심지어 가장 경험이 많은 전문가들도 실수를 합니다. 그리고 여러분이 유튜브 홍보 캠페인을 시작할 때, 여러분은 똑같은 실수를 하게 될 것입니다. 이런 일이 일어나지 않도록 맞닥뜨릴 수 있는 유튜브 홍보 실수와 이를 피할 수 있는 방법들을 모아봤습니다.

30초 요약

•  잘못된 시청자를 타깃할 경우 YouTube 채널의 참여가 저조해질 수 있습니다. 경쟁업체 분석을 통해 이 문제를 해결할 수 있습니다.

•  잘 구성된 프로모션 계획이 YouTube 마케팅 캠페인의 결과를 측정하는 데 도움이 될 것입니다.

•  올바른 메트릭을 설정하면 처음부터 올바른 방향으로 캠페인을 설정할 수 있습니다.

•  YouTube 채널의 최적화는 품질의 곱에 불과합니다.

•  사용자 중심 제목을 만들면 보다 클릭을 유도하는 사용자 친화적인 콘텐츠를 만들 수 있습니다.

YouTube는 새로운 사용자에게 제품이나 서비스를 소개할 수 있는 훌륭한 플랫폼입니다. 사실, 유튜브는 전 세계적으로 2백만 명의 활동적인 사용자들을 압도적으로 많이 보유하고 있습니다. 만약 여러분의 제품을 유튜브에 홍보하고 싶다면, 성공을 가로막을 수 있는 몇 가지 흔한 실수와 함정들이 있습니다.

1. 잘못된 시청자를 타깃하는 것

많은 마케터들은 그들의 타깃 고객을 발견하지 못하는 똑같은 실수를 저지릅니다. 이것은 종종 유튜브 채널의 저조한 성과와 저조한 참여로 이어집니다. 따라서 콘텐츠 품질은 비슷해 보이지만 유튜브 채널의 성능이 기대만큼 좋지 않다면, 문제는 잘못된 시청자를 대상으로 하는 것에 기인한 것일 수 있습니다.

• 어떻게 하면 이런 실수를 피할 수 있을까요?

여러분의 제품이 모든 사람에게 적합하다고 믿거나 잘못된 청중을 선택했다고 믿기 쉽습니다. 하지만, 여러분이 이 실수를 완전히 피하기 위해 할 수 있는 일이 있습니다.

경쟁업체 분석은 귀사의 브랜드에 적합한 청중을 나타내는 가장 좋은 방법 중 하나입니다. 경쟁업체가 무엇을 하고 있는지, 경쟁업체의 타깃은 누구인지 평가합니다. 만약 여러분의 틈새 부분이 조정된다면, 여러분의 청중들도 조정될 것입니다.

경쟁사를 분석하는 것 외에도 유튜브 검색을 통해 분석을 진행하는 것이 유용합니다. YouTube로 이동하여 타깃 시청자의 사용자 의도와 일치하는 여러 검색 쿼리를 입력합니다. 그런 다음, 검색 결과에서 비디오를 시청하는 청중의 인구통계 세부사항을 확인하세요.

2. 명확한 전략을 가지고 있지 않는 것

명확한 전략을 갖지 않는 것은 많은 마케터들이 직면하는 흔한 실수입니다. 영상 제작에만 몰두하다가 대개 마케터들은 잘 짜여진 홍보 계획을 세우는 것을 잊어버리는 경향이 있습니다.

YouTube에서 동영상을 홍보할 때, 직관에 의지하는 것이 가장 좋은 것은 아닙니다. 성공적인 프로모션 전략은 내적인 마케팅 본능보다는 구체적인 계획과 계산에 의존합니다.

• 어떻게 하면 이런 실수를 피할 수 있을까요?

먼저 전략을 개발하지 않고는 유튜브 홍보 캠페인을 구축할 수 없습니다. 여러분은 영상을 유튜브에 올려만 놓고, 가장 좋은 결과를 바랄 수 없습니다. 따라서 캠페인 성과를 측정하기 위한 명확한 목적와 목표를 설정해야 합니다. 또한 광범위한 브랜드 콘텐츠 노력의 일환으로 YouTube 콘텐츠의 역할에 대한 자세한 정보를 포함하는 콘텐츠 계획을 수립해야 합니다.

3. 잘못된 메트릭을 추적하는 것

처음부터 YouTube 프로모션 캠페인의 목적과 목표를 아는 것도 중요하지만 추적 중인 메트릭의 유형도 중요합니다. 조회수, 댓글, 그리고 좋아요의 수를 높이는 것에만 사로잡혀 있는 마케터들은 종종 올바른 메트릭을 설정하지 못합니다. 이렇게 하면 처음부터 잘못된 방향으로 캠페인이 설정될 수 있습니다.

• 어떻게 하면 이런 실수를 피할 수 있을까요?

좋아요, 공유, 댓글은 중요합니다. 하지만 고객 참여를 나타내는 메트릭은 더 잘 수행할 수 있습니다. 다음은 YouTube 프로모션의 성과를 평가하기 위해 측정할 가치가 있는 몇 가지 지표입니다.

