백링크를 구축하는 것은 쉬운 일이 아닙니다. 신뢰할 수 있는 도메인에서 링크를 얻기 위해 애쓰고 있다면 다음 6가지 현대적인 전략을 시도해 보세요.
30초 요약:
• SEO는 항상 변하지만 고품질 백링크에 대한 수요는 변함이 없습니다.
• 기존 링크 구축 방법은 예전만큼 효과적이지 않습니다.
• 마케터는 링크 구축에 능숙해지기 위해 현대적인 방식으로 기존 전략에 접근하면 됩니다.
• 링크를 구축하는 가장 좋은 방법은 장기 전략과 단기 전략을 결합하여 빠른 성과를 거두는 것입니다.
SEO를 실험해 본 적이 있다면 검색 엔진 결과 페이지(SERPs)에서 유기적으로 순위를 매기는 데 링크가 필수적이라는 사실을 알고 있을 것입니다. Google에게 링크는 단순히 멋진 제스처 그 이상입니다. 이는 귀하의 웹사이트를 신뢰할 수 있다는 확신의 표시입니다. 수년 동안 마케터와 웹 마스터 모두 웹사이트의 백링크와 전체 백링크 프로필을 성장시키기 위한 수많은 다양한 방법을 탐구해 왔습니다. 일부 덜 윤리적인 방법들은 링크 체계와 다른 SEO 활동에 영향을 미쳤습니다.
그리고 SEO가 보다 널리 채택되면서 링크 구축 분야는 점점 더 혼잡해졌습니다. 수요가 많은 도메인에서 눈에 띄고 링크를 획득하는 것이 더욱 어려워졌습니다.
요컨대, 기존 링크 아웃리치(링크 아웃리치란, 올바른 백링크 기회를 찾아 잠재 고객을 유입하기 위한 이메일을 작성하는 것을 의미합니다.)가 예전만큼 효과적이지 않다는 것입니다. 고도로 개인화된 이메일조차도 실패할 수 있습니다.
2020년 이후에 사이트의 도메인 권한을 확장하려면 다른 옵션을 검토해야 합니다. 다행히도, 링크 구축에 효과적인 것으로 입증된 6가지 전략을 모았습니다.
1. 링크할만한 콘텐츠 작성
SEO 트렌드는 왔다 갔다 하지만 좋은 콘텐츠는 결코 유행을 타지 않습니다.
‘좋은 콘텐츠’의 정의는 물어보는 사람에 따라 달라집니다. 그러나 링크를 구축할 목적으로 ‘좋은 콘텐츠’를 링크할 가치가 있는 것으로 정의합니다.
콘텐츠가 ‘링크 가치가 있는’ 것이 되려면 다음 기준 중 하나(또는 여러 개)를 충족해야 합니다:
• 원본 또는 집계 데이터의 소스여야 합니다.
• 고유한 의견 또는 접근 방식을 제시해야 합니다.
• 주제에 대해 가장 우수하고 권위 있는 자료가 되어야 합니다.
Google은 가이드 라인을 위반하는 주제에 대해 가장 권위 있는 자료를 제공하므로 가장 가치 있는 백링크입니다.
Directive에서 발표한 최근 보고서에 따르면 소프트웨어 마케터 중 14%만이 매주 링크를 구축한다고 합니다.
자체적으로 링크를 구축하는 최고의 콘텐츠를 만드는 것을 목표로 하십시오. 좋은 콘텐츠를 만들고 최적화하여 상위 5개의 자연 검색 결과 순위에 오른다면 강력한 위치에 올라갈 수 있습니다.
예를 들어 보겠습니다.
수요 창출에 대한 포괄적인 가이드를 작성하고 있다고 가정해 보겠습니다. 리드 마그넷(리드 마그넷이란, 이메일 주소 혹은 연락처 정보를 답례로 마케터가 잠재 고객에게 제공하는 인센티브를 의미합니다.) 관련 분야에서 일하고 있지만 해당 주제에 대한 글을 아직 작성하지 않았을 경우, 다음 할 일은 독자에게 다른 유용한 콘텐츠가 있는지 보는 것입니다.
저는 Google로 이동하여 “리드 마그넷 예제”의 첫 번째 결과가 제가 찾고 있는 것과 정확히 일치한다는 것을 알게 되었기 때문에 OptinMonster의 글의 링크를 첨부했습니다.
SEO에 최적화된 고품질 작품 = 자동 조종 장치에서 백링크를 생성하는 콘텐츠
여기서 기억할 한 가지는 이 방법을 완벽하게 수행하는데 시간이 걸린다는 것입니다. 오늘 콘텐츠를 게시하면 내일까지 자체적으로 10개의 백링크가 생성되지는 않을 것입니다.
이 링크 구축 방법은 더 빠른 성과를 가져 오는 다른 전략과 결합했을 때 가장 효과적입니다.
2. 홍보 중심의 아웃리치
언뜻 보기에 홍보(PR)와 SEO가 공통점이 많다고 생각하지 않을 수 있습니다.
