미디어 표제와 마케팅 캠페인은 밀레니얼 세대 (1981 년에서 1996 년 사이에 태어난)에 수년간 관심을 가져 왔지만 최근에는 1997년 이후에 태어난 사람으로 구성된 차세대 Z 세대에 대한 관심이 높아졌습니다.

이러한 인구 통계학적 부분집합은 모두 “젊은 세대”로 여겨지지만 Z세대와 밀레니얼 세대 사이에는 많은 차이점이 있으며, 특히 그들이 소비하는 것에서 뚜렷하게 나타납니다. 예를 들어 밀레니얼 세대는 코드를 자르는 것으로 알려져 있는데 – 다시 말해, 온라인 스트리밍 서비스를 위한 도랑 케이블 – Z세대는 코드에 연결되지 않았습니다. 대신, Z세대 사용자는 YouTube 및 신규 가입자 TikTok을 비롯한 소셜 플랫폼에 관심을 가지게 되는데, 이로 인해 시청 행동과 콘텐츠 관심이 완전히 달라져 주목해야 하는 미디어 소비 트렌드가 발전하고 있습니다.

그렇다면 Z 세대는 무엇을 보고 있으며 마케팅 노력에 어떤 의미를 가질까요?

다음은 젊은 층의 시청자 사이에서 영향력이 큰 동영상 콘텐츠 트렌드를 보여줍니다.

Youtube

YouTube는 기본적으로 평생 동안 사용되는 것이기 때문에 (YouTube는 2005 년에 설립되었다) Z세대는 플랫폼을 그들의 미디어 소비 프로세스에 적용했으며, 그것은 비디오 콘텐츠를 소비하는 데 가장 선호하는 플랫폼이 되었습니다.

실제로, 85 %의 십대들 YouTube에서 콘텐츠를 사용하며, 어린이의 평균 온라인 비디오를 시청 시간은 지난 4 년 동안 2배가 되었습니다.

기존 TV와 완전히 다른 방식-YouTube 스타일의 짧은 클립 형식으로의 전환-은 비디오 콘텐츠에 대한 새로운 접근 방식이 생겨 났으며, 완전히 새로운 유명인 카테고리인 ‘vloggers’가 등장했습니다.

실제로 작년에 발표된 연구에 따르면, 아이들은 과거에 가장 열망했던 직업인 우주 비행사와 달리 현재는 YouTube 스타가 되고 싶어 하는 비율이 3 배나 높습니다. 다음은 비디오 플랫폼에서 Z세대가 보고 있는 것에 대한 개요입니다.

Vlogging

동영상 블로그 또는 ‘vlogging’은 YouTube에서 유명해졌으며 계속해서 성장하고 인기를 보이고 있습니다. 온라인 인격은 일반적으로 저예산이며 매우 개인적인 비디오를 업로드하여 청중과 연결합니다. 많은 블로거들은 블로깅 취미에서 대규모의 경력-2019년 가장 높게 지불된 블로거, Ryan Kaji는 2,600만 달러를 벌었다-을 쌓았습니다

브랜드 관점에서는 블로거의 역할이 점점 중요해지고 있습니다. 그들의 인기를 감안할 때, 앞으로는 전통적인 TV 광고가 홍보 및 브랜드 인지도에 가장 적합하지 않을 수 있는 반면, 영향력 있는 사람들의 지지는 이제 유명 인사 및 스포츠 스타의 광고보다 더 신뢰할 수 있고 진실한 것으로 간주됩니다. 이것은 주목할 주요 트렌드입니다.

유익한 비디오

Youtube가 젊은 사용자들에게 히트를 친 것은 단지 재미만은 아닙니다. –연구에 따르면, Z 세대 청소년의 80 %는 플랫폼이 무언가에 대한 더 많은 지식을 갖도록 도와 주었고, 68 %는 YouTube가 미래를 준비하는 데 필요한 기술을 향상 시키거나 기술을 습득하는 데 도움을 주었다고 응답했습니다.

YouTube는 가치있고 신뢰할 수 있는 학습 리소스가 되었습니다. 실제로, 대부분의 학생들은 이제 교과서보다 YouTube 비디오를 선호하고 많은 사람들이 DIY 프로젝트 및 방법에 대한 비디오를 검색합니다.

트렌드는 플랫폼 사용의 확장을 강조하며, 어떻게 비디오를 활용하여 어린 청중과 더 잘 연결할 수 있을지에 대한 방법에 영향을 미칩니다.

