용량 : 15.9 MB
페이지: 229 pages

시장조사, 기획, 판매, 홍보 등 다양한 의미로 사용되는 단어 ‘마케팅’에는 전략이 필요하다. 또한 마케팅은 한쪽에서 일방적으로 행하는 일이 아닌 모두와 상호작용을 이루어 전체적인 규모를 점차 확장해가는 분야이기에, 상대방, 즉 고객에 대한 분석과 그에 맞는 전략을 갖추는 게 매우 중요하다.

이를 위해 필요한 게 무엇일까? 디지털 마케팅을 하며 궁금해하는 것, 예를 들면 홈페이지 또는 사이트에 방문한 사람들이 어떻게 이곳에 오게 되었는지, 들어와서는 어떻게 행동하고 어디로 움직이는지 등, 이러한 궁금증을 해결해 주는 건 누구일까? 『비전공자도 배워서 바로 쓰는 디지털 분석 구글 애널리틱스』는 당신의 궁금증을 시원하게 해결해줄 웹 도구, 구글 애널리틱스를 다루는 최고의 가이드북이다. 최적의 구글 애널리틱스 셋업 및 분석 실습 방법론을 익혀 이론적 지식 습득에 머물지 않고, 실제 구글 애널리틱스를 스스로 활용하고 싶다면, 이 도서는 당신에게 필독서가 될 것이다.

이 도서의 학습 목표는 구글 애널리틱스를 사용하기 위한 모든 기초를 다지는 것부터 고급 분석이 가능한 수준까지 도달하는 것입니다. 구글 애널리틱스 계정을 생성하기, 추적코드를 삽입하기, 구글 애널리틱스의 User Interface를 이해하기, 그리고 고급 분석을 해내기 위해 필요한 실질적 목표를 설정하기를 배웁니다.

그리고, 그동안 진행해온 캠페인 ROI에 대해 디지털 마케팅 채널별로 각각 통찰합니다. 여러분이 관리하는 사이트에 나타나는 양적지표(페이지뷰, 방문자수, 체류시간 등)와 질적지표(매출, 전환률 등)를 구글 애널리틱스를 통한 추적으로 획득하고, 이렇게 추출한 데이터들을 취합하여 실무에서 성과를 낼 수 있도록 즉시 적용 가능한 분석 역량을 제고합니다. 본 책은 이러한 목표들을 체계적으로 달성할 수 있도록 돕는 디지털 분석의 필수 길잡이가 될 것입니다. 이 책에서 다루는 주요 내용은 다음과 같습니다.

– 웹사이트에 트래킹 코드를 심고 관리하는 방법
– 방문자가 사이트에 어떻게 유입되고, 어떤 콘텐츠를 활용하는 지에 대한 행동 데이터 분석 방법
– GA 보고서를 활용한 분석 방법론(실시간 유입자 분석 방법, 방문자 및 유입경로 분석 방법)
– 사이트 성과 측정을 위한 KPI 도출 및 Goal 셋업 방안
– Goal을 중심으로 한 전환 중심의 질적 분석 진행 방안
– 채널 효과분석 전략 수립 및 GA 캠페인 트랙킹을 활용한 분석 진행 방안

본 도서를 통해 독자들이 목표하는 바를 성취할 수 있도록 돕는 유의미한 비즈니스 의사결정을 이룰 수 있길 바랍니다.

용량 : 15.9 MB
페이지: 229 pages