그러나 링크 획득과 관련하여 이 둘 사이 관계를 구축하는 것은 작업을 완수하기 위한 가장 중요한 전략 중 하나입니다. 또한 효과적인 PR의 중심이 됩니다.
업계 관계자 및 인기 있는 디지털 출판물 종사자와의 교류부터 시작하십시오. 그렇다고 LinkedIn 네트워크의 모든 사람들을 차단하고 백링크 또는 미디어 배치를 요청하는 것은 아닙니다. 그것은 진실하고 상호 유익한 관계를 형성하는 것을 의미합니다.
소셜 미디어를 활용하고 회사와 리더를 위한 브랜드 구축을 시작하십시오. 업계의 사람들과 교류하고 독창적인 콘텐츠와 아이디어를 공유하십시오.
또한 온라인에서 자신을 표현하는 방식은 여전히 근무의 연장선입니다. 자신의 브랜드를 성장시키면 비즈니스 인지도를 쌓는 데도 도움이 됩니다.
관계를 형성하고 동료들 사이에서 더 유명해지기 시작하면 미디어 기회를 위해 이러한 연결을 만드는 것이 훨씬 더 쉽다는 것을 알게 될 것입니다.
이 시점에서 “미디어 배치가 어떻게 백링크로 연결됩니까?”라고 생각할 수 있습니다.
대답은 간단합니다. 귀하의 브랜드가 팟캐스트, 라이브 쇼 또는 웨비나에 게재되면 해당 게시자의 웹사이트와 소셜 미디어 채널에서도 홍보됩니다.
게재 위치를 확보하는 즉시 담당자에게 웹사이트로 돌아가는 링크를 포함해달라고 요청하면 됩니다. 시청자/청취자에게 도움이 되도록 배치합니다. 고객이 귀하의 브랜드에 대해 더 자세히 알고 싶다면 귀하를 찾을 수 있는 링크가 필요합니다.
관계 구축은 장기적인 놀이이지만 그 대가는 기다릴만한 가치가 있습니다.
3. 외부 출판물을 위한 게스트 포스트 작성
다양한 출판물에 글을 쓰는 것은 다양한 마케팅 이점을 지닙니다. 게스트 포스팅은 귀하의 브랜드를 리더로 자리 매김하고 새로운 방식으로 고객에게 도달하며, 짐작했듯이 링크를 구축하는 데 도움이 됩니다.
그러나 이전의 다른 많은 링크 구축 전략과 마찬가지로 게스트 포스팅은 매우 빠르게 스팸으로 변했습니다. 사람들은 평범한 콘텐츠를 모아서 가능한 많은 링크를 삽입하고 이를 게시할 모든 웹사이트에 저장하기 시작했습니다.
그 결과, 대부분의 출판물은 링크를 얻고자 콘텐츠를 작성하는 작가를 배제하기 위해 엄격한 게스트 포스팅 지침을 구상했습니다.
구글도 이를 눈치챘습니다. 2020년에 Google의 웹 마스터 트렌드 분석가 인 John Mueller는 자신의 트위터를 통해 SEO 및 마케터에게 스팸 링크 구축 관행으로 변질된 게스트 포스팅에 대해 경고했습니다.
즉, 게스트 포스팅은 웹사이트의 도메인 권위를 향상하는 데 여전히 유효합니다. 윤리적으로 접근하기만 하면 됩니다.
우선, 고객이 방문하는 출판물에만 연락하십시오. 고객이 읽지 않는 출판물에 기사를 쓰는 일은 시간과 자원을 낭비하는 것입니다.
한두 군데 링크를 걸 수도 있지만, 여러분이 찾고 있는 눈 앞에 있지는 않을 것입니다.
또한 품질과 고객 가치를 노력의 중심에 두십시오. 기사가 외부에 게시되었다고 해서 여러분이 자신의 웹사이트를 위해 쓸 콘텐츠보다 관심을 덜 주는 것이 허용되는 것은 아닙니다.
4. 게스트그래픽 제작
인포그래픽은 콘텐츠를 좋은 콘텐츠에서 가치 있는 콘텐츠로 즉시 업그레이드할 수 있습니다.
하지만 적절한 리소스없이 인포그래픽을 만드는 일은 가장 쉽지 않습니다. 특히 원본 데이터를 수집하는 경우, 시간과 자원이 많이 소요될 수 있습니다.
이러한 이유로, 많은 작가와 콘텐츠 제작자는 인포그래픽을 만드는 대신 웹에서 인포그래픽을 가져와 기사에 링크를 첨부합니다.
보시다시피 이는 원본 인포그래픽을 링크 구축 도구로 사용할 수 있는 기회를 제공합니다. 웹사이트에 인포그래픽을 표시하는 대신, 링크를 제공하는 대가로 외부 출판물에 게시 할 수 있습니다. Backlinko의 Brian Dean은 이 전략을 설명하기 위해 “guestographics”라는 용어를 만들었습니다.
