여러분께서는 자격을 갖춘 리드 대신, 호객행위만 하는 광고에 여러분의 광고 예산을 낭비하고 싶으신가요? SherloQ™는 세계 최초의 AI Smart Core℠를 통해 웹 사이트 및 디지털 광고 캠페인의 운영 방식을 획기적으로 변화시키고 있습니다.

30초 요약:

•  PPC 비용이 계속 증가함에 따라, 마케터와 마케팅 기관이 자신의 데이터(모든 데이터)에 접근할 수 있는 것이 그 어느 때보다 중요합니다.

•  더욱 중요한 것은 실제 전환을 추적하는 것입니다. 즉, 실제로 비용을 지불하는 고객으로 전환되는 리드를 의미합니다.

•  문제는 Google과 다른 광고 플랫폼이 모든 전환을 동등하게 취급한다는 것인데, 이는 시스템의 주요 결함입니다.

•  여러분께서는 자격을 갖춘 리드 대신, 호객행위만 하는 광고에 여러분의 광고 예산을 낭비하고 싶으신가요?

•  SherloQ™는 세계 최초의 AI Smart Core℠를 통해 웹 사이트 및 디지털 광고 캠페인의 운영 방식을 획기적으로 변화시키고 있습니다.

PPC(Pay-Per-Click) 비용이 계속 증가함에 따라, 마케터와 마케팅 기관이 자신의 데이터(모든 데이터)에 접근할 수 있는 것이 그 어느 때보다 중요합니다.

수잔 위노가드(Susan Wenogard)의 최근 기사는 모든 전환을 추적하는 것이 얼마나 중요한지에 대해 다룹니다. 더욱 중요한 것은 실제 전환을 추적하는 것입니다. 즉, 실제로 비용을 지불하는 고객으로 전환되는 리드를 의미합니다.

문제는 Google과 다른 광고 플랫폼이 모든 전환을 동등하게 취급한다는 것인데, 이는 시스템의 주요 결함입니다. 예시를 통해 알아봅시다. 광고가 10번의 클릭을 발생시킨다고 가정해 보겠습니다. 그 중 5번은 전화, 이메일 또는 채팅을 통해 사이트에서 리드로 전환됩니다. 이 5번의 전환 중 오직 한 번의 전환만이 고객으로 전환되고 나머지는 호객행위입니다. 그러나 광고 플랫폼의 자동화 시스템은 모든 전환을 비즈니스에 중요한 것으로 간주하고 그에 따라 캠페인을 최적화합니다.

여러분께서는 자격을 갖춘 리드 대신, 호객행위만 하는 광고에 여러분의 광고 예산을 낭비하고 싶으신가요? 그렇지 않을 것입니다

사라지는 데이터

Google Ads 역시 최근 자사의 검색어 보고서에 공유된 데이터를 상당수의 사용자가 검색한 용어만 포함하도록 제한하기 시작했습니다. Google은 이러한 변경이 개인 정보 준수와 관련된 것이라고 밝혔습니다.

그런데, 구글은 무엇을 중요하거나 중요하지 않은 데이터로 정의할까요? 이렇게 변경하면 광고주가 클릭 또는 전환을 생성한 질의(Query)에 대해 광고를 트리거한 검색 질의(Query)를 식별할 수 있는 기능이 줄어듭니다. 이는 광고주에게 훨씬 더 많은 낭비를 초래하며, 이는 예산 가시성의 28%를 잃는 것과 같습니다.

광고 예산의 28%를 버리고 싶으십니까? 다시 말하지만, 아니라고 생각합니다.

디지털 광고 낭비를 줄일 수 있는 진정한 솔루션

SherloQ™는 세계 최초의 AI Smart Core℠를 통해 웹 사이트와 광고 캠페인이 함께 운영되는 방식에 일대 혁신을 일으키고 있습니다.

IBM Watson이 제공하는 SherloQ™를 통해 마케팅 담당자는 자사의 비즈니스에 가장 중요한 리드의 유형에 대해 AI 모델을 쉽게 교육할 수 있습니다. 통화 추적, 채팅 공급업체 및 현장 양식 제출의 1차 고객 데이터가 시스템에 전송된 후 SherloQ™가 등급을 매기고 Ad Rank Score™으로 각 리드를 할당하는 동시에 최종 사용자의 생체 인증 피드백을 고려합니다.

SherloQ™는 지속적으로 이러한 데이터를 개별 광고 플랫폼에 다시 공급하여 실제 고객을 비즈니스에 맞게 유도하는 광고 캠페인에 최적화하여 광고 낭비를 제거하도록 안내합니다.

미국에 사는 노인을 위한 출판사 1위인 McKnight의 Senior Living Directory의 최근 사례 연구에서 이 팀은 그들이 IBM Watson과 SherloQ™를 어떻게 사용하고 있는지에 대한 몇 가지 인사이트를 공유했습니다.

“저희 디렉토리에는 14,000개가 넘는 은퇴 및 보조 생활 커뮤니티가 나열되어 있습니다. 여기에는 보조 생활 웹 사이트와 리스팅을 위한 디지털 광고 관리를 위해 협력하는 여러 기관이 포함됩니다. SherloQ의™ AI 자동화 및 데이터 마이닝 기능을 통해 우리는 디지털 미디어 오퍼링을 확장하고 14,000개 모든 시설에 대해 PPC 광고를 효과적으로 실행할 수 있으며, 그렇지 않으면 불가능할 글로벌 시야를 확보할 수 있습니다.”

또한 SherloQ™는 중요한 시기에 마케터들이 데이터를 제어할 수 있도록 지원합니다. SherloQ™는 마케터 및 에이전시에 일차적인 데이터를 기반으로 한 사용자 의도와 인텔리전스를 제공하여 소비자가 비즈니스를 설명하거나 찾을 때 사용하는 특정 랜딩 페이지와 언어/키워드 등을 식별합니다. 이 인텔리전스는 웹 사이트 SEO 및 콘텐츠 마케팅 전략, 광고 카피 및 크리에이티브를 개선하고 진입할 새로운 잠재 시장을 식별하는 데 사용할 수 있습니다.

원문 URL : https://www.searchenginewatch.com/2020/11/09/artificial-intelligence-ai-is-key-to-reducing-digital-ad-waste/ 
원문 제목 : Artificial intelligence (AI) is key to reducing digital ad waste

작성자 및 작성일자 : Jacob M. DelHagen / November 9, 2020