Snapchat

또 다른 젊은 아이들 대상으로 하는 비디오 트렌드의 중요한 점은 스냅쳇이며, 특히’Snap Originals’프로그래밍의 부상하고 있습니다.

작년 말 Snap은 Discover 콘텐츠를 시청하는 데 소요되는 총 일일 시간이 전년 대비 40 % 증가한 반면, 100 개 이상의 Discover 채널이 평균적으로 “월간 수백만 자릿수의 잠재 고객”에게 도달했다고 보고했습니다.

Snap’s Discover는 비디오 소비 습관의 중요한 변화를 보여줍니다. >Snap Original 쇼는 세로로 촬영되며 에피소드의 길이는 평균 5 분입니다. 이 콘텐츠 형식의 증가는 기존의 비디오 형식의 용도를 바꾸는 것이 아니라 시청 방식과 일치하는 콘텐츠를 사용하여 어린 청중의 비디오 기대치가 크게 변화했음을 나타냅니다.

이는 주목할만한 주요 트렌드입니다. 더 어린 청중과 연결하려는 경우 짧은 목적으로 제작 된 컨텐츠가 더 나은 성능을 보일 수 있습니다. 이것은 다음 플랫폼의 중요한 점을 뜻합니다.

TikTok

TikTok은 2019 년에 크게 성장했으며, 점점 증가하는 청중의 대부분은 Z세대 내에 있습니다. 짧은 형식의 비디오의 인기로 인해 브랜드가 주목을 받고 있으며, 현재 이 시장에 맞는 새로운 접근 방식으로 이어지고 있습니다. -TikTok에서 작동하는 방식은 짧은 형식의 선구자인 Vine과 거의 동일합니다 : 빠르고, 재미 있고, DIY 스타일의 콘텐츠

TikTok의 콘텐츠는 YouTube 콘텐츠보다 훨씬 짧으며 클립 당 15초로 제한됩니다. TikTok에서 가장 인기 있는 콘텐츠는 현재 립싱크, 중독성 있는 댄스 열풍 및 우스꽝스러운 모방입니다.

매체 내 창의력은 TikTok 커뮤니티에 의해 장려됩니다. TikTok 커뮤니티는 잘 알려지지 않은 비디오 제작자를 참여시키고 이를 TikTok 스타로 만듭니다. 플랫폼이 발전함에 따라 우리는 오리지널 콘텐츠를 게시하는 TikTok 인플루언서들의 부상을 보고 있습니다. 회사는 이제 브랜드와 협력 할 수 있는 자체 검증된 영향 요인에 대한 카탈로그를 보유하고 있습니다.

실제로 현재 TikTok에는 두 가지 유형의 제작자가 있습니다-최신 새로운 것을 시도하는 다른 플랫폼에서 큰 관심을 받는 제작자와 먼저 TikTok 내에서 잠재 고객을 찾는 알려지지 않은 새로운 제작자가 있습니다. 시간이 지남에 따라 이러한 접근 방식은 플랫폼의 고유한 스타일로 이어지고 있으며, 현재의 인기를 고려할 때 Z세대 비디오 콘텐츠 소비에 또 다른 중요한 변화가 생길 수 있다-더 짧고 수직으로 촬영되는 클립이 나타납니다.

비디오에서 변화하는 얼굴

어떻게 보더라도 비디오 콘텐츠는 변하고 있으며, 브랜드는 젊은 층의 청중과 연결을 유지하기 위해 이러한 변화를 따라야 합니다.

Forbes가 말했듯이, Z세대의 핵심은 “관련 있고, 의미 있고, 진실된”비디오 콘텐츠입니다. Z세대 사람들은 판매 시점을 잘 알고 있으며, 그래서 냉랭한 마케팅과 로고로 가득 찬 콘텐츠는 이 세대에서 실패 할 것입니다. 또한 Z세대는 그들이 직면한 사회적 부담과 경쟁에서 해방할 수 있는 비디오 콘텐츠를 찾고 있습니다.

그래서 이러한 트렌드를 인식하고 있는 한, Z세대 뷰어가 기대하고 있는 것을 고려하는데 시간이 갖는다면, 당신은 이러한 디지털 원주민들 사이에서 성공할 수 있습니다.

원문 URL: https://www.socialmediatoday.com/news/what-gen-z-is-watching-online-and-what-that-means-for-marketers-in-2020/572021/
원문 제목: What Gen Z is Watching Online – and What That Means for Marketers in 2020
작성자 및 작성일자: Mikey Dunn / February 11, 2020