물론 인포그래픽을 만드는 작업이 있지만 장기적인 백링크 잠재력은 엄청납니다. 강력한 콘텐츠가 게시된 후 수개월 (심지어 수년) 동안 링크를 생성할 수 있는 것과 같은 방식으로 인포그래픽도 동일한 효과를 얻을 수 있습니다.
5. 손실된 링크 복구
웹사이트의 도메인 권한을 높이기 위한 한가지 방법은 자신의 웹사이트를 검사하고 손실된 링크를 확인하는 것입니다. 힘들게 얻은 링크를 잃는 것은 실망스러울 수 있지만 다시 되돌리는 것은 생각만큼 어렵지 않습니다.
링크 손실에는 여러 가지 이유가 있습니다. 링크 페이지가 게시되지 않았거나 (404 오류) 리디렉션되었거나 작성자가 링크를 방금 제거했을 수 있습니다. 이유가 무엇이든 간에 시간을 내어 다시 복구할 가치가 있습니다.
손실된 링크를 확인하려면 Ahrefs, SEMrush 또는 Moz와 같은 SEO 도구에 접근해야 합니다. 이 두 도구에는 어떤 링크가 손실되었고 그 이유가 무엇인지 확인할 수 있는 기능이 내장되어 있습니다.
손실된 링크를 확인한 후, 다음 단계는 웹 마스터에게 문의하는 것입니다. 일반적으로 이메일이 가장 쉬운 방법이지만 LinkedIn InMail도 효과적일 수 있습니다. 연락할 때 메시지를 간결하게 유지하고 웹 마스터에게 귀하의 리소스가 연결하기에 충분한 가치가 있는 이유를 상기시키십시오.
모든 형태의 링크 아웃리치와 마찬가지로 웹 마스터로부터 답변을 듣지 못할 가능성이 있습니다. 그러나 새 페이지를 구축하는 것보다 이미 페이지의 가치를 확인한 사람으로부터 손실된 링크를 되찾는 것이 훨씬 쉽습니다.
6. 연결되지 않은 멘션 확인
연결되지 않은 브랜드에 대한 언급은 또 한 번 빠르게 승리할 수 있는 기회입니다.
웹 상에서 귀하의 브랜드가 긍정적으로 언급될 때, 이는 백링크를 얻을 수 있는 기회입니다. 다른 웹사이트에서 귀하의 비즈니스를 언급하는 데 시간을 할애하고 있다면 이미 귀하의 제품/서비스, 관점 또는 콘텐츠의 가치를 알고 있음을 의미합니다.
또한 귀하의 웹사이트에 대한 링크를 제공하는 것은 독자에게 도움이 됩니다. 이렇게 하면 더 자세히 알고 싶은 경우 클릭할 위치를 정확히 알 수 있습니다.
브랜드가 언급된 웹 페이지를 찾으려면 고급 Google 검색이나 BrandMentions 또는 Mention과 같은 소셜 미디어 분석 도구를 사용할 수 있습니다.
브랜드가 일반적인 단어나 구와 이름을 공유하는 경우, 해당 산업 또는 솔루션에 맞는 다른 키워드를 사용하여 검색 범위를 좁히는 것이 좋습니다.
연결되지 않은 멘션을 찾으면 웹 마스터에게 빠른 이메일 또는 LinkedIn 메시지를 보내고 링크를 요청하십시오. 가장 좋은 방법으로서 독자에게 도움이 될 만한 질문을 제시하십시오.
이를 반 정기적으로 수행하는 것은 링크를 구축하고 사람들이 귀하의 브랜드에 대해 말하는 것에 대해 통찰력을 얻기 위한 매우 지속적인 방법입니다.
결론
간단히 말해, 링크 구축은 쉽지 않습니다.
하룻밤 사이에 웹사이트의 백링크 프로필을 개선할 마법의 솔루션은 없습니다. 성공의 진짜 열쇠는 장기 전략과 단기 전략을 결합하는 것입니다.
장기적으로 생각할 때, 링크 가치가 있는 콘텐츠를 만들 계획을 세우고 업계의 다른 사람들과 관계를 발전시키십시오. 백그라운드에서 작업하는 동안, 연결되지 않은 멘션 찾기 및 손실된 링크 복구와 같이 백링크를 더 빨리 확보할 수 있는 전략에 매주 시간을 할애하십시오.
백링크를 구축하는 것은 단순히 콜드 메일(콜드 메일이란, 알지 못하고 사전에 관계가 없는 대상에게 보내는 홍보 이메일을 의미합니다.)을 보내고 최상의 결과를 바라는 것 이상이라는 것을 알게 될 것입니다. 다른 SEO 전략과 마찬가지로, 원하는 결과를 보기 전에 철저한 계획과 약간의 인내가 필요합니다.
원문 URL: https://www.searchenginewatch.com/2020/12/10/six-strategies-guaranteed-to-help-you-build-more-backlinks-to-your-website/
원문 제목: Six strategies guaranteed to help you build more backlinks to your website
작성자 및 작성일자: Izabelle Hundrev/ December 10, 2020
