그들은 ‘사람들이 온라인과 비즈니스를 보다 쉽게 연결할 수 있도록 지원하자’라는 간단한 목표를 가지고 약 18년 전에 구글 애드워즈를 시작했습니다. 친환경 문구, 퀼트 용품, 또는 나무 집 건축업자과 같은 서비스를 검색하는 것은 우리에게 유용하고 관련성이 높은 가치 있는 광고를 전달할 기회를 주었습니다. 그 아이디어는 그들의 첫 번째 광고 제품의 시작이었고, 지금은 그들의 광고 사업이 되었습니다.

 

그 이후로 많은 것이 바뀌었습니다. 모바일은 이제 우리 일상 생활에서 거대한 부분을 차지합니다. 사람들은 제품 검색에서 비디오 시청, 콘텐츠 탐색, 게임 등으로 빠르게 전환합니다. 결과적으로 마케팅 담당자들은 채널, 화면, 형식을 넘어 소비자들에게 접근할 수 있는 기회가 더 많아진 것입니다. 이 기회는 아주 흥미로웠으며, 또한 아주 복잡했습니다. 지난 수년 간 구글 광고는 마케팅 담당자가 구글 검색부터 텍스트, 비디오, 디스플레이 등을 통해 소비자 여정의 모든 단계에서 소비자와 연결되도록 지원하는 것까지 발전했습니다.

 

이것이 바로 오늘날 우리가 구글 애즈(Google Ads), 구글 마케팅 플랫폼(Google Marketing Platform), 구글 애드 매니저(Google Ad Manager)와 같이 더 간단한 브랜드와 솔루션을 광고에 도입하는 이유입니다. 이 새로운 브랜드는 다양한 규모의 광고주와 게시자가 그들의 비즈니스에 적합한 솔루션을 선택할 수 있도록 지원하며, 이는 다양한 기기와 채널을 통해 소비자들에게 가치 있고 믿을만하며 적합한 경험을 제공하는 것이 훨씬 쉬워지도록 만듭니다. 이 변화의 일환으로 광고주가 구글 애즈를 시작하고 팀 간 협력을 강화할 수 있는 새로운 솔루션을 출시할 예정입니다.

 

 

구글 애드워즈(Google AdWords)가 구글 애즈(Google Ads)로 바뀌었습니다.

 

새로운 구글 애즈 브랜드는 Google.com과 구글의 다른 자산, 파트너 사이트 및 앱에서 마케팅 담당자들이 검색 결과에서 답을 찾고, 유튜브에서 동영상을 보고, 구글 지도에서 새로운 장소를 탐색하고, 구글 플레이에서 앱을 검색하고, 웹에서 콘텐츠를 탐색하는 등의 작업을 수행하는 수십억 명의 사람들과 연결될 수 있도록 지원하기 위해 제공하는 모든 광고 서비스를 대표합니다.

 

 

특히 소기업을 위해, 온라인 광고를 그 어느 때보다 쉽게 시작할 수 있는 새로운 캠페인 유형을 구글 애즈에 도입했습니다. 구글 애즈의 머신 러닝 기술을 소기업에 제공하여 힘들이지 않고 좋은 결과를 얻을 수 있도록 도와주기 때문에 비즈니스 운영에 더 집중할 수 있습니다. 자세한 내용은 이 게시물을 참조하십시오.

 

 

구글 마케팅 플랫폼을 통한 보다 강력한 협업

 

더블클릭 광고주용 제품과 구글 애널리틱스 360 스위트를 단일 브랜드인 구글 마케팅 플랫폼(Google Marketing Platform)으로 통합하여 마케팅 팀을 위한 보다 강력한 협업을 지원합니다.

 

 

마케팅 담당자들은 광고와 분석 기술을 함께 사용하면 고객을 더 잘 이해하고 더 나은 비즈니스 결과를 얻는 등 실질적인 이점을 얻을 수 있다고 말합니다. 구글 마케팅 플랫폼은 구글 애널리틱스 360 스위트와 더블클릭 디지털 마케팅간의 통합을 통해 마케팅 담당자의 목표를 달성할 수 있도록 지원합니다. 이 플랫폼은 마케팅 담당자가 한번에 디지털 미디어와 고객 경험을 계획, 구입, 측정 및 최적화할 수 있도록 지원합니다. 자세한 내용은 구글 마케팅 플랫폼 블로그를 참조하십시오.

 

구글 마케팅 플랫폼의 일환인 디스플레이 & 비디오 360(Display & Video 360)을 소개합니다. 디스플레이 & 비디오 360은 더블클릭 비드 매니저, 캠페인 매니저, 스튜디오 및 오디언스 센터의 기능을 결합하여 크리에이티브, 에이전시 및 미디어 팀이 한번에 끝에서 끝까지 광고 캠페인을 공동으로 작업하고 실행할 수 있도록 지원합니다.

 

 

구글 애드 매니저: 통합 플랫폼

 

구글은 게시자들이 자신의 콘텐츠를 수익화하는 방식이 변화했음을 알고 있습니다. 여러 화면에서 콘텐츠에 접근하는 사람들과, 프로그래밍 방식의 접근에 대한 광고주들의 수요가 증가함에 따라 게시자는 그들의 비즈니스를 더 간단하고 효율적으로 관리할 수 있어야 합니다. 그래서 구글은 지난 3년간 우리가 게시자용 더블클릭과 더블클릭 애드 익스체인지를 구글 애드 매니저라는 새로운 이름 아래 완전하고 통합된 프로그래밍 방식의 플랫폼으로 결합하기 위해 노력해 왔습니다.

 

 

이러한 발전을 통해 사람들이 어디에서 비디오를 보고, 게임을 하고, 콘텐츠에 참여하는지에 상관없이, 그리고 광고주들이 어떻게 그들과 일하고 싶어하는지에 상관없이 더 많은 돈을 더 효율적으로 버는 등의 많은 것을 우리의 파트너를 위해 제공할 수 있다는 것이 매우 기쁩니다. 자세한 내용은 구글 애드 매니저 블로그를 참조하십시오.

 

 

신뢰할 수 있는 투명성과 통제

 

구글은 미디어와 기술 광고주와 게시자가 고객과의 관계에 영향을 미치기 위해 결정한다는 것을 알고 있습니다. 항상 그렇듯이 우리는 모든 제품과 플랫폼이 광고의 투명성과 선택권을 제공함에 있어 업계 최고의 기준이 되도록 노력합니다. 예를 들어, 최근에 구글의 모든 서비스와 광고를 보여주기 위해 우리와 제휴하는 거의 모든 웹사이트와 앱에 새로운 광고 설정, 왜 이 광고입니까?를 게시했습니다.

 

2018년 8월부터 새로운 구글 애즈, 구글 마케팅 플랫폼 및 구글 애드 매니저를 만날 수 있습니다.

 

 

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원문 URL: https://www.blog.google/technology/ads/new-advertising-brands/

원문 제목: Introducing simpler brands and solutions for advertisers and publishers

작성자 및 작성일자:  Sridhar Ramaswamy / June 27, 2018