콘텐츠 마케팅은 항상 온라인에서 입지를 구축할 수 있는 경제적이고 효과적인 방법이었습니다. 여전히 매우 저렴한 방법이지만 이제는 더 이상 쉽지 않습니다. 콘텐츠 마케팅이 초기 단계에 있을 때는 경쟁이 많지 않았습니다. 블로그 게시물을 게시할 때 다양한 소스에서 많은 트래픽을 받았습니다.

지금은 경쟁이 너무 많아서 결과를 얻고 싶다면 사람들이 몇 년 전에 했던 것과 똑같이 할 수 없을 겁니다.

콘텐츠 마케팅을 최대한 활용할 수 있도록 2020년에 콘텐츠 마케팅 전략에 포함해야 할 사항을 정리했습니다.

전환에 중점을 둡니다

대부분의 사람들이 콘텐츠 마케팅을 생각할 때 가장 먼저 떠오르는 생각은 ‘무료 트래픽’입니다. 네, 맞습니다. 콘텐츠 마케팅은 트래픽을 발생시키는 좋은 방법이지만 전환하지 않으면 트래픽이 RO에 아무런 영향을 미치지 않습니다.

비용을 지불하는 지속 가능한 컨텐츠 마케팅 전략을 실행하려면 트래픽을 가입자 및 리드로 전환하고 결국에는 판매로 전환하는데 중점을 두어야합니다.

따라서 블로그 게시물이나 다른 형태의 ‘공개’콘텐츠를 게시하기 전에 트래픽을 리드로 전환하는데 도움이 되는 닫힌 콘텐츠를 만들어야 합니다.

이것은 체크리스트, 전자 책, 종이책, 비디오 코스, 이메일 코스 등의 형태 일 수 있습니다.

콘텐츠는 전용 랜딩 페이지와 팝업, 슬라이더 양식, 게시물 마지막 양식 등과 같은 다른 유형의 옵트인 형식과 어울릴 수 있습니다.

시도할 수 있는 또 다른 유형의 옵트인 형식은 컨텐츠 업그레이드입니다. 여기에서 하나의 블로그 게시물에 대한 무료로 제공되는 물품이나 서비스를 만들어 동일한 게시물에서 홍보합니다. 제공되는 것은 독자가 원하는 것과 매우 관련이 있기 때문에 컨텐츠 업그레이드는 다른 유형의 무료 물품보다 더 변화하는 경향이 있습니다.

Sumo에 따르면, 평균 블로그는 1.95 %로 전환되므로 적어도 처음에는 해당 수치를 중심으로 전환율을 목표로 삼습니다.

당신이 그것을 달성하면, 당신은 더 높은 목표를 설정하고 갈 수 있습니다.

트래픽을 변환하도록 블로그를 최적화하는 방법에 대한 아이디어가 필요하면 위의 링크를 따라 Sumo 블로그로 이동하십시오.

트래픽을 변환하기 위해 다양한 기술을 사용합니다. 당신은 그것들을 구현할 수 있어야합니다.

긴 형식의 블로그 게시물 작성합니다

전환을 위해 사이트를 최적화한 후 트래픽 유입을 시작할 수 있습니다. 가장 좋은 방법은 긴 형식의 블로그 게시물을 작성하는 것입니다.

500 단어의 글을 쓰는 날은 지났습니다. 요즘 가장 인기있는 블로거는 이 연구에서 발견한대로 더 긴 게시물을 작성합니다.

위의 그래프에서 볼 수 있듯이 블로그 게시물의 길이는 해가 갈수록 길어지고 있습니다.

블로거는 요즘 더 긴 게시물을 작성하는 것을 선호하는 것 같습니다.

따라서 블로그 게시물의 주요 결과를 경쟁사보다 우월하려면 더 긴 게시물을 만들어야 합니다.

최고 품질의 긴 형식 게시물의 좋은 예는 WhoisHostingThis 의 게시물입니다. 당신이 볼 수 있듯이, 그들은 모든 게시물에서 눈에 띄기 위해서는 더 많은 일을 해야 한다는 것을 알고 있기 때문에 매우 상세한 게시물을 썼습니다.

그러나 이러한 게시물을 작성할 때 사람들이 원하는 내용을 빨리 찾을 수 있도록 사용자에게 친숙한 게시물이 되도록 해야 합니다.