• 전환 속도: 전환 속도는 반드시 주시하고, 따라야 하는 메트릭입니다. 만약 여러분이 YouTube에 들인 노력이 특정 제품이나 비즈니스를 전반적으로 홍보하는 데 목적이 있다면, 전환율은 추적을 위해 필요한 것입니다.

• 평균 시청 지속시간: 총 조회수는 정확하지 않을 수 있습니다. 여러분의 동영상을 본 100명 중 10명만이 끝까지 봤을 수도 있습니다. 그렇기 때문에 평균 시청 지속시간을 측정하는 것이 중요합니다. 평균 시청 지속기간은 YouTube 영상의 총 시청 시간을 재생 및 재생 횟수로 나눈 값입니다. 이 메트릭은 여러분의 동영상의 성과를 가장 잘 추정하는 데 도움이 됩니다.

• 조회수 대 구독자수 비율: 프로모션을 통해 채널을 확장하려는 경우 프로모션 조회수를 걱정할 필요가 없습니다. 대신 조회수 대 구독자수 비율을 확인해야 합니다. 홍보하는 동영상이 많은 조회수를 얻고 있지만, 채널을 구독하는 구독자가 없으면 아무 것도 얻을 수 없습니다. 뷰어를 얻고 있지만 채널을 구독하는 뷰어가 없으면 아무 것도 얻을 수 없습니다. 따라서, 조회수 대비 구독자수 비율을 8%에서 12% 사이로 유지하는 것을 목표로 해야 합니다.

• 트래픽 소스: 트래픽 소스를 추적하는 것은 영상 프로모션 작업에 직접적으로 도움이 되지는 않지만, 이 메트릭을 추적함으로써 몇 가지 중요한 인사이트를 얻을 수 있습니다. 트래픽 소스를 통해 어떤 프로모션이 최상의 결과를 제공하는지 파악할 수 있습니다.

4. 콘텐츠 품질보다 YouTube 최적화를 중요시하는 것

여러분이 유튜브에 동영상을 올렸는데 조회수에 크게 실망했다고 가정해보겠습니다. 제일 먼저 무엇을 보겠습니까? 대부분의 사람들의 대답은 최적화입니다.

예상보다 적은 수의 조회수를 얻을 때 마케터들은 올바른 키워드나 메타데이터(metadata)를 사용하지 않았다고 생각하는 경우가 많습니다. YouTube 채널의 최적화는 품질의 곱에 불과하다는 것을 깨닫지 못한 것입니다. 콘텐츠의 품질이 좋지 않으면, 아무리 최적화해도 즉각적으로 입소문이 날 수 없습니다.

• 어떻게 하면 이런 실수를 피할 수 있을까요?

최적화는 한 조건에서 채널 성과에 큰 영향을 미칠 수 있습니다. 콘텐츠 품질이 우수해야 합니다. 따라서 먼저 콘텐츠의 품질에 초점을 맞추고, 최적화 툴에만 의존하는 것은 지양해야 합니다.

최고 품질의 콘텐츠를 향한 여정을 어떻게 시작해야 할지 잘 모를 경우, 온라인으로 조언을 구하는 것이 도움이 될 것입니다. LinkedIn Learning과 같은 온라인 리소스 및 이러닝 과정을 검색하여 콘텐츠를 다양화하고 품질을 높일 수 있습니다.

5. SEO를 위해 제목을 작성하는 것

종종 SEO에 익숙한 전문가들은 사용자보다는 YouTube 알고리즘을 위해 제목을 쓰는 경우가 많습니다. 그러나 만약 제목이 흥미롭지 않으면, 사용자가 클릭할 가능성이 낮아진다는 문제가 발생합니다. 클릭율은 YouTube 채널의 성과에 큰 영향을 미칠 수 있으며, 잘 최적화된 제목이 제공하는 SEO의 이점보다 더 큰 영향을 미칩니다.

• 어떻게 하면 이런 실수를 피할 수 있을까요?

모든 영상의 제목이 유저 중심인지 확인하는 것이 좋습니다. 만약 여러분이 여러분이 전략적으로 타이틀을 형식화하고 싶다면, 타이틀의 첫 부분이 유저를 위해 특별히 쓰여졌는지 확인하는 것이 좋습니다. 유저의 관심을 끄는 것이 SEO에 노력을 들이는 것보다 훨씬 더 많은 기치를 지니고 있습니다.

마무리

이 다섯 가지의 실수는 가장 잘 구현된 유튜브 프로모션조차도 망하게 할 수 있습니다. 이제 이러한 실수를 방지하는 방법을 배웠으니 더 나은 실행 전략을 통합하고 결과의 개선을 확인할 수 있습니다. 새로운 인사이트를 실생활에서 잘 구현해보시기 바랍니다.

원문 URL : https://www.searchenginewatch.com/2020/10/05/five-youtube-promotion-mistakes-that-even-experienced-professionals-make/
원문 제목 : Five YouTube promotion mistakes that even experienced professionals make
작성자 및 작성일자 : By  Connie Benton  / October 5, 2020