세 단락에 걸쳐 500 단어의 블로그 포스트를 후딱 만들어 발행하고 성공을 볼 수 있는 시대는 오래 전에 지났습니다. 매일 2백 만개가 넘는 블로그 포스트가 게시되고 있으며, 독자의 기대를 이상적으로 뛰어넘는 놀라운 것을 만들어 내는 것이 그 어느 때보다도 중요해졌습니다.

 

소비자들의 시간은 그들이 여러 소셜 플랫폼과 다른 모든 곳에 스스로를 퍼뜨리려고 시도함에 따라 점점 더 소중해지고 있습니다. 심지어 그들의 관심을 얻는 것도 중요하지만, 그것을 유지하는 것은 완전히 다른 것입니다.

 

독자들이 전체 블로그 게시물에 붙어있도록 하는 것은 어려운 투쟁이지만, 페이지에서 보내는 모든 중요한 시간을 늘릴 수 있는 방법이 있습니다.

 

 

블로그 게시물을 연구 논문처럼 생각하십시오.

 

학교 또는 대학에서, 연구 논문을 쓰는 것이 힘든 일이었다는 것을 기억하시나요? 엄청난 양의 연구를 수행하고, 많은 리소스를 모으고, 조심스럽게 여러분의 주장을 만들어 내기 시작할 것입니다.

 

블로그 포스트를 작성할 때도 이와 유사한 접근 방식을 고려해야 합니다.

 

콘텐츠가 꼭 몇 주가 걸리는 거대한 이벤트일 필요는 없지만, 구조화된 방식으로 접근하면 몰입할 만 한, 가치 있는 콘텐츠를 잠재고객에게 제공하는 것을 쉽게 만들 수 있습니다.

 

 

연구 논문이란 정확히 무엇입니까?

 

연구 논문은 핵심 질문 또는 질문들에 명확하게 답하는 것을 목적으로 하는 특정 주제에 대한 심층적이고 연구된 작업입니다. 자주, 연구 자료들은 각각의 의견을 뒷받침하는 확실한 소스의 다양한 연구 및 보고서를 참조하게 됩니다.

 

물론, 우리 대부분은 우리 분야에서 확고한 전문가가 아니기 때문에, 권위를 표현하는 것은 어려울 수 있습니다. 뒷받침해 줄 자격증명서가 없다면 말입니다.

 

대학 때도 마찬가지였습니다, 그렇죠? 우리의 교수님들은 우리 보고서의 믿을 만한 출처에서 나온, 오래 되고 변변치 않은 관련 정보를 받아들이려 하지 않았습니다.

 

여러분의 콘텐츠를 가지고, 구글이 여러분의 새 대학 교수처럼 보이도록 할 수 있습니다.

 

 

그 이유는?

 

고품질의, 잘 연구된 콘텐츠를 만드는 것은 사람들을 여러분의 웹 사이트에 오래 머물게 할 것이고, 그들이 콘텐츠에 더 많은 시간을 쓸수록, 여러분의 SEO 성과를 향상시킬 것입니다.

 

데이터 및 사실을 인용하고, 단지 여러분 자신의 의견을 넘어선 “논쟁”을 만들고(연구 논문에서처럼), 다른 출처의 관련 정보를 통합함으로써, 근본적으로 구글에게 여러분이 백 링크, 페이지에서 보낸 시간, 이탈율 등을 포함한 다양한 방법을 통해 좋은 것들을 쏟아 내고 있다는 것을 보여 줍니다.

 

다음은 이를 시작할 수 있는 방법입니다.

 

 

1. 여러분의 논지를 쓰십시오

 

사전에서, 논지는 “유지되거나 입증되어야 할 전제로서 제시된 진술 또는 이론”으로 정의됩니다. 이것은 본질적으로 여러분의 콘텐츠 전략입니다. 더 구체적으로는 여러분이 만들고자 하는 각각의 모든 블로그 포스트의 목적입니다.