위에서 볼 수 있듯이 WhoIsHostingThis는 게시물을 검색하기 위한 검색 필드와 게시물의 다른 섹션을 빠르게 찾을 수 있는 목차와 같은 항목을 추가하여 게시물을 사용자 친화적으로 만들었습니다

프로모션 전략

최고 품질의 긴 글을 작성하더라도 자동으로 트래픽을 유도하지는 않습니다 (특히 당신이 막 시작한 경우). 트래픽을 유도하려면 게시물을 홍보해야 합니다. 일부 콘텐츠 마케팅 담당자는 프로모션을 너무 진진하게 받아들여 글 쓰는 것 보다 홍보에 너무 많은 시간을 할애합니다.

그러므로 게시하는 모든 게시물에 대해 잘 계획된 홍보 전략을 만들고 실행하십시오.

콘텐츠 홍보에 관심있는 인플루언서 및 잠재 고객 / 고객 목록을 작성하십시오. Awario를 사용하여 이러한 영향 요인을 찾을 수 있습니다. 틈새 / 산업 / 게시 주제를 입력하면 해당 주제에 대한 게시물을 공유한 최고의 인플루언서를 표시합니다.

그 후에는 이메일을 통해 연락하여 게시물을 팔로어와 공유하도록 요청할 수 있습니다. 적절한 클릭 유도 문안을 사용하여 매우 개인적인 이메일을 작성하십시오. 이메일 자체에 공유 링크를 배치하면 쉽게 공유할 수 있습니다.

또한 구독자 목록과 리드 생성 전략을 통해 얻은 리드를 사용하여 블로그 게시물을 홍보 할 수 있습니다. 이것은 그들을 더 잘 돌보는데 도움이 될 것입니다.

이러한 유기적인 프로모션 방법을 통해 달성한 트래픽 및 전환율을 추적하십시오. 왜냐하면 게시물이 제대로 전환되면, 당신은 결과를 측정하기 위해 광고를 집행하기 때문입니다.

변환이 제대로 되지 않으면 수정하여 실적을 높일 수 있습니다.

비디오 내용

콘텐츠 마케팅을 생각할 때 일반적으로 쓰기와 읽기에 대해 생각하지만, 콘텐츠 마케팅이 텍스트 쓰기에만 국한되는 것은 아니기 때문에 비디오 또한 중요합니다. 사람들이 비디오를 보고 블로그 게시물을 읽는 것을 선호하므로 비디오를 사용하면 콘텐츠 마케팅에 추가적으로 도움이 됩니다.

비디오를 제작하는 것은 게시물을 작성하는 것보다 어려워 보일 수 있습니다. 특히 이전에 만든 적이 없는 경우에 간단하게 만드는 몇 가지 도구가 있습니다. 따라서 좋은 비디오 편집기를 만들고 정기적으로 비디오를 만드십시오.

제작한 비디오는 닫혀진 컨텐츠와 닫혀지지 않은 컨텐츠의 조합이어야 합니다. 닫힌 콘텐츠는 비디오 코스, 웨비나, 사례 연구 등으로 구성되어야 합니다.

닫히지 않은 컨텐츠는 소셜 비디오, 인터뷰, 프리젠테이션, 리뷰, 튜토리얼 등으로 구성되어야 합니다. 이들은 YouTube, Instagram 및 Vimeo와 같은 네트워크에 게시될 수 있습니다.

그것들을 모두 만들 필요는 없습니다. 청중이 선호하는 컨텐츠를 작성하기만 하면 됩니다.

비디오 콘텐츠 마케팅 권리를 얻는 회사의 예로 Leadpages가 있습니다. 그들은 Youtube와 같은 닫힌 비디오 컨텐츠를 발행합니다…

또한 웹 세미나와 같은 닫힌 컨텐츠를 작성하여 구독자를 포획하고 변환합니다.

결론

콘텐츠 마케팅과 이를 사용하는 사람들은 끊임없이 진화하고 있습니다. 과거에 했던 것과 같은 결과를 계속해서 생성하고 발전시키려면 진화해야 합니다. 따라서 2020년에 콘텐츠 마케팅 전략에 이 4가지 요소를 포함시켜야 합니다. 4가지 방법은 트래픽, 참여도 및 전환 수를 증가시킬 것입니다.

원문 URL: https://awario.com/blog/4-things-your-content-marketing-strategy-should-include-in-2020/
원문 제목: 4 things your content marketing strategy should include in 2020
작성자 및 작성일자: Mitt Ray / January 27, 2020