필라 페이지는 SEO 전체에서 진화하고 있는 관행이며, 이는 여러분이 타겟팅하는 키워드의 순위를 높이는 좋은 방법이 될 수 있습니다.

필라 페이지는 주제 클러스터를 구성하는 하위 주제를 통해 하나의 주제를 심층적으로 다룹니다. 즉, 필라 페이지는 긴 형태의 콘텐츠의 최종 양식일 것이라는 뜻입니다. 필라 페이지는 사이트에서 쉽게 찾을 수 있어야 하며, 방문자가 여러분의 사이트에서 하위 주제를 쉽게 찾을 수 있어야 합니다. 또한 긴 페이지에서 사람들이 길을 잃지 않도록 제어장치를 설치해야 합니다.

이 글에서는 적극적 참여를 최적화하기 위해 구성된 필라 페이지를 만들기 위한 8가지 팁을 드리겠습니다.

1. 필라 페이지를 올바른 곳에 두기

필라 페이지 콘텐츠가 작성되면 이제 그 콘텐츠를 사이트 중 어디에 넣을 것인지 결정해야 합니다. 필라 페이지는 곧 랜딩 페이지이며, 또한 매우 깁니다. 방문객이 콜투액션과 사이트의 메인 메뉴에서 필라 페이지를 찾을 수 있도록 하는 것이 좋습니다.

이를 수행하는 방법에 대한 몇 가지 옵션은 다음과 같습니다.

서비스 페이지의 별도 메뉴 항목으로 – 서비스를 나열하는 페이지에 담을 티저 단락을 만들고 ‘자세히 알아보기’ 링크에서 필라 페이지로 연결하십시오
산업 또는 수직 메뉴에서 – 필라 페이지가 하나의 업계 또는 수직에만 한정된 경우, ‘산업’ 메뉴 항목에 속하게 하십시오.
‘무료 물품’ 페이지의 콜투액션으로 – 필라 페이지로 연결되는 콜투액션을 여러분이 제공하는 모든 프리오퍼를 목록를 열거해놓은 같은 페이지에 배치하십시오.

2. 웹 소비를 위해 콘텐츠 재구성하기

여러분의 콘텐츠 제안 및 사이트가 동일한 스타일 가이드를 따를 수도 있지만, 항상 그런 것만은 아닙니다. 사이트의 다른 페이지처럼 보이도록 콘텐츠 제안을 다시 포맷할 것을 권장합니다.

또한 PDF버전의 콘텐츠에 사용되는 일부 그래픽 처리를 변경할 수도 있습니다. 예를 들어, PDF 버전의 콘텐츠에서는 파란색 텍스트 상자에 텍스트를 사용하여 팁을 불러오는 것입니다.

3. 탐색을 킨 상태로 유지하기

랜딩 페이지에서 탐색 메뉴를 제거하는 것은 일반적인 모범 사례이지만, 필라 페이지는 전체 랜딩 페이지와 약간 다르다고 느껴집니다.

여러 가지 필라 페이지를 살펴봤고, 탐색 기능을 사용하는 약 50%의 페이지와 그렇지 않은 50%를 보았습니다. 우리 사이트를 방문하는 누구든지 탐색 기능을 통해 쉽게 찾을 수 있도록 하는 것을 선호할 것입니다.

4. TIC-TOC 구성 이용하기

TIC-TOC 구조를 이용하여 필라 페이지를 시작하십시오.

제목(Title), 도입부(Introduction), 콘텐츠 제안(Content Offer), 목차(Table of Contents): TIC-TOC

필라 페이지는 제목과 여러분이 다루고 있는 핵심 주제에 대해 설명하는 한 단락의 도입부로 시작해야 합니다. 방문자의 관점에서 콘텐츠의 가치를 설명하십시오. 필라 페이지 콘텐츠에 설명된 문제들에 대해 명확하게 설명함으로써 고객의 고충에 대해 말하고, 이를 소비함으로써 얻게 될 잠재적 이익에 대해 설명하십시오.

하지만 여러분은 또한 짧게 써야 하며 요점을 지켜야 합니다. 서너 개의 문장을 목표로 삼아야 합니다.

[마소캠퍼스]효과적인 필라 페이지 만들기: 필라 페이지 참여 최적화를 위한 8가지 팁

콘텐츠 제안에 나온 이 소개를 따르십시오. 여러분이 너무 많은 콘텐츠를 제공하고 있기 때문에 처음부터 방문자들에게 언제든지 이 콘텐츠를 다운로드 하여 나중에 읽을 수 있도록 가져갈 수 있다는 것을 알려야 합니다.