 

펜을 종이에(또는 손가락을 키보드에) 올려놓기 전에, 다음 질문을 자문하십시오.

 

• 이 블로그 포스트의 주요 주제는 무엇인가?
• 이 블로그 포스트가 중요한 이유는 무엇인가?
• 독자들이 이 글에서 얻게 될 주요 사항은 무엇인가?
• 이야기의 논지를 어떻게 이해시킬 수 있는가?

 

일단 이러한 질문에 대답할 수 있게 되면, 여러분은 간결하고 잘 흐르는 방식으로 작품 구성을 시작할 수 있습니다.

 

 

2. 개요 작성하기

 

사실, 수치, 데이터 및 관련 인용문을 검색하기 전에 블로그 게시물을 구성하는 방법에 대한 일반적인 개념이 있어야 합니다.

 

학계에서는 글을 쓰기 전에 제대로 진행되고 있다는 것을 확인 받기 위해 교수님의 검토를 받아야 하지만, 블로그 포스트의 경우, 여러분의 주장을 어떻게 구성할 것인지는 여러분에게 달려 있습니다.

 

다시, 이것은 여러분의 논지와 관련이 있습니다. 블로그 게시물을 계획하는 가장 좋은 방법 중 하나는 핵심 포인트를 글머리 기호 형식으로 강조한 다음, 흐름에 맞을 때까지 그것들을 주변으로 옮기는 것입니다.

 

의제가 준비되면, 각 핵심 사항을 검토하고 주요 논제(또는 블로그 게시 계획)를 지원하는지 자문해 보십시오.

 

 

3. 신뢰할 수 있는 출처 찾기

 

교수님이 믿을 만한 출처를 찾는 것을 어떻게 강조했는지 기억하십니까? 완벽하게 작성한 논문이 있더라도, 신뢰할 수 없는 소스(위키피디아와 같이)를 사용했다면, 논문은 패스 받지 못할 것이며 다시 작성해야 합니다. 이 경고는 블로그 게시물의 출처를 찾는 데에도 적용됩니다.

 

여러분이 만든 요점을 뒷받침할 만 한 소스를 조사할 때, 출처가 신뢰할 수 있는지 확인하는 것이 중요합니다. 가장 쉬운 방법은 사이트의 도메인 권한을 확인하는 것입니다.

 

사이트의 도메인 권한(DA)을 신속하게 확인하는 데 사용할 수 있는 SEO 도구가 많이 있습니다. 확인할 도메인을 입력하기만 하면 됩니다.

 

 

다음은 포브스(Forbes)의 페이지/도메인 권한을 예로 든 것입니다.

 

 

또한 제작하는 콘텐츠의 밀도와 길이도 고려해야 합니다. 목표로 삼아야 할 명확한 단어 수는 없지만, 독자의 질문에 답할 수 있을 만큼 이 주제를 충분히 심층적으로 다뤄야 합니다.

 

미디움(Medium)에 의한 조사에 따르면,  읽는 데 약 7분이 걸리는 게시물의 경우 끝까지 읽는 사람이 가장 많았습니다.

 

 

 

언급했듯이, 이는 더 많은 단어를 필요로 한다는 것은 아니지만, 여기서 길이는 다음과 같은 사실을 지적합니다. 즉, 읽는 데 약간의 시간이 걸리는 깊이 있는 글들이 짧은 것들보다 더 강렬하다는 것입니다. 이는 독자들의 질문에 완벽하게 답함으로써, 그들에게 계속 머물만한 원인을 제공한다는 것입니다.

 

 

4. 데이터의 중요성

 

마케팅과 같이 상당히 포화된 업계에서는, 모든 사람들과 그들의 개는 자신이 ‘닌자’나 ‘전문가’라고 주장합니다. 이런 자칭 인플루언서들은 배를 크게 젓는 경향이 있지만, 그렇다고 종종 그들의 말을 뒷받침하지는 않습니다.

