[마소캠퍼스] 유튜브의 새로운 수익 구조 모델이 시사하는 것은?

유튜브는 제작자들이 유튜브 채널을 통해 유료 구독자를 더 직접적으로 추가할 수 있도록 하는 새로운 옵션을 개발 중인 것으로 알려지고 있습니다. 이 비디오계의 거물이 뉴스 산업을 지원하기 위한 또 다른 방법을 제공하고 있습니다.

Digday에서 보고한 바와 같이 다음과 같습니다.

“유튜브는 뉴스 제작자들이 유튜브 채널을 통해 자사 소유 및 운영 디지털 자산에 대한 구독을 판매할 수 있는 도구를 개발하고 있습니다. 유튜브는 늦어도 4월까지는 구독 판매 툴 테스트를 시작할 계획이라고 출판사에 밝혔습니다.”

유튜브는 대부분의 온라인 플랫폼과 마찬가지로 오랫동안 전통적인 뉴스 제작 매체와 어려운 관계를 유지해 왔으며, 현재 온라인 플랫폼이 광고 수익의 가장 큰 부분을 차지하면서 종종 전통적인 제공업체에서 유래한 콘텐츠를 사용하고 있습니다. 구글과 페이스북 모두 같은 이유로 비난을 받아왔습니다. 사실, 호주 정부는 최근 구글과 페이스북이 그들의 플랫폼에 그들의 컨텐츠를 전시할 때, 근본적으로 전통적 제작 매체들에게 보상을 하도록 강제하는 새로운 규정의 개요를 발표했습니다.

여러 나라들이 온라인 뉴스 생태계에 대한 비슷한 규제를 시도했지만 실패했기 때문에 호주 실험이 어떻게 진행되는지 (새 법안에 대한 초안 코드가 7월에 나올 예정) 흥미로울 것입니다. 그리고 어쩌면, 유튜브에서 나온 이 새로운 조치는 이런 점에서 평화의 상징이 될 것이며, 출판사 및 뉴스 제공자들과 보다 효과적인 합의에 도움이 될 절충안이 될 수도 있습니다.

과거 이런 규제가 발의됐을 때 구글은 뉴스 콘텐츠 비용을 완강히 거부해 왔습니다. 구글의 관점에서는, 그것은 이러한 사이트들에 트래픽을 제공하므로, 사람들을 그들에게로 안내하기 위해 돈을 지불할 필요가 없습니다. 그 결과, 과거 협상에서 구글은 단순히 사용지침에 동의하지 않는 내용들을 지수에서 제외시켰는데, 결국 양측이 모두 손해를 보게 됩니다.

구글이 보다 포괄적이고 상호 이익이 되는 프로세스를 구축하고 뉴스 조직을 도울 수 있다면, 더 효과적인 타협을 수립할 수 있을 것입니다.
특히 유튜브에서는 이점이 있을 수 있습니다. 유튜브는 웹에서 뉴스 참여의 가장 중요한 동인 중 하나이며, 매달 20억 명 이상의 사용자들이 이 플랫폼을 방문합니다. 이와 더불어 유튜브는 뉴스 콘텐츠용 소셜 미디어 플랫폼(페이스북 뒤)에서도 두 번째로 많이 언급되고 있습니다.

그만큼 출판사들이 유튜브에서 존재감을 유지하며 청중과의 연결을 극대화하려는 논리는 분명합니다. 그러나 이 플랫폼은 또한 뉴스 출판사들에게 수익화 어려움을 제시하는데, 일부 광고주들은 의도하지 않은 모욕이나 콘텐츠와 연관될 경우 뉴스 콘텐츠 옆에 광고를 배치하는 것을 주저합니다.

이는 수익 창출을 위한 대체 모델을 구축하는 유튜브의 이점을 강조합니다. 그것이 모든 다양한 도전과 문제들을 반드시 해결하지는 않겠지만, 그룹들 간의 더 나은 관계를 촉진하는 데 큰 도움이 될 수 있습니다.

유튜브는 이 구상에 대해 공식적인 언급을 하지 않았지만, 수익공유 협상이 가열될 것으로 예상되는 가운데, 조만간 이 부분에 대해 더 많은 소식을 들을 것으로 보입니다.

원문 URL: https://www.socialmediatoday.com/news/youtube-is-working-on-a-new-option-to-enable-publishers-to-sell-subscriptio/577419/

원문 제목: YouTube Is Working on a New Option to Enable Publishers to Sell Subscriptions via Their YouTube Channels
작성자 및 작성일자: Andrew Hutchinson / May 5, 2020