모델로가 어떻게 버드 라이트를 제치고 미국의 최고 맥주가 되었는지에 대한 내용입니다. 2012년, 안호이저-부시 인베브가 그루포 모델로와 합병을 시도할 때, 정부의 반독점 변호사들은 그들이 모델로 에스페셜의 미국 판매권을 팔아야만 그 회사를 인수할 수 있다고 조언했습니다. 이후 AB InBev는 모델로 에스페셜의 미국 판매권을 콘스텔레이션에 팔았고, 콘스텔레이션은 모델로의 브랜드를 성장시키고 새로운 브랜드를 도입하는 데 힘썼습니다. 콘스텔레이션은 또한 마케팅 전략을 재검토하여 모델로의 소비자 기반을 확장하였습니다. 그 결과, 모델로의 소비자 기반이 히스패닉에서 비히스패닉으로 변화하고, 2021년 말까지 모델로 에스페셜은 미국의 매장 달러 판매량에서 2위를 차지했습니다. 2023년까지 모델로는 미국에서 가장 많이 팔린 맥주가 될 것으로 예상됩니다.
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원문 URL : https://www.youtube.com/watch?v=XGZXPJDMrvY
원문 제목 : How Modelo Used Data to Become America’s Top Beer | WSJ The Economics Of
