이 비디오는 스탠리 컵 CEO인 테렌스 레일리의 마케팅 전략에 대한 교훈을 다루며, 특히 틱톡을 통해 인기를 끌게 된 재사용 가능한 물병의 사례를 분석한다. 2019년에 7400만 달러였던 스탠리의 수익이 2023년에는 7억 5000만 달러로 급증한 배경에는 제품 마케팅과 문화적 동향을 활용한 깊은 사례 연구가 있다. 스탠리 컵 브랜드를 구매하는 것은 단순히 제품이 아니라, 같은 제품을 소유한 커뮤니티에 속하는 느낌을 구매하는 것이다.
스탠리의 마케팅 성공은 다양한 마케팅 방법을 사용하고, 새로운 사람들에게 메시지를 전달하는 새로운 맥락에서 그 메시지를 전달하는 능력에 기인한다. 테렌스 레일리는 크록스를 인기 있게 만든 것과 비슷한 전략을 사용하여 스탠리의 마케팅을 성공으로 이끌었다. 이는 브랜드가 회사에 의해 소유되는 것이 아니라, 소비자들과 함께 의미를 공동 창조함으로써 성공을 거두었다는 것을 보여준다.
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원문 URL : https://www.youtube.com/watch?v=Sb9IF7wBnus
원문 제목 : Why All Brands Should Study Stanley Cup CEO Terence Reilly’s Marketing Masterclass
