• 유튜브 인플루언서는 미용 브랜드에 관심이 있는 이미 타겟팅 된 트래픽을 유도하고 있습니다.
• 경쟁 업체에 트래픽을 보내는 인플루언서를 찾아 내면 다음 인플루언서 파트너쉽을 결정하는 데 도움이 될 수 있습니다.

브랜드 및 제품에 대한 인지도를 높이기 위해 인플루언서와 소셜 미디어의 영향력을 이용하는 많은 기업들이 많아지면서 경쟁 업체와 협력하고 있는 인플루언서에 대해 더 많은 것을 배우는 것이 점점 더 중요해지고 있습니다.

SimilarWeb은 트래픽 소스로써 소셜미디어의 중요성에 대한 통찰력을 제공 할뿐만 아니라 사이트에 대한 트래픽을 생성하는 개별 플랫폼 및 심지어 작동되는 특정 콘텐츠에 대한 정보를 제공합니다. 이는 경쟁 업체와 협력하는 특정 인플루언서를 파악하고 그러한 관계가 가질 수 있는 영향에 대해 더 많이 배울 수 있으며, 인플루언서를 비즈니스의 잠재적 파트너로 식별하는 데 도움이 되는 귀중한 도구입니다.

이 게시물은 유튜브 인플루언서를 중심으로 그들의 트래픽을 유입하고 그들이 브랜드 구축 전략에 기여할 수 있는 잠재 요소로 식별하는 방법에 대해 알아볼 것입니다.

유튜브 인플루언서 찾기

Glossier.com은 2013 년에 Into the Gloss라고 불리는 뷰티 블로그로 시작했지만 최근 메이크업 및 뷰티 제품의 대규모 소매 라인으로 발전하여 최근에는 12억 달러 가치를 기록했습니다. 미국 내 사이트로의 트래픽 소스 범위를 살펴보면 소셜 미디어가 마케팅 전략에서 중요한 역할을 담당하고 있으며 유료 검색 및 이메일을 통한 추천(referral)에 앞서 미국에서 데스크톱 트래픽의 7.3 %를 차지하고 있습니다.

glossier.com의 트래픽 소스

미국, 데스크톱, 2018 년 5 월 – 2019 년 4 월

우리는 데스크톱 트래픽의 7.3 %를 차지하는 소셜 미디어 플랫폼의 붕괴를 더 자세히 살펴볼 수 있습니다. YouTube는 glossier.com에 대한 모든 소셜 미디어 트래픽의 거의 절반을 담당합니다.

glossier.com의 소셜 소스

미국, 데스크톱, 2018 년 5 월 – 2019 년 4 월

glossier.com에 트래픽을 보내는 유튜브 인플루언서는 누구입니까?

이제 glossier.com으로 가는 트래픽의 소셜 미디어 소스를 분리하여 YouTube 사이트에서 유입되는 트래픽을 각 링크가 생성한 트래픽 양을 기준으로 정렬하여 볼 수 있습니다. 그러면 사람들을 glossier.com으로 유입시키는 링크가 포함된 특정 동영상을 찾아 낼 수 있습니다.

지난 12개월 동안 glossier.com에 대한 트래픽을 발생시키는 상위 3개의 유튜브 링크는 모두 유튜브 인플루언서에서 왔으며 그들이 전문 인플루언서의 스폰서 링크라는 모든 증거를 가지고 있습니다.

첫 번째 동영상은 SACHEU라는 유튜브 구독자로부터 온 것입니다. 그녀의 About (정보) 페이지에는 그녀가 Select라고 하는 재능 관리 그룹에 소속되어 있어 파트너쉽을 맺는 것이 가능하다고 나타내고 있습니다.

glossier.com에 트래픽을 보낸 목록의 두 번째 비디오의 제목은 “나는 Glossier에 450 달러를 썼고… 돈 낭비한 것 같다…”입니다. 유튜버, Kennie J.D.는 280,000 명이 넘는 구독자를 보유하고 있으며 현재 단일 브랜드에 묶여 있지 않은 유튜브 인플루언서를 찾는 회사의 훌륭한 타겟일 수 있습니다.

세 번째 동영상은 유튜브 인플루언서 Camie Juan 채널 전체에서 가장 많이 본 동영상입니다. 이 동영상은 유튜버가 Glossier에 관해 업로드한 동영상 중 하나로, 설명서에 각각 10% 할인 링크와 glossier.com에 있는 그녀의 호스트 페이지 링크를 통해 그녀가 회사에서 영향력이 있고, 경쟁 브랜드가 접근하기 어렵다는 것을 보여줍니다.

결론

경쟁사와 일하는 인플루언서와 그들이 사용하는 톤, 타겟으로 하는 인구 통계를 통해 경쟁사의 마케팅 전략에 대해 많은 것을 배울 수 있습니다. 협업 가능성이 있는 인플루언서들을 조사해서 브랜드와 협력 할 수도 있고, 접근해서는 안되는 인플루언서 목록을 구축 할 수도 있습니다.

원문 URL : https://www.lunametrics.com/blog/2018/08/10/advertisers-google-smart-products/
원문 제목 : How Advertisers Can Use Google’s Smart Products
작성자 및 작성일자: Megan Pritts/ August 10, 2018