 

하지만 잠시 연구 논문으로 돌아가 봅시다. 여러분이 큰 주장을 할 때마다, 그것을 뒷받침해야만 했습니다, 그렇죠?

 

블로그 포스트도 다르지 않아야 합니다. 여러분이 작성하고 있는 요점을 입증하는 통계나 데이터를 삽입할 때마다 독자들과 더 신뢰를 쌓게 됩니다.

 

여기서 기억해야 할 핵심 사항은 소비자들은 비즈니스가 아니라 그들이 신뢰하는 사람으로부터 구매한다는 것입니다. 그리고 신뢰를 구축하는 것은 뒷받침하는 근거가 없는 거친 주장을 하지 않음으로써 시작된다는 것입니다.

 

 

 

추가 사항: 흥미롭게 만들기

 

교수들이 한 자리에서 얼마나 많은 연구 논문을 읽어야 하는지 잠시 생각해 보세요. 그들은 종종 꼼꼼하게 살펴 추려내야 하는 논문의 수에 압도당합니다. 그리고 이는 바로 여러분의 잠재고객이 온라인 콘텐츠에 대해 느끼는 감정과 정확히 같습니다.

 

독자들의 참여를 유지하는 것은 관계를 형성하는 데 있어 가장 중요한 일이므로, 어떻게 할 것인지를 생각해 보십시오.

 

스스로에게 이렇게 물어보세요: “이 특정한 블로그 게시물을 다른 사이트에 있는 비슷한 글보다 더 낫거나 흥미롭게 만드는 것이 무엇일까?”

 

이것이 핵심입니다. 여러분의 중심 주제에 대해 검색하고 이미 순위에 있는 다른 것들을 확인하십시오. 그리고 나서 여러분의 것을 더 낫고, 더 권위있게 만들기 위해 추가할 수 있는 것을 고려하십시오.

 

 

더 잘 만들기

 

블로그 포스트를 준비하는 것은 더 이상 수백 개의 단어를 쓰고, 게시하고, 최고가 되기를 바라는 일이 아닙니다. 요즘, 블로그 콘텐츠는 구매 과정에서 핵심 요소입니다. 오늘날, 구매 경로의 핵심 요소는 블로그 콘텐츠이며, 소비자의 78%가 광고보다는 블로그 포스트를 통해 회사에 대해 더 많이 알게 된다고 답하는 것은 이를 나타냅니다. 반면, 70%는 맞춤 콘텐츠를 게시하는 브랜드가 관계를 구축하고 싶어 한다고 생각합니다.​

 

 

이것이 우리가 블로그 포스트를 쓰는 것을 연구 논문을 쓰는 것에 비유할 수 있는 이유입니다. 비록 두 가지가 완전히 다른 매체이기는 하지만 말입니다.

 

두 프로세스 모두 주장을 제시한다는 동일한 목적에 사용됩니다.

 

먼저 독자들이 여러분의 글에서 얻었으면 하는 것을 결정하기 위해 논제를 강조하며 시작하십시오. 그 다음 여러분의 주장을 형성할 핵심 포인트와 연구 참고 자료를 채워 넣으십시오. 여기서 데이터, 통계 및 신뢰할 수 있는 소스를 핵심 포인트 전반에 걸쳐 보강하여, 여러분의 주장을 뒷받침하고 그것들을 확고히 할 수 있습니다.

 

결과적으로, 사람들이 여러분을 여러분의 산업에서 정보의 근원으로 여기기 시작한다면, 여러분의 분야에서 권위를 더욱 강화하고, 독자들과 신뢰를 쌓고, 더 많은 전환을 발생시킬 수 있습니다.

 

 

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원문 제목 : 4 Tips on How to Create More Compelling Blog Content to Boost SEO and Authority
작성자 및 작성일자: Jose Angelo Gallegos (@JoseAngelo100) / July 17, 2018