[마소캠퍼스] 페이스북, 소셜을 SEO와 함께 활용할 때의 이점에 대한 새로운 보고서 발표

페이스북은 제품 검색 프로세스에서 소셜 미디어의 진화하는 역할에 대한 새로운 연구 보고서를 발표했습니다. 요악하자면, 페이스북 광고를 SEO 프로세스와 함께 사용한다면 훨씬 더 나은 결과를 얻을 수 있다는 것입니다.

페이스북은 그렇죠? 라고 말할 테지만, 그러한 결과를 확정하는 데에는 상당한 이해 상충이 있다고 말할 수 있습니다. 여러분이 얼마나 그것을 보고 싶은지 상관없이, 여기 페이스북이 그 연구를 어떻게 했는지, 그들이 무엇을 발견했는지, 그리고 이것이 여러분의 접근에 어떤 의미가 있는지 간단한 요약이 있습니다.

우선, 페이스북은 이전의 제 3자 연구가 소셜 미디어의 검색 과정에서 발전하고 있는 역할을 발견했다고 언급합니다.

포레스터(Forrester)의 최신 보고서에 따르면 소셜 미디어 플랫폼은 지난 5년간 검색 사용이 크게 증가한 반면 검색 엔진 사용은 같은 기간 동안 감소했다고 합니다.

큐럴레이트(Curalate)의 또 다른 보고서에 따르면, 미국 소비자의 76%가 브랜드의 소셜 미디어 게시물에서 본 제품을 구입했으며, 11%는 온라인으로 즉시 구매하고 44%는 나중에 온라인으로 구매한다고 합니다.

페이스북에 따르면, 구매 경로는 일반적으로 직접적이지 않기 때문에 이는 마케팅 담당자들에게 어려움을 준다고 합니다. 이는 최근 클릭 속성에 있어서 제기되고 있는 걱정거리이기도 합니다. 일반적으로 마케팅 담당자는 사용자가 웹 사이트를 클릭한 마지막 위치를 제품 검색의 소스로 측정하는 측정 항목에 의존했지만, 이러한 통계는 점점 그것이 틀렸다는 것을 보여주고 있습니다. 위의 통계가 나타내는 경우 소셜은 현재보다 구매행동에 3배 더 많은 영향을 끼친 것으로 간주될 수 있습니다.

이를 테스트하기 위해 페이스북은 자동차, CPG, 엔터테인먼트, 기술 및 소매 등 다양한 부문에서 200개 이상의 광고 캠페인에 대한 분석을 실시했습니다. 페이스북 연구원들은 사용자들을 두 그룹으로 분류하기 위해 결과를 나누었습니다. 검색을 통해 웹사이트를 들어왔고 페이스북 광고 또한 본 그룹과, 페이스북 광고를 보지 않고 검색을 통해 들어온 그룹으로 말입니다.

결과는 어떻게 됐을까요?

“평균적으로, 페이스북 광고는 사람들이 페이스북 광고를 보지 않았을 때와 비교했을 때 19% 더 많은 유기적인 구글 검색 추천 사이트 방문과 10% 더 많은 유료 구글 검색 방문의 주된 원인이었습니다. 이 데이터를 전환 상승 효과와 결합하였을 때, 우리는 페이스북 광고에 의해 검색하고 클릭하는 증가하는 수의 사용자들이 그들이 방문하는 동안 사이트에서 (구매, 장바구니에 아이템 추가하기, 특정 콘텐츠 보기를 포함한)행동을 취할 가능성이 높다는 것을 발견했습니다. 평균적으로, 페이스북 광고로 인한 구글 검색 추천 사이트 방문 증가의 2회 중 1회는 사이트 내 행동의 증가로 이어졌습니다.”

즉, SEO와 함께 페이스북의 광고를 사용하면 사이트 방문 측면에서 캠페인 성과를 약 19% 정도 높일 수 있으며, 이후 실제 구매 행동의 결과로 이어질 수 있습니다.

앞서 언급했듯이, 페이스북이 그렇게 말했다고 예상하겠지만, 여기 이 방법론은 위 결과가 보여주듯이 효과가 있습니다. 만약 여러분이 사용자로서 여러분의 검색 행동과 일치하는 페이스북 광고를 본다면, 이는 아마 여러분이 행동을 취할 가능성을 높일 것입니다.

결론적으로 브랜드는 웹사이트의 잠재 고객 분석을 사용하여 페이스북 광고 타겟팅에 연료를 공급하고, 소셜을 통해 SEO를 향상시키고, 진화하는 검색 프로세스를 보다 잘 충족시켜야 합니다.

여기서 페이스북의 ‘페이스북 광고가 온라인 검색을 운영하는 방법’의 전체 보고서를 읽을 수 있습니다.

원문 URL : https://www.socialmediatoday.com/news/facebook-releases-new-report-on-the-benefits-of-using-social-in-combination/529068/
원문 제목 : Facebook Releases New Report on the Benefits of Using Social in Combination with SEO
작성자 및 작성일자: Andrew Hutchinson/ Aug 1, 2018