴욕 타임즈 1면을 장식할 것으로 기대하면 안됩니다. 다른 모든 것들과 마찬가지로, 이를 최대한 활용하기 위해서는 시간과 노력이 필요합니다.

원문 URL : https://www.socialmediatoday.com/news/how-to-use-twitter-to-automatically-monitor-for-press-opportunities/519489/
원문 제목 : How to Use Twitter to Automatically Monitor for Press Opportunities
작성자 및 작성일자 : By Elijah Masek-Kelly / Mar. 20, 2018

2022/10/30