우리는 다음과 같은 것을 선호합니다.

이 페이지의 제안 부분은 제안의 이점을 요약하고, 매력적인 그래픽을 보여주며, 쉬운 옵트인 형식을 제공합니다.

팁: 다운로드 버전에 보너스를 제공하여 상품을 사고 싶게 만드는 것을 고려해 보십시오. 추가 템플릿, 형식화된 단계별 체크리스트 및 기타 간단한 보너스 기능은 방문자가 여러분의 제안을 다운로드 하도록 유도하는 좋은 방법입니다.

일부 필라 페이지는 방문자들이 옵트인을 할 수 있도록 Snip.ly 배너와 같은 웹사이트 배너를 사용합니다. 이렇게 하면 제안의 전체 가치를 표시하기가 더 어려워 질 수 있지만 사용자가 콘텐츠를 스크롤 하는 경우에도 이 중 대부분의 값이 계속 표시됩니다.

필라 페이지 콘텐츠의 주요 섹션에 대한 머리글 텍스트로 연결되는 목차(TOC)를 사용하여 콘텐츠제안을 따르십시오. 필라 페이지의 모든 섹션이 모든 방문자의 관심대상이 되는 것은 아니므로 사람들에게 그들이 관심을 가지는 하위 주제를 빠르게 찾을 수 있도록 해야 합니다.

5. “맨 위로” 링크나 버튼 제공하기

필라 페이지에 너무 많은 내용이 있으면 쉽게 길을 잃을 수 있습니다. 방문자가 목차로 돌아가기 위해 끝없이 스크롤 하도록 하지 마십시오. 칵 콘텐츠 섹션의 왼쪽 아래 또는 오른쪽 아래에 ‘맨 위로 돌아가기’ 링크 또는 버튼을 제공하십시오.

우리는 각 하위 주제의 끝에 있는 우측 하단에 “맨 위로 돌아가기” 링크를 배치합니다.

6. 외부 링크는 새 창에서 열기

필라 콘텐츠에는 외부 웹 사이트에 대한 링크나 블로그 게시물에 있는 더 깊은 콘텐츠가 포함될 수 있습니다. 독자가 필라 페이지를 닫을 필요가 없도록 링크가 새 창에서 열리도록 하십시오.

7. 전환 경로 제안에 대한 콜투액션 포함하기

필라 페이지 콘텐츠에 URL, 버튼 또는 이미지를 포함시켜 여러분의 필라 페이지에 정의한 전환 경로를 기반으로 관련 쿠폰에 연결합니다.

항상 가장 관련성이 높은 텍스트 근처에 콜투액션을 배치해서 문맥상 가장 가장 적절한 의미를 갖도록 해야 합니다.

8. 콘텐츠 제공 및 추가 혜택으로 끝내기

필라 콘텐츠를 다운로드 하는 것과 동일한 제안으로 필라 페이지를 완성하십시오. 또한 필라 페이지의 끝부분은 주제와 관련된 특정한 서비스를 제공하기에 좋은 곳입니다. 만약 그렇게 한다면, 콜투액션을 쌓을 것을 제안합니다.

필라 페이지 콘텐츠 제공에 버튼을 사용하고, 특정 서비스에 대한 쿠폰의 전체 이미지 콜투액션을 사용하고자 합니다.

여러분의 콘텐츠 구조가 관심을 끌도록 시간 투자하기

최고의 주제를 찾고, 차별화하며, 필라 페이지를 위한 콘텐츠를 만들려면 많은 시간과 노력을 기울여야 합니다. 이 점을 감안할 때, 여러분의 노력을 극대화하기 위해 참여를 위한 필라 페이지를 최적화하는 것에도 반드시 시간을 투자해야 합니다.

여러분의 타겟 고객이 찾고 있는 것을 찾을 수 없거나 혹은 토끼굴에서 길을 잃는다면, 최고의 필라 페이지는 전혀 도움이 되지 않습니다. 이 조언을 사용하여 여러분의 업무에서 더 많은 것을 얻고 여러분의 사이트의 성과를 향상시키십시오.

원문 URL: https://www.socialmediatoday.com/news/creating-effective-pillar-pages-8-tips-to-optimize-pillar-page-engagement/529266/

원문 제목: Creating Effective Pillar Pages: 8 Tips to Optimize Pillar Page Engagement

작성자 및 작성일자: Bob Carver/ Aug 3, 2018

2022/10/30